來源：it資訊網

從1987年3台縫紉機起家，到福建人結婚時标配的新郎西服；從1998年瀕臨倒閉，到陳道明喊出“簡約而不簡單”再度崛起，一路領跑閩派男裝……走過33個春秋的利郎，是如何一路披荊斬棘，不斷闖關成功，進而在探索中國男士着裝美學道路上交出了一份份靓麗成績單？

LILANZ（利郎）總裁王良星

眼前的利郎集團總裁王良星一頭染發，一身潮人裝扮，很難相信他已是年過半百的“大叔”。秉持對服裝的熱愛、時尚的敏銳度，每當危難之際，他和一幫創業兄弟總是以驚人的膽識和智慧，帶領利郎男裝創造出中國男裝一個又一個神話。

邁入2020年，由王氏三兄弟及合夥人組成的豪華男人幫自信地正式對外宣示：利郎開啟“新商務”時代：國貨自信新十年，一定要讓Made in China成為世界的驕傲！

萬物因道生，得者自通靈。在王良星看來，人生和創業就是一條不斷尋求悟道之路。簡約不簡單，短短五個字折射出利郎人所追求的終極人生智慧。大道至簡！縱觀利郎王氏三兄弟30多年的創業曆程，正是演繹了遵道而行，方能“以求變應萬變”書寫一部中國男裝傳奇。

人生中場：取舍之間的智慧

站在人生中場，像許多中年企業家一樣，王良星正處在智力、能力的鼎盛時期，但現在的他對多元投資表現出格外的警惕，因為在利郎初創時代即有過教訓。

王氏三兄弟的創業故事很傳奇，在晉江卻又很普遍

1984年，利郎創始人王冬星因為高考差4分沒有考上大學面臨選擇。這時，父親跟他說，“你的興趣在哪裡，你的成就就會在哪裡。”于是王冬星拿起剪刀，把做的第一件衣服中山裝送給了父親。就這樣有了利郎。1987年，王良星帶着辛苦攢下的1萬多元加入兄長王冬星的服裝廠。當年利郎就賺了18萬元，第二年是88萬元。“剛開始，款式仿照國外、港台流行，基本上隻要做出來，在批發市場都能賣的很瘋。”王良星說：“我一時都呆了，全家人幾乎睡不着。”上世紀90年代初期，利郎西服成為當時福建人結婚時的新郎标配。時至今日，上了年紀的福建人依舊記得，那句利郎廣告語：“給先生的情意”。

或許是因為錢來得太快了，上世紀90年代中期王良星三兄弟開始對未來不着邊際地想象。同時一場空前的服裝同質化危機讓利郎面臨傾覆之虞。可想而知，一家企業一年銷售額1200萬元，庫存就有800萬元之巨，企業處于怎樣的狀态？“資金鍊斷了，石獅的布行一聽說是我們進貨，連一兩萬元的布料款都不肯賒。全晉江的人都說我們要倒了。”每天醒來，一睜眼，王良星就要面臨一個兩難的抉擇：手機開還是不開？“手機開機，打進來的都是要債的；關機，又擔心外面的謠言。”诘難總比流言好，王良星還是選擇了每天堅持開機。

事過多年，當利郎又從死亡線上返身，獲得再一次輝煌之後，王良星才對别人表露了當年的心境：“說理想也好，說幻想也罷，當時就一直有個信念，告訴自己明天會好起來的，而明天又告訴自己，後天會好起來的。”1997年的痛楚與酸苦，王良星至今記憶猶新。

為此，2009年利郎上市當日，王氏三兄弟就立下了“專心、專業、專注、專一”做好服裝的信念。

“創變大師”：玩出花樣青春

LILANZ（利郎）×CHINADAILY（中國日報）聯名亮相《向上的力量·未來十年》演講盛典

草根出身的王良星幾乎看準了中國男裝行業的每一次變革浪潮。

從新世紀初利郎率先提出“商務休閑”的服裝品類概念，開啟了中國服裝行業品類戰略的起點；到2016年基于移動互聯網興起，代際消費切換的洞察，利郎試水LESS IS MORE“輕商務”系列；再到2020年，利郎借勢和中國日報的跨界合作，以全新方式升級“拿手菜”，滿足擁有向上力量的商務人士在更多場合的“新商務”着裝需求。

從霸占中老幹部衣櫥，到小鮮肉的新選擇；從貼牌生産到自主研發；有人發出感慨：而立之年之後的利郎，逆天了，竟越活越年輕了！這當中發生了什麼？

其實從誕生之日起，利郎就不斷面臨“年輕化”課題，卻總能巧妙地找準自身在時代浪潮下的新定位，成為每個當下年輕人的最愛。

2001 年9 月的一天，利郎集團總裁王良星和副總裁胡誠初一起坐在辦公室喝茶。胡誠初拿了一個“商務通”在擺弄，王良星拿過去看了看，問：“這是什麼？”胡誠初漫不經心地說：“商務通啊。”

