發放1800萬元文旅消費券和加油券，各景區陸續迎來跨省旅遊團、精品民宿預訂量逐步攀升，精品文化演出頻頻開場……端午來臨，雲南文化和旅遊業呈現加快複蘇的勢頭。

5月31日，國家文化和旅遊部發布通知，首次将跨省遊“熔斷”政策實施的行政單位從省（區市），調整為縣（市區旗），以及直轄市的區（縣）。消息一出，整個行業可以用“彈冠相慶”來形容。

文化和旅遊業是雲南重要的支柱産業，關系着市場主體，關系着穩增長、保民生、保就業。文旅這一新規的出台，對于雲南省來說，無疑将迎來向好發展态勢。

消費券激活旅遊信心

雲南成端午出遊熱門地

“走，明天去野生動物園！”6月3日上午10時，随着雲南省第二批次文旅消費券和加油券發放活動開始，昆明市民郭先生在“遊雲南”APP上成功搶到券後，興奮地向家人宣布着端午假期的第一波“超值假日遊”。

與4月25日第一輪發放一樣，此輪發放的文旅消費券和加油券涵蓋旅遊景區、旅遊住宿、旅遊演藝休閑、旅遊交通、旅遊線路産品等文旅消費領域，加油券和部分大額消費券幾乎是秒搶。

據悉，6月至7月期間，雲南将重點針對暑期适時推出發放不低于1億元的文旅消費券和加油券，12月前則将發放2億元的“文旅消費券”和1億元的“文旅加油劵”。按1:6的消費杠杆，這些消費券和加油券，将帶動6倍以上的文旅綜合消費。

力度之大，前所未有。

“事實上，自今年雲南借助線上平台向廣大遊客分期發放加油券及文旅消費券等文化和旅遊惠民消費活動啟動以來，這樣的“福利”層出不窮，雲南各大景區、影劇院、旅行社等也開展了形式多樣的營銷推廣活動，“券”遊雲南成為了旅遊消費新形式。

“近期我們深挖本地消費市場推出了洱海遊船夜遊新産品，目前已銷售年卡超過2000張。”大理州文化和旅遊局相關負責人表示。

“客流量有了回升，消費券的拉動明顯。政府出錢幫企業作了宣傳，給企業帶來了信心，也為老百姓消費省了錢。”麗江古城景區工作人員說。

親子遊 楊峥 攝

周末免費遊、非遺“雲”展會、定向消費券、百萬補貼消費券免費領……一波又一波的福利，雲南人出遊消費的心被激活了，因疫情而遭受重創的文旅企業也重拾信心，全省文旅消費市場開始逐步回升。

“3月份以來，旅行社有組織的團隊遊、跨省遊人員數量就在緩慢上升。”昆明市旅行社行業協會會長朱伯威表示，從購買組合險的數據來看，5月份的入滇遊客數量正在持續升溫。5月第一周入滇遊客為700-800人，第二周為1200人左右，第三周為3000人左右，第四周超過了5000人。

雲南省文化和旅遊廳 供圖

無獨有偶，攜程大數據顯示，今年端午假期，在諸多恢複跨省遊的省份中，雲南不僅是熱門目的地之一，同時也是排名第一的熱門跨省跟團遊的出發地。十大雲南省内熱門旅遊目的地為昆明、麗江、大理市、西雙版納、景洪、香格裡拉、芒市、德欽、騰沖、甯蒗，雲南省熱門景區為昆明動物園、七彩雲南歡樂世界、黑龍潭公園、大觀公園、麗江古城、大理古城、中科院西雙版納熱帶植物園、昆明融創海世界、麗江千古情。

西雙版納州委宣傳部 供圖

為迎接端午小長假，雲南各個景區可謂鉚足了勁兒，紅河、昭通、保山、大理等十五個州市内70餘家A級景區推出了門票減免或優惠政策。景區将聯合主要網絡平台，通過多渠道宣傳門票促銷活動、疫情防控要求，倡導遊客“無預約不旅遊”。

花樣頻出的新業态、新産品、新模式，端午迎來小陽春，業界信心回暖，感慨：“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會到來”。

蓄銳跑出加速度

33項舉措催發雲南旅遊業複蘇

雲南提振旅遊市場的信心和決心是決絕的。

兩年多來，雲南旅遊業界不斷求新求變，奮力堅守，尤其是今年3月以來定下目标：在疫情趨穩可控的前提下，為争到2022年底旅遊業恢複到2019年的水平。

這意味着，全年旅遊業總收入将達到1萬億元以上。

巨大壓力之下，是針對性強、覆蓋面廣、含金量高、支持力度大的措施的出台。雲南率先在全國系統性出台文旅行業纾困幫扶措施和精準做好疫情防控加快旅遊業恢複發展的若幹政策措施，通過雲南省文化和旅遊廳統籌落實纾困幫扶13條、恢複發展20條等33條政策措施，以政策的“力度”提升文旅産業的“熱度”，成為整個行業最大的推動力。

西雙版納森林公園

春江水暖鴨先知。越來越多的旅遊企業感受到這一暖意。4月中旬，雲南公布全省旅行社和旅遊演藝企業拟纾困補助名單，分别有100家旅行社和20家旅遊演藝企業入選，共計獲得獎補資金4500萬元、1050萬元。

