今年 3 月初，魅族 18 系列正式發布，憑借輕盈、小屏、高性能等特性，吸引了不少消費者關注。

不過此後的大半年，魅族都沒有什麼重磅消息，顯得非常安靜。

直到昨天中午，魅族 Flyme 公布了一個「艱難的決定」。

想必大家都知道，魅族 18 系列除了擁有諸多旗艦特性之外，還給出了一個十分夢幻的概念——「三零」。

為什麼說它夢幻呢，看看含義就知道了。

所謂「三零」，指的就是「零廣告、零推送、零預裝」。

根據我們當時的體驗，魅族 18 Pro 桌面一共有 31 個内置應用，沒有一個來自第三方。

而且，所有内置應用均無廣告，包括開屏、推送和應用内。

随後，魅族又宣布魅族 17 系列加入「三零」手機行列，通過 OTA 升級的方式實現零廣告、零推送、零預裝。

在這個 iPhone 都在邀請你看廣告的時代，魅族的做法可謂一股清流。

但是大家仔細想想，現在很多 APP 的去廣告服務都得收費；有的還采用訂閱制，隻有持續付費，才能享受無廣告待遇。

在這個大家都在加廣告的時代，魅族特立獨行，勢必會影響收益。但如果把這些收益體現在産品價格上，又難以讓消費者買賬。

久而久之，體驗更好的「三零」手機，反而陷入了一個惡性循環，喪失了市場競争力。

撐不下去的魅族，于 9 月 9 日發布了一則公告：除了魅族 18 和 18 Pro 之外，魅族手機将保持與行業一緻的運營策略。

說明白點，就是魅族 17 系列可能重回有廣告、有推送、有預裝的時代。

以後發布的新機，如魅族 18s、18s Pro、18X 等機型，以及剛剛宣布回歸的魅藍，亦是如此。

至于原因，魅族表示，受「激烈的競争」所迫。

我們剛才也說了，大家都在通過加廣告的方式壓縮成本，魅族不加的話，很難把價格壓下來。

小廠在技術方面本來就沒什麼優勢，如果把價格這條出路也封住，實在是難以生存下去。

魅族畢竟是互聯網老手，肯定知道這種反複橫跳的做法有損品牌形象。但魅族依然做出了這個決定，足以看出其中的迫不得已。

那麼問題來了，互聯網廣告，到底有多賺錢呢？

我們就拿背負罵名最多的小米來舉例。

2021 年第二季度，小米營收 878 億元，毛利率約 17.3%，也就是 152 億元。其中互聯網廣告營收 45 億元，以互聯網服務 74.1% 的毛利率估算，也就是 33 億元。

也就是說，光是廣告，就占據小米收入的兩成。

把兩個利率放在一起對比，互聯網廣告可謂躺着賺錢。

如果你覺得這些數據比較虛，看不太懂，我們再舉一個更實際的例子。

衆所周知，絕大多數安卓手機都會内置很多第三方軟件，不管你用不用，這些軟件都能給手機廠商帶來收益。

相關報道顯示，如果一個 APP 想要出廠内置在手機裡，需要向手機廠商付費 2~5 元不等。

打個比方，一款銷量一百萬的手機，預裝 10 個第三方軟件，那麼手機廠商至少可以拿到兩千萬的收益。

而且這種方式，幾乎不需要什麼成本。

不僅僅是預裝，一個系統擁有如此豐富的界面，廣告位也是不計其數。

日曆、天氣、錢包、通訊錄、浏覽器、應用商店、手機管家、音樂......都可能出現各種各樣的廣告。

雖然這些廣告極大降低用戶體驗，但沒有誰會和錢過不去。

廠商會因為廣告帶來更多收益，也能借此壓低售價，獲得更多銷量。

用戶雖然不喜歡廣告，但性價比到位之後，能關掉的咱就動動小手，不能關的忍一忍還不是過去了？

諸多原因重疊在一起，廣告很難不大行其道。

也難怪魅族會在聲明中，把加廣告稱作是「與行業一緻的運營策略」。

魅族這次的聲明，毫無疑問會讓未來的魅族手機變得更具性價比。尤其是如今魅藍的回歸，已經讓人聞到一些價格戰的氣息。

但是，這也意味着一位提升用戶體驗的先行者，宣告失敗。

當時我們期待，魅族的「三零」理念能夠給行業帶來一些積極影響，如今也化為泡影。

難道與廣告共存，才是當下手機行業的最優解嗎？

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