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618淘寶活動滿減是多少

深度：商貿零售：消費風向标——618大促來襲，免稅、電商多渠道折扣測算

投資要點

5月23日 20:00，随着京東平台開啟 618 預售，2022 年年中大促正式開啟。分平台看本次 618 的規則：

天貓：預售推遲 2 天，平台滿減券力度加大。今年大促時間點上比較重要的變化在于天貓平台預售開始時間延後約 3 天，從 2021 年的 5 月 24 日 0:00 推遲到 2022 年的 5 月 26 日 20: 00 開始。開門紅及預售結尾款、大促狂歡日均提前 4 小時，至 5 月 31 日 20:00 和 6 月 15 日 20:00。活動力度方面，滿減券從 2021 年的“滿 200 減 30”升級為 “滿 300 減 50”。

京東：主要促銷時間提前到晚上 20:00 開始凸顯人性化，平台滿減券力度加大。京東也将促銷開始的時間從 0:00 提前到了 20:00，以方便消費者搶購。京東平台滿減券從 2021 年的“滿 200 減 30”升級為“滿 299 減 50”，優惠力度與天貓類似。

拼多多、抖音、快手：拼多多平台的大促時間為 5 月 23 日至 6 月 20 日，抖音為 6 月 1 日至 6 月 18 日，快手為 5 月 20 日至 6 月 18 日。拼多多、抖音的活動開啟時間比 2021 年略晚。從往年情形來看，拼多多、抖音、快手等平台的 618 活動力度和銷售額聚集程度沒有天貓、京東平台那麼明顯。

本次618部分商家折扣力度大于往年：我們對比了天貓旗艦店的活動價格，本次 618 部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年 618，足見品牌方對本次大促的重視。一般化妝品在雙 11 的折扣力度大于 618，而在今年活動力度加碼的情形下，部分核心商品的讓利幅度已超過 2021 年雙 11。

分品牌看天貓旗艦店的折扣力度：1）貝泰妮：品牌定價能力突出，價格帶穩定，舒敏特護霜等核心單品沒有降價打折，隻是通過送贈品來進行小幅讓利。2）華熙生物：誇迪品牌正處于高速成長階段，活動參與力度有所提升，煥顔次抛精華等産品讓利幅度大于 2021 年 618。3）珀萊雅：紅寶石精華等已經具備一定口碑的核心單品，讓利幅度有所減小，反映品牌定價能力增強。4）海外一線品牌：讓利幅度總體上大于 2021 年 618，部分産品在中免日上等免稅渠道的優惠力度大于天貓旗艦店。

投資建議：2022 年 618 是上半年消費遭受疫情打擊之後，消費行業大小商家難得的回血機會。對于 3-4 月受疫情影響較為嚴重的可選消費而言，本次 618 大促也是重要的恢複機遇。此次大促京東、天貓平台加大了滿減券的讓利力度，而近期各地發放的線上消費券，也有助于促進消費的進一步釋放。

推薦标的：品牌力領先的化妝品國貨之光珀萊雅、貝泰妮、華熙生物等，珠寶品牌迪阿股份等。

風險提示：快遞物流受阻，居民消費意願不及預期，行業競争加劇等。

本文源自金融界

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