歐舒丹市場分析?新京報訊（記者 王真真）剛剛發布2021财年第三季度财報的法國化妝品集團歐舒丹被爆美國分公司（以下簡稱“歐舒丹美國”）申請破産近日，歐舒丹美國對外宣布，公司已于1月26日在美國新澤西州申請了第11章破産保護，以期減輕疫情暴發以來越來越難以承擔的租賃義務歐舒丹美國的申請不涉及母公司歐舒丹集團或其他美國子公司，今天小編就來說說關于歐舒丹市場分析?下面更多詳細答案一起來看看吧!

歐舒丹市場分析

新京報訊（記者 王真真）剛剛發布2021财年第三季度财報的法國化妝品集團歐舒丹被爆美國分公司（以下簡稱“歐舒丹美國”）申請破産。近日，歐舒丹美國對外宣布，公司已于1月26日在美國新澤西州申請了第11章破産保護，以期減輕疫情暴發以來越來越難以承擔的租賃義務。歐舒丹美國的申請不涉及母公司歐舒丹集團或其他美國子公司。

租賃欠款金額超1500萬美元，歐舒丹美國計劃關閉23家門店

歐舒丹美國的申請文件顯示，歐舒丹美國在美國36個州和波多黎各島共運營166家門店，大部分門店布局在購物中心。截至申請日期，歐舒丹美國的租賃欠款金額已超1500萬美元。

歐舒丹美國表示，申請破産的決定性因素是未能與房東達成和解，業務持續受到無法承受的高額門店租金影響。歐舒丹美國表示，申請破産之前，公司曾聘請Hiclo房地産作為顧問與房東協商談判，但最終未談攏。歐舒丹美國計劃關閉23家門店，并适當調整實體店的占地面積，以執行“門店優化計劃”。

歐舒丹北美區域總經理Yann Tanini表示，疫情令美國的零售業受到極大沖擊，抑制了消費者線下購物的意願。其實早在疫情暴發之前，電子商務的快速發展，就已經給依賴昂貴零售網絡的品牌和零售商帶來了壓力。有數據顯示，2020年4月至12月，歐舒丹美國的淨銷售額同比下降21%至1.11億美元，其中門店淨銷售額下降56.5%，占總銷售額的比例也下降至34%，而其電子商務銷售淨額同比增長了72%。

歐舒丹集團方面表示，歐舒丹美國申請破産将進一步加快其美國店鋪組合的重建，以建立一個可持續的實體網絡。在申請破産的過程中，歐舒丹美國業務将照常運作，歐舒丹集團可支持其正常運營，在美國店鋪組合重建時，歐舒丹美國可正常履行對員工、客戶和供應商的承諾。

申請文件顯示，歐舒丹美國擁有1.61億美元的資産和近1.62億美元的負債。歐舒丹美國最大的無抵押債權人是其母公司，與貸款有關的欠款為2600萬美元，與庫存有關的欠款為450萬美元。

雖然歐舒丹美國尚未宣布具體的門店關閉信息，但在文件中披露，擁有1051名員工的歐舒丹美國，自疫情暴發以來已裁員40名員工，解散325名員工。

歐舒丹集團前三季度淨銷售額近12億歐元，網絡銷售大增約72%

與歐舒丹美國宣布申請破産、關閉部分門店的“冷意”有所不同，同日，歐舒丹集團發布截至2020年12月31日的2021财年第三季度業績，如同一抹“暖陽”。期内，歐舒丹集團銷售勢頭顯著改善，淨銷售額達5.73億歐元，同比增長4.3%。2021财年前三季度，歐舒丹集團淨銷售額達11.89億歐元，同比下降5.4%，下降幅度明顯收窄。

2021财年第三季度，歐舒丹集團旗下三大品牌均呈現增長态勢。L’Occitane en Provence的淨銷售額同比增長3%，為集團整體業績增長貢獻最多，主要受網上渠道雙位數增長的帶動；ELEMIS的淨銷售額同比增長18.8%；LimeLife的淨銷售實現了7.8%的增長。

分地區來看，中國、日本、英國、俄羅斯在2021财年第三季度帶動了歐舒丹集團整體的業績增長，分别錄得28.9%、10.6%、11.5%、11.8%的漲幅。此外，受益于中國、日本及韓國的國内旅遊熱潮及網上宣傳，歐舒丹集團在亞洲的旅遊零售銷售于2021财年第三季度迎來反彈至正增長。受歐洲及美洲收緊的限制措施影響，法國、美國市場在2021财年第三季度錄得了15.6%、10.7%的跌幅。

值得關注的是，歐舒丹集團在網上渠道保持了強勁增長。2021财年第三季度，歐舒丹集團網絡渠道銷售淨額同比增長62.1%；2021财年前三季度，網絡渠道銷售淨額同比增長71.8%，占集團總銷售淨額的比例提升至38.1%。

此外，2021财年前三季度，歐舒丹共關閉了了44間表現不理想的店鋪，現共運營1564間自營門店，其中，中國市場運營200間，美國市場運營173間。

校對 柳寶慶

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