之前一直有人來問我朋友圈廣告怎麼做，但是基本都問的是“怎麼做？多少錢？”反而很少問“精準投放”問題。
因為不管是想投放朋友圈廣告的廣告主，還是想代理朋友圈廣告的代理商，相關的基礎營銷知識都是多多益善滴。畢竟沒有信息差，就沒有無辜的9菜……
-熱心司機，在線教學-
Q1：廣告投放人群的依據是什麼，怎麼做到精準？
大家都知道，投朋友圈廣告的時候可以選擇合适的人群來進行較為精準的投放，那麼這是如何實現的呢？
騰訊結合大數據進行多維度的消費者人群刻畫，并通過不同的方式給用戶進行标簽。當你在訪問某款APP或者搜索了某些内容時，都會通過程序算法給你進行自動的标簽。
舉個例子——
假設在騰訊的軟件裡輸入以下問題：汽車應該怎麼保養？
系統會将自動把這句話進行分詞：汽車/應該/怎麼/保養/？
獲得關鍵字和詞袋：汽車 保養
然後再由關鍵字拓展進行：汽車保養服務 汽車保養周期 汽車保養和維修
到這一步基本上就可以給貼上一個和汽車相關的标簽，隻要投放廣告的人選擇這個标簽你在他的範圍内的話将會收到廣告。
關鍵詞隻是标簽體系的一小部分，還有LBS定位、行為、愛好等等。
Q2：以汽修廠為例，朋友圈廣告投放需要注意哪幾點？
首先你得了解自己店裡車主的畫像，服務的車型屬于什麼檔次、車型、車主年齡段（幾歲到幾歲）、現有客戶的手機号、經常出入的區域、興趣、愛車。這些信息越詳細，你的曝光客戶越精準。
其次了解你的廣告購買方式：排期購買或者競價購買。關于這兩種購買方式的詳細解釋和具體價格我就不贅述了，其他答主也都寫過。
Q3：投放效果如何判定？
一般朋友圈廣告的用戶點擊率在1~3%。超過3%算是一個比較不錯的數據了。
也就是說在你用戶标簽選擇正确的情況下，10萬次曝光将會有1000人左右點擊你的廣告詳情頁。
1000人點擊不等于1000人會參與活動，這個轉化率會随着你詳情頁的設計産生變化。
我們現在來模拟一下如果有門店需要在朋友圈投放活動，用戶訪問活動時會有以下這樣的路徑：曝光→點擊→浏覽廣告詳情頁→跳轉落地頁→轉化。
其實每一步用戶的操作都會有轉化率，怎麼提升轉化率就得從素材上不斷的優化。千萬不要覺得做完一版素材之後就能一直用下去了（狂敲黑闆）。
總結：朋友圈廣告涉及到的知識點以及業務其實已經超過廣告主自身對于營銷的認知，個人建議如果沒有相關的經驗不要輕易嘗試，最好還是找代理商投放。,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
