這個周日，在騰訊視頻裡閑逛的我無意中看了一下第九期《吐槽大會》，剛津津有味地聽了幾句那個讓人“牙癢癢”的主持人池子開噴，卻沒想到他突然冒出一句：“年輕人才用的厘米秀，潮人才用，這不是一個知識點，這是一個廣告，這個廣告硬不硬？”結果瞬間屏幕上開始無數彈幕襲來……筆者頓時啞然失笑，怎麼又是厘米秀……

若不是一個月前因為一次偶然的聊天知道了這個厘米秀，我可能會和其他無數70/80後的朋友們一樣，完全不知道這個東東是做什麼的。但是已經對這個QQ秘密武器産生了濃厚興趣的我，再次從大喊“這是個硬廣告”的95後脫口秀小生池子的年齡上印證了判斷，這個厘米秀“有問題”，已經擁有上億活躍用戶的産品，為什麼總是繞着我們這個年齡段的“中年人”，為什麼老是如此明顯地貼着“95後”“00後”的标簽。這明顯是做了隔離，對，就是這個詞——“厘米隔離”。

“我們手機裡都有微信，可是我在朋友圈曬點什麼挺顧忌的。因為我爸媽他們也都加了我好友。我和小夥伴們現在都玩手Q，那樣挺自在的。”這是幾周前朋友的孩子（高三學生）被我“假裝”當哥們一樣聊天套出來的話。

朋友曾一直問我，怎麼老看這幫孩子拿着手機聊，但是從沒見過朋友圈曬過什麼，也不愛回微信。後來我終于弄明白了，無論這是不是一個主要原因，但很多年輕人的社交圈已經在向手Q轉移。而朋友的孩子聊嗨了以後，喜形于色向我介紹他們最愛玩的厘米秀“同人劇場”，更是令我感慨“年輕人的世界看不懂”。作為資深QQ用戶，我不僅沒見過厘米秀，問了身邊很多同事和朋友，也都沒人知道這個古怪精靈的東東是什麼。不過，濃厚的興趣讓我在查閱資料越發現，這個厘米秀在年輕人中的火爆已經遠遠超出了我的想象。

好像類似的情景也在國外上演。随着爸爸媽媽們也開始入住Facebook，衆多“小朋友們”開始跑到Snapchat上面玩耍，用“短視頻”和“閱後即焚”形成自己的社交文化……

實際上，與大人們使用不同的社交工具隻是其中一個原因，更深層次的内涵是，當95後甚至00後希望使用自己喜歡的“社交語言和文化”進行交流時，未來的商業邏輯需要社交網絡去學習和适應了。

這正是筆者最近突然發現“厘米秀”悄然活躍，并開始關注的原因。憑借多年調查記者的經驗，我感覺當年輕群體偏愛的社交語言和網絡文化已漸成氣候，在未來五到十年裡有可能就是互聯網新商業模式的“基石”。這個觀點并非臆斷，早在2013年11月，騰訊掌門人馬化騰和馬雲在一個公開場合同台對話時，就表示“不知道現在年輕人喜歡什麼，這是我覺得最可怕的。每天早上醒來最大的擔心是，不理解以後互聯網主流用戶使用習慣是什麼。”

如今，隐隐約約顯露端倪的“厘米秀”，無疑正是去适應和引導未來主流網絡社交用戶群體的試金石。

但是這個從2016年1月就開始進行内測的“小東西”，不斷叠代至今已經1年時間。而且通過一些公開資料可以看到，厘米秀目前上億手Q用戶的數量與QQ用戶整體基數對比并未真正普及，如果借助目前QQ近9億月活躍用戶尤其是超過6.5億手Q用戶的勢能，不費吹灰之力就能将厘米秀推廣到所有用戶的手機上。奇怪的是，為何到現在其隻在少數媒體上“乍現蹤影”？沒有在QQ海量用戶群體中大規模推廣？如果簡單視為“低調”似乎不符合邏輯，深挖原因，恐怕是QQ團隊刻意在進行一種用戶區隔，我姑且稱之為“厘米隔離”。

