日識一司

第五期

#互聯網

公司簡介

北京快手科技有限公司成立于2011年3月。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，2019年11月，快手短視頻攜手春晚正式簽約“品牌強國工程”強國品牌服務項目。快手成為中央廣播電視總台2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴，開展春晚紅包互動。

2021年2月5日，快手正式在香港交易及結算所有限公司上市，首次公開募股融資規模為54億美元 。

SWOT分析

PEST分析

競品對比

趙本山的徒弟們，正在攻占快手直播

受疫情影響，影視圈和娛樂圈遲遲無法複工，不少明星演員為了維持自己的熱度和露面的頻率，開始玩起了直播。趙本山手下的“趙家班”，身在東北黑土地，加上自帶的喜劇buff，自然不會錯過這趟快車。

不過與我們預想的不同，這個新晉家族在快手上呈現出幾個套路：先亮出一條和師父趙本山相關的視頻表明身份；日常直播主要是PK連麥，玩法與東北大主播無異；但整體各自為戰，甚至以互相揭短、暴露隐私吸引流量。

直播對他們來說是很好的聚集人氣和變現影響力的方式。通過直播，既可以帶貨、宣傳新劇，還可以展示才藝、唠唠家常，再合适不過。

二人轉演員天生自帶直播基因。靠着東北話的感染力以及喜劇本身的讨喜程度，趙家班在快手的吸粉成績不俗，人均粉絲量達到500萬以上，直播事業也如魚得水。小沈陽、劉能、趙四、宋小寶（老一代象牙山F4）這些人也都多了一個“快手大V”的身份。

憑借二人轉和喜劇的老本行，大部分趙家班的弟子們還是以秀場直播為主，他們每次直播的禮物收入就已經非常可觀，但為了更高效的變現，他們也學習其他娛樂主播，開始轉型直播帶貨。

對于“趙家班”的直播，趙本山本人更是矛盾，一方面，他對徒弟們直播的态度很嚴格，曾一度傳出劉能扮演着王小利因為沉迷直播而被從《鄉村愛情13》劇組踢出，由其徒弟替代出演的消息。

另一方面又時常在女兒和徒弟的直播間露臉。但直播間裡的本山大叔面容略顯蒼老，每次隻是匆匆露臉，看起來也無法适應PK、刷禮物的玩法。在直播和短視頻的時代，趙本山明顯跟不上徒弟們的節奏了。

财務分析

來源：快手科技2022年Q1财報

從快手科技2022年Q1财報可以看出，目前快手直播的平均月付費用戶為5650萬人。作為占據快手半壁江山收入的業務，直播平均月付費用戶依然有一定的成長空間。

值得一提的是，快招工的推出，打造了全新的直播帶崗位的模式，用戶可在直播間一鍵報名。自推出後，已為甯德時代、理想汽車、中航锂電、比亞迪、歌爾股份、立訊集團、海信集團等衆多制造企業進行“直播帶崗”。

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