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搜索電商是品牌的線上銷售根據地，品牌方幾乎都會在搜索電商上搭建自己的官方旗艦店，以官方的身份售賣産品，并為消費者者提供完整的售後保障。

618、雙11、雙12等大促節日則是搜索電商沖擊高銷售額的關鍵節日，像打一場硬戰一般，幾乎所有品牌方會在這些節日來臨前投入高額預算，進行各方的營銷和預熱，以期獲得爆款爆量、品效合一雙豐收的結果。

然而并非所有品牌的投入和産出都呈正比，雷聲大雨點小的情況比比皆是，究其原因在于，沒有進行科學的落地研究，缺乏創新且可行的方法論支撐，在大促節日中失去競争優勢。

那麼，當大促節日臨來時，品牌方該如何用更加科學的方式，為大促節日做準備？「百事」、「炫邁」、「奧利奧」等食品行業頭部品牌都在采用的智能創意解決方案，或許可以為您的品牌提供新的營銷思路。

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食品行業頭部品牌“大促”豐收

01、百事

●「百事」旗下薯片品牌投放CTR整體提升20% ；

● 針對店鋪人群和拉新人群設置的不同文案賣點，使得店鋪人群CTR提升20% ，拉新人群CTR提升25% 。投放更有針對性，整體效果均得到提升，并帶來客觀的銷售額。

圖 | CTR UP

從投放洞察的結果上看，這款薯片采取多口味産品組合展示比單産品展示效果要更好；面對店鋪人群，産達産品口感效果較好；而面對拉新人群，social互動更受該類人群歡迎。

02、炫邁

● 投放CTR提升22% 。

● 投放洞察結論呈現結果：

1）背景：熱愛類背景 > 藍色背景（ 15%）

2）模特：王俊凱 > 素人男女（ 23%）

3）文案：對應主題類 > 功能類 （如：影視類主題“就是愛追劇”相比“美味持久”表現較好。

4）機制：折扣力度越大的文案越吸引消費者，“五折”表現最好。

圖 | 炫邁投放趨勢圖

03、奧利奧

● 投放測試出最佳素材、産品樣式、規格等等。

● 産品不同樣式、規格等CTR一目了然，對于後續投放起到決定性指引作用。

圖 | 奧利奧TOP素材測試

「百事」、「炫邁」、「奧利奧」等多個食品品牌在大促節日上，實現投放效果大幅提升，且通過元素組合、數據分析和标簽洞察等，明确知道為何能夠得到提升，即更精準、更深入的維度，得到完整的投放洞察結論，為品牌沉澱創意數據資産，并在後續的創意疊代中發揮優質标簽的作用。

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食品行業創業疊代欠缺新方法論

作為食品行業頭部品牌、新消費頭部品牌，「百事」、「炫邁」、「奧利奧」等食品品牌在以往長期的常規投放中，發現越來越需要新的方法論進行支撐，以達到提高投放效率，提升投放效果、深挖投放洞察的目的。

新方法論需要支持内容分析、創意指引和創意沉澱等實質性行為，即深入洞察優質創意，深挖消費者的喜好。

不再局限于隻知道某個創意的結果好，卻不知道好在哪裡，而是有真正确實的數據支撐，通過數據來告知什麼是好的創意的，什麼創意是消費者更加喜歡的。

同時創意數據能夠沉澱，形成品牌創意資産，予以後續創意優化疊代、二次創作等，發揮創意的終極作用，實現品牌數智化轉型升級。

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Kuaizi元素方法論

全鍊路智能創意解決方案

「百事」、「炫邁」、「奧利奧」等食品品牌引入Kuaizi元素方法論，依托Kuaizi全鍊路智能創意解決方案，提升多個品牌投放CTR，品效合一，大促期間取得不俗戰績。

以AI技術分解創意、程序自動化千人千面、實時創意數據分析指引優化、創意大數據管理平台，全鍊路智能創意閉環，助力品牌投放效果優化，反哺品牌創意内容建設。

圖 | 全鍊路智能創意解決方案

01、元素級别拆分

通過筷子的元素方法論，将傳統的整圖投放測試方式進行優化升級，數據維度拆分至元素級别，通過元素級數據分析找到更為精準，明确的創意洞察。

圖 | 圖像千人千面

02、圖片标簽化

創意通過AI拆分技術，降維成元素維度附上對應标簽之後再通過API接口統一推送至對應投放媒體平台。

圖 | 超級推薦/直通車

圖 | 标簽體系

03、降維分析

平台回流數據結合筷子元素級AI算法，将平台數據拆分至元素數據，從而實現創意降維分析，得到更為精準的創意數據結論。

圖 | 标簽洞察

04、數據歸因

将降維後的元素及其對應數據通過筷子系統的AI算法進行整合分析，結合千人千面的創意投放模式，從而精準得出不同人群對應不同創意的真正喜好。

圖 | 投放優化疊代

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大促期間，任何一個小的因素都會影響投放的結果，包括版式、賣點文案、組合方式等等，尤其是食品這一類目，因此，大促前的測試十分關鍵，測試後的歸因則是未來創意實現更大價值的關鍵動作。

Kuaizi元素方法論及全鍊路智能創意解決方案，通過對創意的拆解，将圖片好壞更為量化的體現出來而不是主觀判斷，使得創意的應用更有依據，元素級别的數據分析和标簽洞察，對于未來創意的産出和使用也更容易有明确的方向性。

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