為什麼要這麼說，首先把QQ秀與厘米秀這兩個看似相似的産品從邏輯上作一分析。QQ秀的功能集中在各種裝扮和向朋友“秀”上，而目前的厘米秀并不是以“裝扮”為主要訴求。從實際的使用來看，厘米秀的用戶是要在手Q中選擇自己中意的虛拟形象，與朋友間的很多互動是通過各自的“厘米人”完成的。厘米人要裝扮，但是厘米人之間的交流已經不是單純基于“對話框”，而是加入了動作交流元素，這種對話場景在融入了服裝、道具、動作等元素的化學反應下，會出現各種情境的交流情境，很多内容都是充滿二次元文化的“隻可意會不可言傳”。可想而知，未來針對服裝、道具和動作等推出的增值服務會更具引力和粘性，“厘米人”對流行的動漫、遊戲、明星、時尚潮流、網紅等所承載的IP價值也将更加具象……可以說，厘米秀肩負的使命和意義絕非是對QQ秀的複制和傳承。

如果說厘米秀是QQ未來5~10年的商業探索，那麼測試了一年多時間，在激活了上億用戶後QQ卻在克制地打出“厘米隔離”這手牌，是不是有些令人詫異？

或許從這三個角度能夠一探這個“隔離”背後的深意。首先，厘米秀選擇了一種很克制的産品定位。殘酷點說，原本就沒有想帶70後、80後玩。從B站等網絡現象近年來在90後中盛行就可以看出，中二、彈幕、腦洞等二次元文化已經遠離大人的世界，年輕人群體崇尚的網絡文化，對于脫離傳統QQ秀定位的厘米秀來說，必定要在設定和玩法上完全契合，要在年輕人的垂直場景中做出極緻。如果厘米秀還去兼顧大而全，迎合70/80後的思維習慣，甚至商務群體“沉悶的”審美趣味，最後一定是兩面不讨好。從厘米秀内測期間隻放出了幾百個名額，到火爆之後仍令成年用戶毫不知曉，就可以看到這種克制的思路：看似舍棄了一部分人群，但卻抓住了未來更有活力的群體。

其次，厘米秀采用了克制的運營思路。騰訊SNG即通綜合部副總經理賀飏日前在接受媒體采訪時透露，厘米秀在測試期間也一直是采用邀請制，“在手Q上從未開放過入口，隻是靠年輕人之間的口碑和邀請去擴散。”這裡面的潛台詞就是，年輕人的世界大人本來就不懂，再加上根本沒人邀請你，當然無法進入。筆者在自己手機的QQ上試圖探索一下厘米秀的玩法，然并卵，原本的圈子沒有任何人能夠邀請我，去找孩子或者孩子的同學獲得邀請？估計也是閉門羹。其實在網上搜索厘米秀，也經常能看到有人詢問“如何開通和獲取入口”等問題，這種“邀請制”天然就把我這種原本就不是目标用戶的用戶，很禮貌的擋在了“厘米牆”外。當然，這也很有效地保護了“牆内”的圈子氛圍。

最後一點，厘米秀的一些“玩法”也相當克制。作為資深QQ用戶，筆者也經曆過對QQ秀的癡迷。然而，在看到厘米秀裡的一些諸如動作聊天、厘米fly，偷膠囊等功能，可以明顯感覺是很克制地使用了年輕人喜好的玩法，而并去考慮大人們。看着厘米fly裡參與PK的厘米小人在坡道上滑行；動作聊天時的彈幕動作和雙人動作……或許這些玩法會讓“厘米牆”外的我感覺“有點傻”。不過将心比心，牆内的年輕人又何嘗不覺得大人們的世界“有點悶”？這點毋庸置疑。

可以想見，厘米秀代表的虛拟生活将是未來QQ最為關注的戰略級業務。而這一次，我隻能從行業觀察者的角度去關注這個模式的衍變了。

QQ并不希望厘米秀湧入太多“沉悶無趣”的成年人，而是成為年輕人的酷炫“自留地”。在這塊自留地裡，被隔離的大人們看不懂，也融不進去，但是享受二次元文化的“小朋友”們卻樂在其中。可以體會到，厘米秀打造了一個擁有獨立世界觀的環境，而且這個厘米世界在年輕人的心裡與現實世界是平行的，厘米小人也是用戶在這一空間的“另一個自己”。

或許，未來的交友、娛樂、電商、内容付費等等商業邏輯，都會以網絡原住民們喜聞樂見的形式在新的社交網絡中延伸，而厘米秀的商業邏輯無疑是希望合理地觸達用戶的付費點。未來，網絡原住民們願意為自己的愛好付出，也養成了付費習慣，關鍵要看誰能抓住這個機會。

懂懂筆記

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