最近，一直聽說現代仿古磚很火！現在仿古磚真的很火嗎？

上期，我們采訪了歐文萊陶瓷、意大利馬拉齊瓷磚、方略陶瓷3家企業，今天繼續帶大家走近2家仿古磚企業太陽陶瓷和名鎮陶瓷，聽聽他們怎麼說！

随着經濟條件的提高，歐美審美觀的融入，現代仿古磚開始被引進中國家裝市場。滾筒和噴墨工藝的突現，使得産品外觀多樣化，人們開始接受啞光産品。抛釉磚和其它仿石磚已經取代抛光磚的地位，現代仿古磚也會在其中分一杯羹，各類産品你方唱罷我登場，此消彼長，但是毫無疑問，現代仿古磚會永遠留在瓷磚舞台，占據市場一隅，不會湮滅，隻會與時俱增。太陽陶瓷集團前年就因時而動，改造了抛光線做全抛釉。值得一提的是，對于歐美市場來說，抛光磚從來沒有在瓷磚地位中領先過現代仿古磚，隻是占據着市場中非常狹小的一個角落而已。

現代仿古磚的大熱，而抛光磚研發工藝的提升到了一個瓶頸，同質、競價、微利導緻抛光磚市場份額和廠家大量萎縮倒閉，陶瓷從業者紛紛尋找出路，嘗試生産其它産品。但是經濟環境的限制，使得大家根本無力也無心來潛心研制其它産品，隻能去仿制歐美展會上呈現的産品。未來幾年，很多廠家都會處于這種茫然中。畢竟仿古磚在回歸業态的本質。其實這也是一種經濟和文化發展在最初的浮躁後，逐漸開始沉澱的體現。2010年，是現代仿古磚回歸元年，簡約清水自然風格會逐步呈現。建陶産品設計的領先者，開始通過産品把人文需求、舒适性和環保、與自然和諧相處等理念代入生活，針對未來的消費人群80、90後，更應該注重這些方面的理念。

現代仿古磚“叫好不叫座”，是受廠家或品牌的眼光、實力、渠道所限。中國的現代仿古磚隻是做了仿古磚的皮毛，根本沒有觸及仿古磚的精髓。産品的花色款式非常有限，無怪營銷熱而銷售不熱。仿古磚的設計風格走向是自然、舒适和環保。一家之言，下遊說上遊，就已經越俎代庖。仿古磚是趨勢，但過程要走慢走精細和持續。

仿古磚在國外市場占有率達到三分之二以上，目前中國陶瓷行業也有抛光磚、瓷片、仿古磚“三分天下”的說法，從這點上可以看出中國的仿古磚發展正在與國際發展趨勢接軌，甚至大有後來居上之勢。仿古磚設計和花色品種等方面将更加接近自然，給人返璞歸真的感覺，其獨特的文化魅力是抛光磚所不能達到的。

因為抛光磚和瓷片的利潤越來越薄，也因為仿古磚被消費者接受的程度越來越大，越來越多商家加入了仿古磚的市場。當前，仿古磚市場處于高速發展的階段，品牌知名度、營銷手段、網絡建設等日漸成熟，同時将會更多的借助于設計的力量，為美化家居環境提供更多個性和諧的完美空間。

不少陶瓷企業已開始對仿古磚重視起來，不少中低價的仿古磚開始湧入市場。新品牌的集中生産是消費者市場給予的信心，随着消費者經濟實力與審美能力的進一步增強，經過多年的市場培育，走仿古磚之路，成為衆多企業做大的首選途徑。而仿古磚在裝飾方面的優越性、個性化優勢更受到年輕人的喜愛，這就要求企業要更多關注他們的消費心理，把握他們對生活品味、文化内涵的要求。

仿古磚市場很大，但仿古磚很難操作，這也是行業的一個共識，那些未對市場進行詳細分析的品牌必将遭遇市場的挑戰。廠家的投機行為、品牌推廣無力、終端建設不規範、渠道開發單一、産品結構不合理、商家與市場的資源不匹配、嚴重缺乏仿古磚市場經驗共同造成“叫好不叫座”，營銷熱，銷售不熱的情況。

仿古磚的設計創新在于整個配套産品的創新，增加産品附加值。我們可以與國際的業界權威人士進行合作，借鑒歐美的工藝技術，把我們中國特有的文化内涵運用在仿古磚上。

小結：2015年開始，“現代仿古磚”的概念成為了建陶行業的新寵，在今年下半年，出現的頻次越來越高，而其生産企業也逐步攀升，可見其前景不錯。目前，現代仿古磚呈現與意大利主流風格一緻的走向。不可否認的是，競争非常激烈。隻有決策者有獨特的思維和氣魄，才能在惡性競争中獲勝。

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