這一句話觸動了王良星。他說：“我們的衣服以後就叫‘商務男裝’好了。”為了推行“品牌經營”的發展戰略，王良星借了一筆錢，想全部投入營銷中，卻遭到家人和股東的一緻反對。“這太冒險了！如果失敗，就會一無所有。”信奉“愛拼才會赢”的王良星頂住巨大的壓力，把籌來的錢全部投入創立品牌，并打出一系列精彩的造牌組合拳，利郎自此涅槃重生。

2010年，王良星提出口号：“将時尚、藝術、創意進行到底!”從那開始，他自身的穿着打扮到公司的裝修改造，都要極力體現出創意和時尚，還拿自己的辦公室作為試驗田，将簡約時尚與藝術重新定義：這是一個極具現代感的空間，擺放着定制的家具、意大利瓷器，牆上挂着一幅“鎮宅之寶”——泉州籍現代藝術大師蔡國強的火藥爆破畫作《脫離重力》。

“有人說，時尚是一件很花錢的事情，其實不盡然，因為時尚是一種生活方式和态度。”關于時尚，王良星深谙其道。

企業的發展并非一帆風順。2011 年開始，受到電商、洋品牌的多重沖擊，服裝行業出現嚴重的庫存危機。這一次，王良星大膽創新，制定了“提質不提價”的發展戰略，不惜重金請來一大批外國頂尖設計師，從款式、版型、顔色到面料都進行原創制造。截止2019年，利郎約90%的産品為自主原創，36%的産品是自主開發的高品質獨有面料。“2008 年至2012 年間，公司經營比較困難，到了年底，大家問獎金發不發，我說發了增加虧損，不發人就跑光了。于是咬牙發獎金，留住了人才，穩住了團隊，最後迎來轉機。”王良星回憶說。

2016年，基于移動互聯網興起，代際消費切換的洞察，利郎推出新潮時尚的LESS IS MORE“輕商務”系列。提供高品質，高品位的通勤裝商品，以滿足80/90後簡約、時尚的改善型穿着需求。

“新商務時代”：讓Made in China成為世界驕傲

LILANZ（利郎）×《長安十二時辰》推出了“有時之士”系列聯名

2019年以來，利郎和王良星越玩越澎湃，成為跨界聯名的常客，不斷試水與中國文化的聯名：《長安十二時辰》聯名系列，一場穿越盛唐文化的跨界之作；今年3月，更是驚豔推出中國日報CHINADAILY×LILANZ利郎高階聯名設計款，創新運用了中國日報的插畫和内容，細節精緻，設計簡約，同時順勢推出“新商務”的全新概念。

疫情下重啟2020年，王良星再次按下利郎年輕化“加速鍵”，正式對外宣示：利郎開啟“新商務”時代。“國貨自信新十年，一定要讓Made in China成為世界的驕傲。”

樹立中華文化自信，打造世界時尚話語權！“如今祖國的成功，其實跟一批又一批新的商務人士有密切的關系，這與我們新商務的概念是非常吻合的。我們希望通過中國日報讓全世界知道、并看到了一股全新的商務力量。”在王良星看來，LILANZ利郎與CHINADAILY中國日報聯名不是簡單的跨界合作，而是一次中國新商務人士的集體亮相，“我們希望利郎能見證和記錄這個最好的時代。”

LILANZ（利郎）×CHINADAILY（中國日報）聯名設計款

基于此，利郎取中國日報的封面靈感，通過對精神内核的凝練，展示文化自信、國際視野、協同合作、注重衣品、不斷學習、有正能量、健康生活7個方面的新商務人士形象，裁剪出新一代的時尚榜樣。

選擇于這個時間推出全新概念，王良星有自己的考量。“2020年是不容易的一年，利郎作為伴随國家發展曆程的國民品牌，更希望能鼓舞當下的市場，也讓受衆能用新的眼光來認識利郎品牌。實際上也證明，經濟之所以能夠這麼大的成功，離不開商業的力量不斷地推動中國走向世界的最高端。國家的發展和強大，正在被全世界看到。”

什麼是簡約？“這是一種人生真谛，智慧由心，一物一衣，大道至簡，這也是利郎30多年來始終秉承的東方哲學。”在王良星看來，

“中國上下五千年的傳統文化，都可以作為利郎的靈感寶藏，是立足于此的品牌更持久的力量之源。基于中華文化自信，利郎所服務的消費者亦是最有自信的一批人士。”

商務休閑、輕商務、新商務，30多年風雨一路走來，基于商務基因，利郎以不同時期的消費者個性需求為準繩，适時調整品牌策略，從産品升級到渠道布局，利郎精準發力，在完善品牌營運模式的同時，更加注重品牌價值的提升。

“已經很久沒有如此隆重提出一個概念了。”用利郎品牌總監王俊宏的話來說，對于利郎而言，新商務十年，意味着要大幹一場。

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