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說到國内知名電商網站，就不能不說阿裡巴巴和京東，前者旗下的天貓和淘寶早已經成長為尋常百姓的日常網購平台，後者在數碼3C的引領下也同樣成為了家喻戶曉的網購平台。

作為國内前二的電商網購平台，阿裡巴巴與京東也吸引了衆多商家的入駐，小到個人作坊的小品牌，大到國際馳名的大品牌，雙方互惠互利，為品牌曝光與銷售帶來了極為豐厚的價值。2017年，阿裡巴巴簽下了數十家奢侈品牌，包括博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入駐天貓奢侈品頻道；京東則與開雲集團(Kering)旗下的YSL聖羅蘭、Alexander McQueen和英國電商平台Farfetch建立了合作。不過并不是所有品牌都樂意做這種事，比如意大利奢侈品牌古馳。

古馳-1921年創立于意大利佛羅倫薩，是全球卓越的奢華精品品牌之一。以其卓越的品質和精湛的意大利工藝聞名于世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕表。其品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與财富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅，是意大利最大的時裝集團。

不過古馳至今仍未與國内任何一家電商平台達成合作，阿裡巴巴、京東同樣如此。那麼這是為什麼呢？北京時間10月16日英國《金融時報》報道，意大利奢侈品牌古馳CEO馬可·比紮裡(Marco Bizzarri)周一公開表示：由于假貨泛濫，古馳在中國市場不願與阿裡巴巴和京東運營的中國電商平台合作。

近日，“BoF時裝商業評論”在上海舉辦會議，會議上馬可·比紮裡直言：坦率地講，多數平台上都存在大量假貨，我不想因為我在這些平台上的存在而給假貨認證；假貨肯定是有問題的，目前我想保持距離；目前古馳與阿裡巴巴和京東都保持着聯系，但與其冒險，還不如等待。目前我們仍處于觀望狀态。

根據貝恩咨詢公司（Bain & C）數據顯示，2017年全球最大的奢侈品市場中國在疲軟了數年之後經曆了五年來最快銷售增長，受千禧一代消費者驅動，2018年中國奢侈品市場還将看到強勁增長；2017年中國奢侈品銷售額達到了1420億元人民币（約合220.7億美元），比2016一年增長了20％左右，這是自2011年以來中以來最大的增長；全球奢侈品消費總額達2620億歐元（約合308億美元），中國奢侈品消費占據了32%的份額，推動了路易威登(LVMH)、巴寶莉(Burberry)和古馳(Gucci)等奢侈品牌銷售額的增長。

在整個奢侈品銷售中，電商銷售額已經從2015年的6%占比上升到了9%，而伴随着中國互聯網電商、快遞等行業的高速成長，這一比例仍有望在未來幾年繼續保持2%以上的增長率，對于各大奢侈品牌來說，電商平台依舊是不可忽略的競争平台，不過在這之前，如何保證各大平台正品或許是擺在電商平台與奢侈品牌商面前最大的問題。

本文編輯：吳永龍

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