又雙叒叕漲價了！臨近年末，奢侈品牌們不出所料，又掀起了新一輪的漲價。

目前，香奈兒CF全系列手袋最新售價已超過6萬，漲價幅度在3500元上下，提價幅度在5%-6%。

在漲價的路上，香奈兒并不“孤單”。11月4日，美國高級珠寶品牌蒂芙尼對全線産品進行調價，本輪商品在中國市場的漲幅區間為20%至59%。11月1日起，LV全線産品價格均有所上調，漲幅在3%-10%不等。愛馬仕也已經官宣将在2023年全線調價，愛馬仕首席财務官10月曾對媒體透露，計劃在2023年将全球産品價格上調5%至10%。

一手市場的高頻漲價也讓不少年輕人轉向性價比更高的二手交易市場，二手奢侈品市場迎來了“春天”。

買奢侈品也講究性價比的Z世代

值得注意的是，Z世代正成為驅動奢侈品消費市場增長的新動力。從事金融行業的王女士，今年意外“入坑”了二手奢侈品。四月份，她在逛街時發現了鄭州本地一家中古店鋪，花了8500元就購買到一款LV經典款中古包。通過仔細對比，王女士發現這款95新的包包除了底邊有輕微的使用痕迹，其它和自己在專櫃買到的沒有什麼區别。她認為，“這個價格能買到這款包包很劃算”。

除了王女士，她身邊的95後同事也會購買二手奢侈品自用。年輕人的心态更加包容更加開放，并不在意“誰曾經使用過”。對他們來說，二手奢侈品是“高性價比”的理性選擇，當自己不喜歡時，還可以再賣掉換新。

《2021年中國二手奢侈品行業概覽》顯示，超過半數的二手奢侈品消費者為年齡在30歲以下的Y世代或Z世代，過半消費者的購買原因是價格比新品低。

除了中古店鋪，二手奢侈品電商平台也是王女士購買奢侈品的首選。“有很多熱門款包包在專櫃和官網很難買到，但是二奢平台上卻應有盡有，有全新的、99新的、95新的，價格不一，可供選擇也更多。”王女士說，除了在平台上購買商品，她也會将一些閑置手袋放到平台上售賣。将閑置物品換成現金，購買自己更想要的商品，這也是一種“常買常新”的可持續生活方式。

據要客研究院發布的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場近年來發展迅速，市場規模由2020年的285億擴大到2021年的470億，增速達到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超3萬億。

奢侈品“保值”是少數

對于不少消費者來說，奢侈品不僅僅是消耗品，還具有“投資”的屬性。數據顯示，超過7成消費者在購買二手奢侈品時，更加偏愛一線品牌經典款。在他們眼中，這類奢侈品除了自用，還能保值，更具收藏價值。

以香奈兒經典款CF中号手袋近十年的價格來看，從3.78萬元到6.18萬元，十年間CF價格上漲了2.4萬元，漲幅約63%。

這其中，2020年一年上漲了1.56萬元，占漲幅的65%。這樣的收益，甚至比年輕人炒股理财還要可觀。怪不得很多網友調侃道，買理财不如買包。

不過，買奢侈品真的可以增值嗎？記者對鄭州“Mecontent中古”店鋪創始人、二手奢侈品鑒定師kiwi朱茉菡進行了采訪。

“二級市場是否漲價，跟奢侈品品牌的流通率有關。以鄭州本地為例，市場占有率較高的牌子是LV和Gucci，那它們的流通率也相對較高。奢侈品能實現增值的還是少數，對于材質稀缺、工藝難得、不可替代性強的奢侈品會在相對較長的時間内，保持較大的市場流通率及占有率。”關于選擇什麼樣的包包可以實現保值，kiwi也給出了建議，“盡量選擇每個品牌暢銷系列的經典款式、顔色、适中尺寸。”

事實上，絕大多數奢侈品進入二手市場幾乎沒有“保值”能力。中國奢侈品産業專家、要客研究院院長周婷此前也公開表示，目前大部分耳熟能詳的奢侈品牌，在二手市場隻能賣到原價的一折到三折的價格空間。

相較于國外更成熟的消費環境和經驗積累，國内的二手奢侈品商業模式和行業規範仍處于探索之中。還有諸多亟待解決的行業規範問題，例如正品鑒定标準執行缺失、高端人才不足以及境外二手奢侈品流入受阻等問題。相信在不久的将來，國内發展前景廣闊的二手奢侈品市場會逐漸走向正軌。

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