今天我們來讨論一個問題：電子書會取代紙質書嗎？

很多人的第一想法是不會。畢竟兩者在很多場景下是互補的關系。例如在地鐵或高鐵上等手機信号不是很好的地方，這時候之前下載好的電子書就可以派上用處了。但是電子書要求讀者長時間看着屏幕，因此會無形中“催促”使用者快速閱讀。讀書本身是一種慢體驗，電子書的觀感相比紙書很有可能會大打折扣。

不過在我看來，電子書全面取代紙書，隻是時間問題而已。這個就好比為什麼報紙等紙媒正在會消失，其實也是差不多的道理。

第一個原因，從讀者的角度，買一份報紙上看訊息是收費的（雖然就幾塊錢），而網絡上的新聞是免費的。何況有時候買一份報紙還得跑報刊亭，而打開手機刷新聞就幾秒鐘的事。

第二， 從廣告商的角度，願意投紙媒的客戶肯定也是越來越少。

美國百貨商場之父約翰·沃納梅克有一句名言：“我知道我一半的廣告費被浪費了，問題是，我不知道是哪一半”。這句話指出了傳統廣告的痛點——沒有辦法對效果進行量化。

而如今這個大數據時代，每一分廣告費的去處都是清清楚楚的。網站甚至可以按點擊向廣告商收費。别覺得廣告商是“血虧”，這總比當年在報紙上打廣告靠譜多了。

第三， 從發行渠道來看，不說印刷了，哪怕投放報紙也需要一個龐大的隊伍。一張報紙總共才賣十塊錢，雇人挨家挨戶的送，這個渠道費實在是太貴了。但是到了互聯網時期，信息發布在網上是不用花錢的，這個巨額的渠道費就省掉了。

拿電子書和紙書對比，道理也差不多。電子書相比于紙書，優點也有三個：

毒舌暖男西門君:

第一，很顯然，電子書更便宜。kindle上賣的電子書，隻有紙書價格的一半甚至更多。就算你不用kindle，用微信讀書等app，包年的費用也就幾十元，還不夠買兩本書的。

我現在逛書店，看到感興趣的書，都是先在微信讀書搜搜有沒有電子版。如果有，買紙書我就感覺有點虧大了。

第二，收藏、摘抄、查閱特别方便，動動手指就行。而在紙書上看到關鍵内容，隻能劃幾道線，有時候心疼還不舍得劃。隻能另找一本筆記本做摘抄，實在是太麻煩了。

第三， 渠道費很便宜。雖然電商很發達，但是對于紙質書來說，更大的量還是布局在書店裡。而書店的一系列成本，又倒逼紙質書的溢價，形成了惡性循環。現在很多書店不開個咖啡館，根本都活不下去。這也是沒有辦法的事，去書店隻看不買的“白嫖黨”太多了。

知名傳播學學者麥克盧漢提出過一個“後視鏡原理”，意思是說，我們必須“向後看”舊媒介的弊端，才能明白新媒介的好處。比如我們有了微信之後，你再回頭看短信，真的是看哪哪嫌棄。

同樣，當我們用電子書的視角，去審視紙質書時，才能理解後者的各種問題在哪裡。

當然，這也隻是我的一家之言。從我個人來說，撫摸紙質書的那種令人心潮澎湃的觸感，是閱讀電子書那種冷冰冰的感覺永遠替代不了的。

作者簡介：西門君，前《跑男》一二季現場導演，目前就讀浙大傳播學在職研究生。關注我，學習最接地氣的傳播學知識。

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