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傳統零售轉型新零售的成功案例

生活 更新时间:2024-08-17 23:15:34

傳統零售轉型新零售的成功案例(聚焦實體零售數字化)1

采訪對象供圖

新民晚報訊(記者 金志剛)國内首個“劇本殺”版模拟真實商業經營場景的推理真人秀,于8月25日晚間在“微盟”視頻号上線。至此,曆時三個月的數造零售大賽圓滿收官,微盟全程提供培訓指導、實戰演練、主題直播、專家點評和舞台展現,吸引聯想樂呗、上海家化、立邦、潔柔、七匹狼等來自零售各行各業近百家知名品牌參與。最終,聯想樂呗、鄂爾多斯、JNBY憑借綜合業績和決賽之夜的舞台表現,分别獲得冠、亞、季軍。

限時閱讀劇本,領取任務,展開證據搜索,進行推理分析,還原案件真相——推理類綜藝節目愛好者對這套流程早已熟稔于心。如今,它被搬上商業劇本殺舞台,在由微盟攜手九大品牌傾力打造的“數造零售大賽”暨616微盟零售購物節決賽之夜,代号“數造零售偵探團”的品牌選手們,在“好物無限時代商場”領取重要任務,根據現場搜證找出經營不善的門店問題,并提出應對之策。看過的觀衆表示,該節目不僅專業性極強,還有“下飯綜藝”效果。

近幾年,推理類真人秀綜藝自誕生起,即受到廣泛的年輕群體追捧,不僅因為懸疑元素和明星加持,也有寓教于樂的作用。微盟将這一表現形式與數字零售的推廣普及結合之所以“成立”,一方面是參賽選手們擁有足夠的專業知識儲備,另一方面則是年輕操盤手們自帶“綜藝感”。如某品牌選手在證據搜索環節金句頻出,“結婚是怎麼藏婚鞋的,我們就怎麼搜證據”,“答案就在鏡頭能拍到的地方!”

通過“以賽代訓”向行業專業人才提供風采展示與交流的舞台,并向企業輸出數字化業務關鍵角色的業務價值、核心能力和培養方式,是微盟舉辦此次數造零售大賽的初心所在。在頒獎環節,微盟集團首席運營官尹世明表示:“數字零售就像一道光,照亮了更多人前行。”

中國連鎖經營協會副會長武瑞玲表示,希望通過數造零售大賽這樣的行業活動,在幫助企業實現團隊數字化能力躍升的同時,豐富消費者在數字經濟時代的消費體驗,從而促進消費回補和企業經營業績增長。

微盟集團副總裁淩芸表示,數字化零售不是一個創新的業務模式,不是“從0到1”,而是要将落地點放在零售企業現行已經運作的業務當中,去進行數字化重構和提效,數字化轉型不僅是“一把手工程”,更需要中堅力量投身其中,微盟将之定義為“數字操盤團隊”。

過去兩三年,作為實體零售數字化轉型的重要推手,微盟見證了國内衆多零售頭部企業全面擁抱數字零售的決心和成果。微盟2022上半年财報顯示,微盟智慧零售商戶數量達到6984家,其中品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。在這些開展數字基建升級的品牌商家中,“大客化”成為一個明顯趨勢。比如,微盟客戶在國内市場時尚零售百強占比44%、商業地産百強占比45%、連鎖便利百強占比35%、餐飲百強占比43%。

微盟“數造零售”大賽背後,是中國零售産業從信息化到數字化的十年飛躍。這十年,我國擴内需促消費取得新進展,2021年全國網上零售額13.1萬億元,比2012年增長9倍;2021年中國實物商品網上零售額10.8萬億元,占社零總額比重達24.5%,規模居世界第一。乘着“數字經濟”東風,零售企業漸漸成為數字化轉型的主角,而這不僅将提升中國零售企業的競争壁壘,也勢必加速推動數字消費,帶動零售消費升級。

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