根據 Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析機構的報告顯示，今年二季度，三星失掉了全球智能手機出貨量第一的位置。

全球 5 大手機廠商中，除蘋果外，其他幾家銷量均出現不同程度下滑，但三星降幅最大，相比去年同期銷量銳減 30%。

主要原因是疫情。首先自是三星的主戰場海外市場受疫情影響，尤其是銷量大頭北美和歐洲疫情擴大，導緻消費疲軟。另一方面，近幾年三星在中國市場的銷量都十分孱弱，因此在國内消費市場快速回升的情況下，并沒有占據足夠大的優勢。盡管今年上半年三星在中國市場的占有率從 0.8% 上升到了 3.2%，但由于份額太低，反應在銷量大盤上也隻是杯水車薪。

值得注意的一點是，在高端市場，三星、蘋果、華為的 " 分歧 " 更為明顯。蘋果自不用多說，唯一一個實現了逆勢增長。華為這邊整體銷量隻微跌 5%，其上半年發布的高端機型 P40 系列雖未公布銷量，但也被市場看好，信達證券預計在 5G 推動下，P40 系列的生命周期出貨量将達 2500 萬台，這将與 P30 相差無幾。但另一邊，同樣在上半年發布的三星旗艦，Galaxy S20 系列卻遭遇了 " 滑鐵盧 "。

據 Omdia 市場數據統計報告，今年一季度三星 Galaxy S20 系列共計售出 820 萬台，與去年的 Galaxy S10 系列相比下降了 32.6％，其中 Galaxy S20 單一型号的出貨量為 350 萬部。要知道這還是在 Galaxy S20 系列相比前代提前 8 天發售的情況下錄得的數據。

S 系列的疲軟也直接導緻三星在高端手機市場份額出現大幅下滑。根據市場調研機構 Counterpoint 的報告顯示，2019 年第三季度，三星在全球高端智能手機市場的份額為 25%，而到了今年一季度，這個數字下降到 19%，同期蘋果提升了 4 個百分點，華為保持不變。

也許是注意到這一點，三星多次對 Galaxy S20 系列進行降價處理，以提振銷量。

事實上，Galaxy S20 系列在産品上與其他旗艦産品相比并不落下風，不管是外觀、手感、屏幕方面都飽受外界好評，Galaxy S20 Ultra 也被認為是上半年的安卓機皇，但無奈疫情之下也難改叫好不叫座的局面。

Galaxy S20 的折戟，也讓三星的另一旗艦 Galaxy Note 倍感壓力。此前就有韓媒表示，為應對疫情沖擊，三星可能下調 Galaxy Note20 系列的發售價格。如果确實如此，在手機行業連續幾年漲價後，三星或許會成為首個開始下調旗艦價格的廠商。

不過根據昨日（8 月 5 日）的發布會來看，此前媒體對 Galaxy Note20 和 Galaxy Note20 Ultra 的産品爆料非常準确，但在價格方面，三星卻着實打了媒體的臉：Galaxy Note20 系列的價格不降反升，起售價達到 999 美元，而上一代 Note10 的起售價是 949.99 美元。

并且必須指出的是，相比 Galaxy Note20 Ultra，" 小杯 "Galaxy Note20 可是在屏幕、攝像頭、後蓋材質等方面均有一定縮減，但價格卻仍舊如此高昂。

上一個這麼做的是華為 P40 系列，不過這并不算多麼正面的例子。從發布以來，P40 就一直被人诟病相比 P40 Pro 和 P40 Pro ，配置降低了太多，難配它的價格和 " 旗艦 " 之名。對三星來說同樣如此，即使他的主要市場已不在中國。

不過三星也不是完全沒考慮銷量，一個明顯的表現是，這款配備手寫筆，主打商務的旗艦機配備強大的遊戲功能。

發布會上三星重點宣傳了其遊戲特性，并表示已和微軟 Xbox 展開合作，用戶通過雲遊戲服務，外接一個 Xbox 手柄，即可在 Note20 系列手機上體驗 Xbox 遊戲。與之相符的，三星也表示 Note20 系列配備強大的散熱功能，在遊戲方面不必擔心機身散熱問題。

Note 系列一直都配備強大的性能，但如此大張旗鼓地宣傳遊戲功能确實是頭一回。恐怕這也是三星希望擴大 Note20 系列的用戶群，而不是像此前一樣集中在商務屬性上。

事實上，Note20 系列要面臨的競争環境遠高于上半年發布的 S20 系列。

年初是蘋果的沉寂期，華為又在海外受限，新機銷量主要在國内。對三星來說，高端手機市場的争奪已經看不到同體量的大廠，唯一的競争對手隻有上一年的蘋果。因此，避開蘋果新機的鋒芒，S 系列 " 錯峰 " 出擊也常常被稱為三星的 " 走量 " 旗艦。

但下半年格局就逆轉了，蘋果新機将在下月發布，根據以往的情況來看，每年第四季度都是蘋果銷量和市場份額的高峰。而三星 Note 系列每年的發布時間都比蘋果新機早一個月左右，提前阻擊蘋果的意味不言自明。

隻是這一代的 Galaxy Note20 在産品賣點和價格上實難找到大的賣點，尤其是越來越貴的價格，很難說是吸取了上半年 S20 的經驗。

不過三星也并非隻有這一張王牌。

8 月 5 日的發布會，三星公布了折疊屏手機 Galaxy Fold 的升級版 Galaxy Z Fold2。雖然相比上一代，Galaxy Z Fold2 褪去了初識折疊屏的驚歎，但好在屏幕素質、手機厚度、鉸鍊設計、性能配置方面都進行了全方位升級，整機設計也更為成熟。與 Galaxy Note20 Ultra 相比并不落下風，并且多了個折疊屏的賣點。比之中規中矩的 Note20 系列，Galaxy Z Fold2 顯然有更多想象空間。

唯一的問題是它的價格，上一代 Galaxy Fold 售價高達 1980 美元，國行售價 15999 元，高昂的價格阻擋了不少想要嘗試的用戶。9 月，三星将公布 Galaxy Z Fold2 的更多産品細節，以及售價。如果 Galaxy Z Fold2 最終能完美解決屏幕折痕、進灰等毛病，開發出屬于折疊屏的特色功能，并且在價格上做一定調整，也許未來手機市場會有折疊屏更多位置。

ZAKER 科技出品

文 / 劉凡

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