說到遊戲客戶端，國内遊戲玩家第一個想到的可能就是騰訊的TGP平台了。騰訊TGP遊戲平台成立于2012年，彼時正是《英雄聯盟》在國内遊戲領域逐漸蔓延之時，憑借着《英雄聯盟》對TGP平台的反哺，其得以跻身國内乃至國際遊戲平台的頭部行列。

2017年9月1日，騰訊TGP平台正式更名為WeGame，騰訊遊戲平台多年的發展壯大，更是讓諸多互聯網巨頭看到了遊戲平台領域的廣闊市場。

多玩LOL盒子式微，TGP成新霸主

在《英雄聯盟》這款遊戲為TGP平台帶來火爆市場流量的同時，也給諸多遊戲助手帶來了不可估量的機遇。《英雄聯盟》的老玩家都知道，在S3賽季之時，有一款異常火爆的《英雄聯盟》遊戲助手，那就是多玩LOL盒子。

多玩LOL盒子是多玩遊戲在《英雄聯盟》領域開發的一款遊戲助手，其主要功能包括遊戲中的技能和野怪計時、戰績和戰鬥力查詢、遊戲出裝推薦以及免費皮膚體驗特權等。在戰力查詢功能上，對玩家的遊戲數據進行分析整合，得出相應的戰鬥力，讓玩家了解自己在遊戲過程中敵我戰力差距，獲得更好的遊戲觀來應對或者針對敵方輸出點和薄弱點；同時還具有出裝推薦來滿足部分不了解遊戲裝備的玩家需求；而無限視距則能讓玩家在遊戲中因視野固定，無法觀察到地圖上發生團戰不能及時支援而延誤戰機的問題。

對于大部分玩家而言，通過多玩LOL盒子來打開英雄聯盟進行遊戲體驗時，印象最為深刻的還是多玩LOL盒子能夠為玩家提供年費體驗英雄所有皮膚的特權。這對于大部分想買某一英雄皮膚卻囊中羞澀，或者在遊戲商城中無法購買的玩家而言，無疑是天大的好事。而憑借此功能，也讓多玩LOL盒子的遊戲玩家數量大幅上漲。

彼時的多玩LOL盒子在玩家口口相傳之下，其市場規模空前龐大。但在2012年之後，随着騰訊遊戲平台TGP遊戲助手的入局，多玩LOL盒子助手的市場地位逐漸式微。

TGP上擁有類似于QQ上可記住賬号密碼的功能，為玩家省去每次登錄都需要重新輸入賬号密碼的麻煩，給玩家帶來了便捷的遊戲體驗；同時遊戲加速功能還能為玩家帶來穩定的遊戲網絡環境；此外，TGP作為遊戲啟動端口，除了支持多款騰訊遊戲之外，通過TGP啟動遊戲還能獲得額外的平台等級經驗，兌換相應的遊戲裝備。TGP諸多便利讓多玩LOL盒子這個曾經遊戲助手之王的光環逐漸暗淡。

而騰訊則乘勝追擊，在獲得遊戲玩家流量之後，開始對第三方遊戲助手施以毀滅性的打擊，即對繼續使用第三方遊戲助手的玩家實行封号處理。當年的《英雄聯盟》長期占據網吧遊戲熱度榜單的榜首之位，火爆程度不言而喻。騰訊将諸多使用第三方遊戲助手的玩家引入TGP之後，騰訊遊戲平台氣勢如虹，在國内遊戲平台市場上的霸主地位也逐漸确立。

斬落多玩之後，TGP戰場初開

騰訊TGP遊戲平台憑借着《英雄聯盟》的反哺逐漸發展壯大，在成功擠掉了與之競争激烈的多玩LOL盒子之後，在遊戲助手市場中更是鮮有對手。随着國内遊戲市場的不斷發展壯大，我國已經成為全球最大的遊戲市場。《2017年中國遊戲産業報告》數據顯示，2017年我國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，繼續位居世界第一。

如此巨大的遊戲市場，無論是遊戲領域的傳統巨頭，還是從其他領域新晉的遊戲巨頭，都對遊戲平台這塊巨大蛋糕虎視眈眈，國内外除了騰訊之外的遊戲巨頭也在不斷開拓市場。因此，對于借《英雄聯盟》之力崛起的TGP而言，在幹掉了多玩LOL盒子之後，其在遊戲領域中的征途才正式開啟，TGP在遊戲平台上也将面臨内憂外患的競争格局。

一方面是國外遊戲平台對國内市場的沖擊。随着我國在全球遊戲市場占比逐漸增大，并明顯處于領先地位，國外的遊戲巨頭也加快了對國内遊戲市場的布局。對于玩家而言，諸如暴雪遊戲、steam、Origin等國外遊戲平台，能夠為國内遊戲玩家提供快捷接觸國外優質遊戲的端口。日前較為火爆的吃雞遊戲《絕地求生》正是steam之作，其同時在線人數更是達到了300萬人，而在吃雞被騰訊代理之後，steam推出的《人類一敗塗地》又成為國内玩家的新寵。

而在此前，暴雪旗下的《守望先鋒》在剛進入國内遊戲市場時也有趕超《英雄聯盟》之勢，同時《魔獸争霸》系列也已經成為遊戲領域的經典之作；此外，Origin在聖誕前夕也推出了《星戰：前線2》、《戰地1》、《FIFA18》等經典遊戲的折扣促銷，滿足國内遊戲玩家的遊戲需求……國外遊戲平台通過不斷輸出優質遊戲産品滿足了國内玩家的需求，而玩家對平台的贊譽則成為這些平台在國内遊戲平台市場擴張的有力推手。