走進怒江州福貢縣“匹河鄉老姆登、知子羅鄉村旅遊産業公路建設”和“匹河鄉老姆登村月亮田鄉村旅遊産業換乘中心”現場，熱火朝天的景象撲面而來。

在危機中育新機，于變局中開新局。今年以來，雲南堅持精準防疫與經濟發展兩不誤，文旅項目建設也在如火如荼推進。

6月1日，雲南省文旅産業重點項目推介招商會對外發布了雲南省第一批30個雲南文旅産業“35102”重點招商項目，總投資約1300億元。活動現場集中簽署了12個文旅産業重點項目，涉及9個州市，協議投資總額近300億元，項目涉及特色小鎮、高品質酒店、康養、旅遊綜合體、景區景點開發等。

遊客到德宏芒市新晉網紅打卡點紅木園遊玩。楊新黎 攝

利用疫情防控期，對标提升設施與服務，練好内功，以求在疫情結束後為遊客帶來更好的文旅體驗，已在雲南文旅行業形成共識。

大理旅遊集團積極做好“雲南人遊雲南 大理人遊大理”活動，向“内循環”“短途旅行”等旅遊方式轉型，并積極推動業态創新，推出了《天龍八部》劇本遊、蒼山步道玉帶遊等産品，未來還将推出無人機表白秀等創新項目，變傳統要素驅動為創新驅動。

建水旅投公司積極響應省文旅廳“雲南人遊雲南”的号召，聯合臨安府署景區推出“紅河州人10元遊景區”優惠活動，助推紅河州人周邊遊。截至目前，已有4.6萬人享受活動優惠，走進景區，助力景區突破困境。

紅河開遠南正街熱鬧的端午活動。尚偲奕 攝

此外，雲南還針對跨省團隊遊創新設計并推出退（停）團險種、隔離險種等2個疫情特設旅遊險種，目前均已正式上線銷售，并受到業内歡迎。

專屬産品呼之欲出

雲南期待與世界重逢

“雲南，我們來了！” 跨省遊一恢複，湖南株洲遊客“小餅幹”立刻啟動了雲南之旅。他打算先去泸沽湖環湖一圈，再轉道麗江古城。

“最近麗江景區的團隊和散客越來越多了，導遊也忙了起來。五月以來，我帶了兩個團，工作量雖然不大，但是有向好的趨勢。”麗江市金牌導遊張宇接待的跨省遊客中，有來自西北的，還有四川和廣東的。“端午節期間，我們在做好疫情防控的同時，也給廣大遊客營造一個安全、安心的旅遊環境。”

“6月2日、3日這兩天的客流情況來看，到達旅客人數增加比較明顯，較平時增加了三四千人左右，出發每天增加了1000人左右，兩天加起來，到達将近9000人的樣子，發送8000人左右。6月5日是返程的高峰，預售現在達到3000張。”麗江火車站副站長胡雙介紹，端午假期開啟，麗江迎來了不少遊客。

面對“後疫情時代”的機遇與挑戰，雲南大學工商管理與旅遊管理學院副院長王克嶺認為，在錯峰、限流的疫情防控環境下，業界要做的就是内外兼修、主動作為，進一步細分賽道、發現亮點、尋求更高質量的融合發展。

據悉，省文旅廳将于近期組織赴主要客源市場及周邊市場參展參會，進行文旅宣傳推廣推介，鼓勵企業策劃高品質旅遊産品并投放市場，鼓勵旅遊協會與友好城市旅遊協會開展聯合營銷、客源互送等合作。

一手抓疫情防控，一手抓市場經營，托起了文旅市場呈現欣欣向榮的複蘇态勢。

省文旅廳廳長趙國良表示：“雲南在守住防疫底線的情況下，要統籌兼顧做好基礎性的準備工作。既要全面加大宣傳推廣力度，營造良好輿論氛圍，拓展市場營銷渠道，激發旅遊市場活力；也要促進文旅業的業态創新、轉型升級，突出重圍，迎來發展關鍵機遇。”

公路之旅”“半山酒店之旅”“咖啡之旅”“野生菌之旅”“研學之旅”……多項雲南專屬旅遊産品呼之欲出，自駕、徒步、騎行等多種形态的旅遊方式正在升級優化，以創新驅動賦能文旅高質量發展，以花樣營銷方式靈活調整市場政策，雲南在跌宕起伏的複蘇之旅中突圍。

端午前夕

雲南對外發布文化和旅遊十四五規劃

将着力構建“一環、兩帶、六中心”

旅遊高質量發展新格局

全面建設文化和旅遊雙強省

推動雲南成為人人向往的

健康生活目的地

新舉措，新突破，新定位

讓雲南旅遊業的複蘇和發展

駛入“快車道”

“昆明花開滿路”

外交部新聞發言人趙立堅

四次點贊雲南、推介雲南

雲南，也在靜默蓄銳中張開雙臂

以最美的姿态，期待與世界的重逢

遊雲南，正當時！

統籌：劉曉穎 鎖華媛

策劃：曹璐 包濤 李潔

撰文：鎖華媛 楊之輝 牟燕紅

部分供圖：雲南省文化和旅遊廳 西雙版納州委宣傳部 紅河州委宣傳部 德宏州委宣傳部

海報設計：餘思婷 王元

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!