作者|李心語

7月19日，20：30。

梅賽德斯奔馳中心的燈光最後一次重新亮起，虛拟偶像初音未來、洛天依簇擁着22、33娘共同出現在舞台中央，《再來一杯》的前奏響起。

蕭蕭聽見鄰座的歡呼裡帶上了哭聲。在經曆七個小時的長途奔波和長達三個半小時竭盡全力的應援後，他身體已經極度疲倦，但精神卻又極度亢奮，在這一刻，他嘶啞的嗓音、全力揮動的熒光棒，和身旁數萬人的呐喊一起共同彙成了一句——

“哔哩哔哩[]~(￣▽￣)~*幹杯！”

這是B站今年線下聚會BML的第一場，在7月19日-7月21日的三天裡，數萬人相聚在梅賽德斯奔馳中心，共同為喜愛的偶像們呼喊。

在B站十周年的這個特殊的節點上，今年的BML從第一天就拼勁全力——初音未來和洛天依的首次同台，禾念旗下六位中文vsinger連袂演出，Vtuber絆愛、白上吹雪等輪番上台……這也是國内目前最大規模、陣容最強虛拟偶像界的演出。

據B站數據顯示，目前數萬B站UP主圍繞虛拟歌姬進行創作和傳播——洛天依擁有10000首以上的原創音樂作品，《普通disco》、《權禦天下》等代表作在B站的點擊量都數以千萬計。虛拟主播的數量也在快速增長，僅2019年第一季度，就有超過6000名虛拟主播在B站開播，觀看人數近600萬。

在B站，虛拟偶像的世界中，築起了真實的故事。

虛拟世界的鍊接：UGC的愛與創作

張阿姨是陪剛剛上初中的兒子來的。

兒子買了1580的票去了場館的另一端檢票，而她隻有一張480的票，坐在三層檢票口觀察着來往地人群。

“其實我也不知道這個到底演的是什麼，但是兒子喜歡，我就想來看看這到底是什麼東西。”随即她又奇怪地問，“大家穿這些衣服是為什麼？”

的确對于非ACGN愛好者而言，或許很難理解粉絲對于虛拟偶像的狂熱從何而來。舞台中央并非真人，撐起整場演出的都是由動捕技術和程序運轉，在虛拟偶像的表演中你很難分清虛拟和真實的距離。

但這份狂熱又并非無迹可尋。對虛拟偶像的情感經由UGC内容創作所擴展，由粉絲創作的每一首歌曲都是為虛拟形象的傳播加磚添瓦，同時也讓這一形象的内容價值得以豐富。粉絲通過自發地内容生産為初音未來塑造了各種人設和形象，這樣的過程讓粉絲産生了養成感，同樣更加激發了創作力，具有高度的粘性。

音樂、技術、偶像與粉絲，四者的交織在一起，共同促成了虛拟偶像的繁榮。

線下的聚會又将粉絲社群更加緊密地聯系在了一起，在演唱會現場，無論是洛天依高唱《CONNECT~心的連接~》，還是初音未來的《世界第一的公主殿下》，身處在宅男的call聲中、淹沒在熒光棒的海洋裡，你很難不被這樣群體性的感情所感動。

而這一切的熱愛都經由B站這個舞台釋放出來。

伴随着B站十年的躍進，盡管代際差異仍在，但對ACGN文化的寬容度和理解在大衆領域中日益突圍，而随着B站社群文化氛圍的日益穩固和放大，Z世代的湧入，即使是虛拟偶像這樣更加垂直領域的文化同樣人氣日益高漲。

2016年洛天依登上了湖南台的小年夜演唱會，之後還參加了央視的文化音樂節目《經典詠流傳》，和京劇名家王珮瑜共同演繹了經典曲目《但願人長久》，與共青團中央合作了2017年中國制造日活動主題曲《天行健》，并于2019年攜手郎朗舉辦了全息演唱會。

2017年，洛天依與Vsinger打造的萬人演唱會1280元SVIP門票預售上架後3分鐘内被搶購一空，演唱會上座率高達八成，洛天依商業代言與聯動品牌超過10家。2018年，BML-VR場在開票的20分鐘内售出了9成，而今年的開票已經成為了粉絲們手速的戰場——這與明星演唱會的價位相差無幾。而直播間人氣值也從2018年的450萬，到今年的近700萬。