另一方面是國内遊戲新舊企業的競争。除了國外遊戲平台的入局對騰訊遊戲平台産生影響之外，網易遊戲憑借多年在遊戲領域深耕過程中建立的市場優勢，成為了騰訊在遊戲領域中長期的宿敵。Newzoo發布數據顯示，在騰訊《王者榮耀》以約300億元的收入高居《2017年全球IOS手遊收入排行榜榜首》之時，網易的《夢幻西遊手遊》、《陰陽師》和《倩女幽魂手遊》也紛紛入局前十，其中《夢幻西遊手遊》排名第三。

除此之外，伴随着阿裡攜10億元人民币資金助力阿裡遊戲産業的發展，以及阿裡旗下産業阿裡文學、阿裡影業、優酷土豆共同聯手打造的“IP裂變計劃”開始實行，阿裡入局遊戲領域的決心已然昭示。在外，阿裡遊戲通過其商業營銷優勢，已經與Mail.Ru、Efun、龍騰中東等國際遊戲發行商進行合作；在國内又有九遊等旗下品牌，這些品牌在經過市場培育之後已經與《夢幻西遊》、《天龍八部》、《全民奇迹》等遊戲的産商進行合作，并在合作過程中獲得不錯的市場份額。

綜上所述，TGP憑借《英雄聯盟》在遊戲助手領域成功圈地之後，加上近幾年的沉澱和發展壯大，已經成為能與暴雪、steam等相抗衡的遊戲平台。但随着國外平台對國内遊戲市場的沖擊，加之國内新敵阿裡和宿敵網易的存在，國内遊戲平台的競争格局已經由之前的網易、騰訊大戰變成了群雄逐鹿。此時内憂外患的格局才是更名為WeGame之後真正面臨的挑戰。

多方競争格局下，獨立産品方是制勝之道

在當前的遊戲領域中，雖然騰訊遊戲平台WeGame與其他遊戲平台的競争格局已經形成，但相對于其他遊戲而言，騰訊WeGame平台在遊戲資源上具有免費的優勢，是吸引衆多遊戲玩家使用的有力吸睛點。并且有QQ等社交工具作為遊戲平台的賬号端口，加上遊擁有較高粘性玩家，以及遊戲平台上的商品交易商城，騰訊在遊戲領域已經形成一套較為完整的遊戲生态體系。而WeGame平台要想在未來的遊戲領域立于不敗之地，仍需加強在端口平台的多元化服務，解決遊戲産品輸出問題。

一來，在遊戲客戶端上，騰訊遊戲平台雖然擁有其旗下衆多遊戲作為引流工具，但相對于steam等較為成熟的遊戲平台而言，現階段的WeGame遊戲社區屬性尚未明朗，且在遊戲商城和個人主頁上均明顯帶有steam的影子。并且此前在WeGame上架《饑荒》觸及國内遊戲市場底線之後，也暴露出了該平台想發展國外遊戲市場的困局。

另外，在遊戲直播和視頻分類上大多以時下火熱的遊戲為主，在目前的WeGame界面上，最為凸顯的遊戲是《英雄聯盟》和《絕地求生》，而平台為了迎合大部分遊戲玩家對遊戲攻略的需求，花費了大部分的頁面在這兩款遊戲身上。此舉極大地限制了玩家對其他遊戲的接觸概率，容易造成玩家對某款遊戲缺乏認知而錯過優質遊戲。

二來，在産品輸出上，騰訊遊戲平台自主研發的遊戲産品并不具備優勢。雖然《王者榮耀》近兩年的優異表現鑄就了騰訊“日賺億元”的吸金神話，但其遊戲設計模型《英雄聯盟》的遊戲産商則是美國的拳頭公司；并且此前較為火爆的吃雞遊戲《絕地求生》帶來的市場影響力，也是該款遊戲在steam上獲得較好市場反響之後才開始代理，在搶占市場先機上明顯落于steam之後。

國外遊戲廠商在國内市場積累用戶量，當國外遊戲開發商在國内市場占據了一定地位之後，騰訊若想通過代理他們的遊戲來搶占遊戲市場份額，勢必會花費更多的資金來購買版權。由此造成的可能是WeGame平台将遊戲商品價格擡高，玩家在遊戲商品交易市場上的權益受損，出逃用戶量不斷增多，最終導緻平台失去競争力。

因此，騰訊若想在未來日趨多元化的遊戲市場中站穩腳跟，需要不斷加強其遊戲IP的開發建設，為更多不同的遊戲玩家提供多元化遊戲産品，帶來更好的遊戲體驗。

總而言之，無論是之前為了争奪《英雄聯盟》玩家而将多玩LOL盒子擊潰，還是在國内遊戲市場各方巨頭林立而起，歸根結底都是為了搶占規模達萬億的遊戲市場。而在這樣的市場中，随着玩家對遊戲需求的不斷變化，遊戲市場上玩家對遊戲的熱度已經出現逐漸縮減的态勢，隻有解決好玩家遊戲體驗問題，為玩家提供更多遊戲端口的同時，加快對遊戲産品的開發，才是遊戲平台在市場長存的正途。

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