第30屆菏澤國際牡丹文化旅遊節開幕式會場外景(資料片)

2021山東省旅發大會無人機表演(資料片)

日前,山東省文化和旅遊廳公布了10項2021年山東省旅遊宣傳推廣優秀案例,展示了2021年各市拓展宣傳推廣渠道,創新宣傳推廣模式,講好“山東文旅故事”,助推全省文化和旅遊高質量發展的好做法。其中,不少案例都涉及到文旅節會。這些活動線上與線下相結合、氛圍營造和宣傳推廣相結合、形象展示和拉動消費相結合,成為提振文旅市場、叫響城市品牌的點睛之筆。

行業的盛會 群衆的節日

為提升“好客山東”品牌影響力,山東近年來舉辦了全省旅遊發展大會,如今大會已成為各城市眼中的“香饽饽”。這是因為看似一場短暫的行業盛會,往往能給一座城市帶來廣泛的影響和改變。

去年9月,2021山東省旅遊發展大會在煙台舉辦。為将煙台和山東形象展現給全國人民,7月至10月,當地舉辦了“盛會煙台嘉年華”系列節會活動,通過“一會多節”,營造持續熱度,打造“行業盛會,群衆節日”。

暑假期間,煙台市縣聯動,推出2021國際海岸生活節、煙台特色資源宣傳、八仙金點子等千餘項特色活動,帶來豐富體驗。大會标志征集、“八仙文化”“八個一批”營銷宣傳、“鏡”享煙台14小時直播秀、“山東緻全球、煙台緻全國、煙台市民緻遊客三封信”等事件營銷,吸引海内外1600多萬人參與。

在9月大會舉辦月,煙台推出“鮮美煙台嗨遊惠”,蓬萊閣等10家國有景區免費開放,同時發放500萬元文旅惠民消費券,強力激活消費,免費景區接待量同比增長兩倍以上,消費拉動的杠杆效應達到1:5。

借勢旅發大會平台,煙台還成立了中國旅遊新媒體推廣聯合體,整合各類短視頻平台、圖文平台、新聞客戶端集群,形成了近5000萬名粉絲的文旅推介新窗口。

煙台以旅發大會為平台,以節慶活動、宣傳矩陣、特色産品等為載體,構建起貫穿百日、覆蓋全域、聯動省内外的營銷新模式。2021年,全市共接待遊客6500餘萬人次、旅遊總收入859億元,同比分别增長22%和38%。

引入潮流元素 想“出圈”不再難

文旅節會的本質,是本地文化的一種表現形式。因此,活動的好壞關鍵在于能否精準體現當地的文化特色。在策劃時必須依據文化要素進行,把握好旅遊的自然地理背景、文化發展脈絡和社會經濟背景所形成的“地方性”,使活動具有獨特的文化色彩。

泉水是大自然的恩賜。借助七十二名泉全部噴湧的有利時機,2021年,濟南以泉水旅遊為主題和引領,通過舉辦城市節事活動、策劃旅遊精品線路、創新泉水宣傳營銷等立體化推廣方式,吸引市民遊客前來觀泉賞泉、體驗泉水生活、感受泉水魅力。

第九屆濟南國際泉水節于2021年9月6日至11日成功舉辦。本屆泉水節以“潮起新黃河 泉湧新時代”為主題,共舉辦了啟動儀式·敬泉盛典、花車巡遊、“千泉之城”濟南名泉名錄發布暨濟南名泉圖片展、“愛泉愛家”首屆家庭尋泉賽活動、“泉水航拍 攝影挑戰賽”“我們家的泉水節”全民Vlog大賽暨泉水直飲推廣活動、“民謠濟南”泉畔彈唱會、“奮進的泉城,激湍的泉水”泉水盛宴主題系列活動等13項主要活動,并在市中區、章丘區、長清區、萊蕪區4個分會場舉辦了一系列泉水旅遊活動。

本屆泉水節從組織籌備、活動安排、氣氛營造、傳播推廣等方面進行了精心準備,把泉水節真正辦成了一場“城市秀”。啟動儀式·敬泉盛典采用激光、虛拟植入、扇屏等時尚科技元素,以趵突名泉盛景為背景,通過詩詞朗誦、情景歌舞、音樂說唱、“泉水推薦官”薦泉彙泉等形式,呈現了一場多媒體泉水風情城市秀。“泉水航拍 攝影挑戰賽”通過線上征集,并依托短視頻、圖片、動畫等形式進行展示傳播,泉水文化和濟南形象。

文旅節會想要真正辦下去、火起來,需要融入潮流創意,符合市民的審美需求。“民謠濟南”泉畔彈唱會,讓市民遊客領略到泉水和音樂交融之美,演出視頻還在黃河九省區城市電台的融媒平台播出,進一步擴大了濟南國際泉水節的影響力。包含打卡光影奇幻泉水季、露營派對、泉水訓練營、“潮玩文旅會客廳”網紅打卡月等多項活動的“泉水盛宴”主題系列活動,以新奇有趣的玩法,增添了更多歡樂元素,讓民衆更有參與感。

創新永不止步 老品牌有新動能

文旅節會品牌如何推陳出新,是讓許多城市“頭疼”的事,菏澤舉辦牡丹節的經驗似乎可以借鑒。

菏澤的牡丹節創始于1992年,是一項有着悠久曆史的文旅節會活動。第30屆牡丹節以“賞盛世牡丹 品魅力菏澤”為主題,活動時間自2021年4月1日至5月10日,策劃開展了開(閉)幕式、論壇峰會、文化展演、旅遊觀光、藝術展覽、人文民俗、體育康養、創意宣傳8個闆塊134項活動。

134項活動覆蓋市縣鄉村四級,既有“花開盛世系列大賽”“張得蒂雕塑藝術展”“太古遺音”等藝術水準很高的專業文化活動,又有農村文化藝術節、賞花采摘節、美食大賽、民俗展演等百姓參與度很高的群衆文化旅遊活動。

4月,菏澤市4個主要牡丹觀賞景區(曹州牡丹園、中國牡丹園、百花園、古今園)遊客接待總人次達89.96萬,較2019年同比增長0.4%。五一期間,菏澤市重點監測的10家遊覽區(點)共接待遊客36.16萬人次,實現營業收入6208.14萬元,較2019年分别增長17%和17.8%,遠高于全省平均水平。

值得一提的是,這次牡丹節期間首次舉辦菏澤市文化旅遊發展大會,安排了文旅融合發展報告會、文化旅遊展覽會、文旅項目現場觀摩、菏澤市文化旅遊工作會議等七項内容。“一節一會”相輔相成相融,有助于加強對外合作交流,引導擴大文旅消費,拉動餐飲、住宿、商貿、交通、娛樂等相關行業發展。

文旅搭好台,經濟唱大戲。每屆牡丹節都舉辦大批的經貿文化活動,在本屆牡丹節開幕式上,當地推介了32個文化旅遊招商項目,成功簽約12個精品文化旅遊項目,投資總額90億元。中國牡丹之都投洽會簽約項目29個,總投資超200億元。可見,文旅節會對城市帶來的“紅包”是多麼豐厚。

2022菏澤牡丹節會(2022世界牡丹大會、第31屆菏澤國際牡丹文化旅遊節)于4月1日—5月31日在菏澤舉辦,為響應疫情防控要求,又不讓四海賓客錯過最美的牡丹花期,菏澤創新形式,推出了“雲賞牡丹”網絡慢直播活動,從而延續牡丹節品牌影響力,為打造永不落幕的“牡丹節”做出了新的探索。

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