今年的這場演出在虛拟偶像市場中同樣意義非凡。

出自于日本雅馬哈VOCALOID聲庫中的初音未來是虛拟歌姬中的代表，開創了虛拟偶像中的無數個第一；而作為中文Vocaloid的代表洛天依，同樣在國内粉絲衆多，曾以《普通的disco》登上過大衆晚會的舞台。二者的首次中日互唱和合體演唱，既是對于虛拟偶像間文化的交流，同樣也是對于日益崛起的中國虛拟偶像市場的承認。

自2017年資本的湧入，平台、遊戲公司、動畫企業紛紛布局虛拟偶像市場，虛拟偶像的數量呈現井噴之勢，B站也在去年通過股份增持，成為了洛天依母公司控股股東，并與日本GREE社成立合資公司，共同開展手遊以及Vtuber業務。

B站董事長兼CEO陳睿在當時表示，“期待此次運作能推動虛拟偶像文化與B站社區内容生态共同繁榮。随着技術的發展，虛拟偶像文化将迎來爆發期，為用戶提供全新的娛樂體驗”。

虛拟世界中的商業化未來

B站UP主ilem是中文Vocaloid圈中教父級的創作者，同樣也是讓中文Vocaloid突破圈層，走向大衆的關鍵。

他的《普通disco》分别被李宇春和汪峰翻唱，另一首《達拉崩吧》，也出現在火箭少女的演唱會上，并在2019江蘇衛視的跨年演唱會上與薛之謙合唱。

（在B站洛天依創作播放量最高的前12位中，5首來自ilem）

在今年，ilem和張亞東合作的首張專輯已經正式發售，其中包含七首歌曲，每首歌都由Vocaloid和真人分别演唱的原創專輯。

而對B站音樂區UP主冷鸢而言，虛拟世界對她打開了全新的大門。

作為B站首位由翻唱UP主轉職成為虛拟偶像的代表，今年冷鸢同樣以虛拟形象登陸BML-VR的舞台。這對B站而言無疑是一個全新的嘗試，虛拟偶像文化與UP主文化在粉絲的推動下同樣能夠交融在一起，或許能夠為UP主們提供全新的發展舞台。

和初音同樣遠渡重洋而來的還有Vtuber們，這也是第一次虛拟主播們在中國的集體亮相。

和虛拟歌姬們不同，虛拟主播活躍在直播的舞台上，他們在視頻中唱歌、表演、直播遊戲，唯一的區别在于其形象由技術虛拟而成，再通過實時渲染、動作捕捉等VR技術實現直播的可能。除廣告費、直播打賞之外，随着虛拟主播人氣的走高，其商業價值已經開始涉及線下活動、電視節目，甚至跨入動漫、遊戲領域，也誕生了諸如寫真集、手辦等周邊。

從去年年底到今年年中的半年之間，日本的虛拟主播驟增至4000人以上，粉絲數合計約1270萬人、視頻累計觀看次數達到7.2億次。而其中最為知名主播“絆愛”（キズナアイ）僅僅在B站的粉絲已将近一百萬。

2018年年底至今，B站站内虛拟偶像飛速發展，海外諸如絆愛、白上吹雪、神樂、湊-阿庫娅、本間向日葵等海外知名虛拟主播達到數百位，觀看人數近600萬。B站第一季度财報顯示，B站直播及增值服務業收入進一步提升，達到2.9億元，同比增長了205%，這其中虛拟直播營收約占直播内容總營收的40%。

無論是虛拟主播還是虛拟偶像，其與ACG文化的高度交融讓粉絲群體于整體ACGN文化受衆高度交融，而随着大衆對于ACGN産業，對于虛拟偶像文化的認知越發深刻，其商業化價值同樣也在進一步擴展，無論是線上的廣告、代言，或是線下的活動、展示，這必然是未來商業化領域中的新可能。

而作為虛拟偶像們的大本營，B站的重要性不言而喻。

UP主們的創作氛圍、獨特的社區文化和粉絲的圈層沉澱都讓B站的虛拟偶像文化日益濃厚，粉絲的情感寄托于活躍于平台中的偶像，無論是虛拟歌姬的UGC内容創作，還是虛拟主播的直播形式，最終都将産業的發展與平台更為密切地聯系在一起。

對B站而言，獨特社區文化的氛圍，由彈幕、評論和UGC内容組成的完善的内容生态、又将反哺平台創作，助推虛拟偶像内容和人氣的發酵。

虛拟偶像的未來，最終在這個虛拟的世界中，求得一個愛與商業的真實。

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