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聽說上海終終終于複工了，朋友圈的上海朋友終于可以“開眼看世界”！

來源｜廣告圈頭條

排版｜張琦

據說現在上海人能出門第一件事就是再買個冰箱，然後囤貨。。。

本來還在懷疑是不是真的，結果今天早上看到上海大潤發的廣告。

隻能說，上海人苦居家久矣。

都說靈感來源生活，大潤發廣告部作為“受害人”之一，居家的時候絕對沒閑着。

文案一出手就幹到熱搜第一。

點進去一瞧，太會玩，這文案我願命名為：

《後宮·食物傳》

01

超市冷宮

“宿命給了我千層铠甲，我分一層護這山河無恙。”

“不是每一次發芽，都值得心歡。”

“這兩個月，我們愛過。”

“可能我不是你們的最愛，請允許我體面離開。”

“我生來就一窮二白，陪你一場我很開心。”

“他的鍋鏟子從來都不屬于我一個人。”

“本蔥再嬌豔，又給誰看呢？”

笑不活了，這滿滿的怨婦風是怎麼回事？！！

像極了冷宮裡不受寵愛的娘娘。。。

冷宮蔬菜：被嫌棄的蔬菜的一生，上海人能不能再愛我一次。

上海網友熱評：不是不愛，實在是這倆月吃得夠夠的了。

02

超市頂流

“生活把每個人都練成了多面手。”

“無論與水還是與土相遇，總要歡歡喜喜的發芽。”

“萬萬沒想到，還有翻紅的一天。”

“菜不在青，有蒜則名。菜不在多，有蔥則靈。”

“簡單快樂。”

“通貨之王，你的快樂還得靠我。”

“靈魂的解藥。”

用蔬菜拟人這創意誰想的？加雞腿！

西紅柿——可鹽可甜

小蔥——自立之星

雞蛋——翻紅小生

蒜頭——百搭之王

薯片——簡單快樂

可樂——流通之王

咖啡——靈魂解藥

這文案至少是居家隔離倆月的水平。

最有意思的點就是他對每一種食物的定位都來自于疫情中的洞察，比如可樂硬通貨，咖啡續命、自種小蔥……

我們可能是看着圖一樂，但這些都是上海兩個月中真實發生的生活。

除了宮鬥風之外，大潤發的文案還有文藝風、浪漫風、搞笑風……

“25℃是适合發酵的溫度，也是适合見你的溫度。”

“這一排綠菜，是朕為你打下的愛芹海”

“沒想到多活了幾個月。”

這波大潤發以一己之力拉高了超市文案的水平。

畢竟以前都是：好消息，特好消息，原價XXX現價XXX，快來搶購吧……

看到這我隻想說誰說廣告沒有用？！！事實證明廣告做得好也是可以出圈的！！

and感謝網友們還記得策劃人，加工資有你們的功勞！

回歸正題。

據筆者觀察這次大潤發的宣傳如此出圈主要依賴兩個點：

一是洞察，二是借勢。

先看洞察，無論是策劃、創意還是文案都離不開洞察。廣告人的洞察最特别的地方就在于發現沒有被發現或者說被遺忘的真相。

“發現”不難，“真相”很難。

其實在上海居家隔離的那段時間大家都有這些生活體驗，想必大潤發的廣告策劃也體驗到了這一點，但不同的是大家體驗後就過去了，而廣告人将這些生活體驗記錄下來，形成所謂的發現。

但隻有發現還不夠，重要的是真相，什麼是真相，真相就是探究發現背後的原因。

大潤發的廣告打動人心，不隻是因為他的“發現”夠特别，還因為他能讀懂上海人的浪漫。

上海人需要浪漫，這不是矯情，是對生活的态度，是結束一場“戰役”後好好生活的樂觀。

這才是真相。

再看借勢，在我的觀點中始終認為無論什麼廣告，洞察是第一位的，借勢隻是一種營銷手段。

當然這并不是說借勢不重要，而是無論何種營銷手段都要以洞察為基礎，再利用借勢最大程度發揮營銷效果。

就像這次大潤發廣告，借上海解封之勢，把上海疫情期間那些不美好的經曆當作“笑話”展示出來，擊中上海市民的痛點，再通過借勢的力量将這一點傳播到各個媒體平台，最大程度吸引網友的關注拉了一波好感。

這是借勢的勝利，更是洞察的勝利！

最後，有無上海的朋友講講解封之後做的第一件事是啥，真的好奇！

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