作者 | 黃翠芬

本文為《美妝頭條》 原創作品，轉載請授權

春節過後，往往是美妝企業新品上市的高峰期。而今年由于新型冠狀病毒疫情的影響，許多企業原本定于節後的新品發布會不得不延期或取消。于是，線上發布會成為美妝企業發布新品，與合作夥伴進行溝通的最佳方式。

通過視頻直播方式舉行線上發布會不僅可以有效避免疫情期間人員聚集，同時也可降低企業成本，幫助企業在疫情期間與合作夥伴和消費者進行溝通和交流，不贻誤新品上市時機。

2020年2月12日下午15:00，伊貝詩品牌舉行首次線上新品發布會，由深圳市伊貝詩公司化妝品有限公司董事總經理陽猛擔任發布會主講人。伊貝詩第一支以“微生态護膚”、“發酵技術”為特色，改善肌底，提升膚質的精華産品——海藻煥活發酵精華肌底液通過本次線上發布會正式與大家見面。發布會觀看人數達到14630人次，相當于一場萬人會議。

精華品類高速增長，微生态護膚成趨勢

近幾年，随着消費升級以及化妝品行業研發的持續投入，精華品類産品呈現出高速增長的趨勢。在凱度消費者指數發布的一項調查中，被劃分為“高階品類”的精華，以24%的增速，成長為大衆護膚中份額占比6.46%的第五大品類。

同時，精華品類産品也在不斷升級，從最初的植物成分，到采用活性物質，精準針對美白、抗皺等功效的精華。而今天，精華品類的消費群體呈現出低齡化的趨勢，他們越來越認識到，相對于精準針對某種肌膚問題的産品，能夠從肌膚生态源頭改善肌膚狀态、提升整體膚質更加重要。微生态護膚逐漸成為未來趨勢。

據陽猛介紹，人體皮膚每平方厘米可容納十億個微生物群落，組成了皮膚的微生态。一旦微生态的平衡被打破，就會出現各種肌膚問題，因此保持皮膚微生态的平衡，是擁有健康肌膚的關鍵。而“微生态護膚”，是通過将微生物發酵後的代謝産物有益于皮膚的成分和有益菌、益生元原料添加到産品中，幫助皮膚有益菌生長，讓皮膚微生态重新回歸平衡，從而改善一系列肌膚問題，使肌膚恢複健康。

而伊貝詩新品海藻煥活發酵精華肌底液正是以微生态護膚理念為基礎進行研發，從根本上改善肌膚問題，還消費者健康肌膚！

伊貝詩“小肌靈”，讓肌膚更年輕

伊貝詩新品海藻煥活發酵精華肌底液又名“小肌靈”。陽猛透露，該産品由伊貝詩攜手三大科研機構共同研發，其中與韓國著名天然化妝品原料商百朗特進行采購合作，确保原材料優質來源，充分保證配方品質。同時由伊貝詩深海護膚研究中心進行主導研發，研發過程中經曆數十次試驗，才最終探尋出配方的黃金比例，确保産品效果最佳。華南理工大學化妝品技術協同創新研究所為其提供科研支持，共同專研發酵技術。

伊貝詩海藻煥活發酵精華肌底液以“差異性、功效性、穩定性、安全性”為研發原則，發酵技術為手段進行研發。在華南理工大學化妝品技術協同創新研究所的支持下，發酵技術的壁壘不斷攻克，研制出發酵精華複合物，濃度控制在95%以上，二裂酵母濾液純度達到99%。産品采用3大益生菌 5大益生元有機物發酵而成，天然純粹。

發酵技術真正做到了十無添加，不含防腐劑、色素、激素等十種可能對肌膚帶來刺激性的成分，溫和有效。并且為了提升産品效果，“小肌靈”精華不再單獨添加水，每一滴都是精華，确保使用效果達到最佳。

同時産品還運用了兩大專利技術——海藻發酵煥活專利技術和生物發酵複合保濕專利技術，可以煥活修護、改善損傷，同時具有營養保濕、細滑嫩膚的功效。

陽猛表示，基于發酵技術研發而成的産品優勢明顯。發酵分解成的小分子成分，易滲透、吸收快，還不油膩；并且含有幾十種皮膚需要的營養和微量元素；能夠實現滋養、亮澤、彈潤等多種功效，整體改善肌膚狀況。相信“小肌靈”一定能成為護膚市場的一顆新星！

當前，美妝頭條新媒體也推出了線上發布會直播服務。美妝頭條新媒體自成立以來，始終将視頻直播作為服務重點，迄今已為幾十家企業提供視頻直播服務。希望疫情期間能幫助更多美妝企業，在這個非常時期通過線上直播與合作夥伴良好溝通。

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