微信回歸紅包大戰，支付寶怎麼想？

12月28号，張小龍在微信公開課PRO版中說“微信今年可能不做紅包了，要讓大家更好地陪伴家人”。這一席話更像是“紅包大俠“的謝幕詞，但是微信的退出并無法改變春節紅包已經成為新年俗的事實。騰訊和阿裡圍繞春節紅包進行的戰争也不會輕易消散，對于每年坐等騰訊和阿裡“開戰”的用戶來說，似乎也并不想看到紅包大戰就這樣消失。

就在所有人都認為微信今年退出紅包大戰時，在微信最新的6.5.4版本中，上線了“面對面紅包”的功能。這個場景和張小龍的發言結合起來則是：面對面的陪伴家人。 不過仔細研究微信紅包的玩兒法，好像并不僅是限于家人那麼簡單。

在這之前，支付寶繼續推出“五福”紅包，QQ也推出“天降紅包”活動。這也證實了紅包大戰是任何玩家都不想錯過的機會。有了微信的加入，這場紅包大戰的戰果可能又會發生改變。

什麼是面對面紅包？

關于“面對面紅包”的使用方式，相必大家已經都知道了，但也容螢連長再唠叨一遍，因為從螢連長今天推的第二條來看的話，還是有很多人不知道這個怎麼玩：

1.将微信更新至6.5.4版本；

2.打開【微信】-【我】-【錢包】，進入【面對面紅包】，選擇紅包金額、數量并支付後，手機上即顯示“紅包二維碼”；

3.身邊的人掃一掃手機上的二維碼就可領取紅包。

當設置為多人紅包時，領取金額也可調整為随機分配，類似群紅包中的拼手氣紅包。

與普通紅包相比，“面對面紅包”可以在不添加好友的前提下，通過掃碼進行領取。同時，在紅包未被領取完畢前，用戶無法進行新的一輪紅包發放。未被領取的紅包将于24小時後退回。當然要切記，紅包二維碼的有效期隻有一分鐘哦。

面對面紅包有什麼深層次含義？

對于這個問題，“微信派”給出了這樣的回答：

面對面紅包是微信客戶端推出的新功能。以前大家見面要發紅包，往往需要做一些準備工作、面對面發紅包功能可以讓大家一更方便、更有趣、更環保的方式給身邊的人發紅包。

事實上，從名字就能直接感受到，這一功能更多是與線下支付聯系到一起。“掃碼”就是線下支付的關鍵詞之一，同時也是“面對面紅包”的關鍵。微信團隊已經表示，“面對面紅包”可以長期被使用，同時不需要添加好友就可以直接使用，這也極有可能成為微信線下支付的一個新場景。

線下場景一直都是大家都在觊觎的一塊“肥肉”，除了微信和支付寶，很多銀行也都投入了大量的資本進行線下支付場景的布局。

以往的紅包大戰都是在線上完成的，最多就是與電視進行互動。而微信支付也确實通過線上的紅包的大戰，為自己赢得了大量的用戶，完成了最豐碩的原始積累。

而經過多次試驗，剛剛上線的萬衆矚目的小程序的最佳使用場景也是線下。來看一下“面對面“紅包其中的一個功能：” 掃碼搶紅包即面對面紅包，手機上顯示的紅包二維碼實時更新有效，面對面掃碼搶包不會過期。”

也就是說，通過二維碼和搶紅包這兩個因素，商家可以在線下做活動，并且通過掃碼獲得大包，完成客戶到店率或轉化率。

再來看一下小程序的使用場景“線下、服務、交易”，似乎可以有面對面紅包連接起來。

再比如這個功能“面對面紅包無需加好友，隻要掃碼能搶。”這也是用戶支付範圍的拓展，這個功能可以不生硬地把用戶商家連接起來

紅包江湖 “三國鼎力”

先來看看微信、支付寶、QQ都是怎麼玩兒的。

微信——面對面紅包

前面螢連長分析，面對面紅包主要面對的就是線下的場景，自然的通過微信的社交屬性将“送紅包”轉到了線下，“掃碼”這樣的核心場景更是在紅包的推動下完成。

對用戶來說，“習慣成自然”這句話再适合不過，當用戶習慣了微信線下掃碼的方式，對于微信今後發展線下支付場景必定是一劑強心劑。

支付寶——集五福

支付寶一如既往地還是在通過紅包活動來拉動社交，通過AR技術，掃“福”字得“五福”卡片。集齊五福，衆人分享紅包。對于用戶來說，“五福集不全，找好友交換”，以至于年前半個月内，朋友圈處處都是“換福”申請。

支付寶這招，看似為了集福，實則是拉動了更大的社交網絡，搭建屬于支付寶的“社交圈”。

不今年支付寶的“集福”活動與去年相比有了不少提升。用戶滿意度提高了，而且也在為平淡的生活增添了不少樂趣。不過社交圈子搭成了，後續該怎樣運營，怎樣拉動用戶，還是擺在支付寶面前一個難題。

QQ——天降紅包

QQ今年的紅包大戰打的是“組合拳”玩兒法，從“天降紅包”到“刷一刷紅包”再到“面對面紅包”，赢在玩法創新。QQ今年的紅包活動意圖很明顯，無論是AR技術的加入，還是線下場景的嵌入，憑借多種創新的玩兒法，進一步發力，提升QQ的用戶活躍度。

QQ推出紅包活動，明顯是要走微信春節紅包的老路，提升用戶活躍度，增加線下消費場景。而支付寶的紅包活動，仍着眼于對社交的執着，反倒被“騰訊雙子星”兩面夾擊。

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