就在本周，開雲集團宣布，Bottega Veneta 創意總監 Daniel Lee 正式卸任，并表示很快将會宣布一個新的創意團隊。Bottega Veneta 首席執行官 Leo Rongone 表示：“感謝 Daniel Lee 在過去三年中做出的貢獻，他為 Bottega Veneta 提供了一個全新的視角和一種新的現代感，同時傳承了品牌 50 年來的傳統，過去三年的業績顯著增長就能證明了他的成功。”

于 2018 年接替 Tomas Maier 成為 Bottega Veneta 創意總監的 Daniel Lee，曾在 LVMH 旗下 Celine 擔任創意總監，此前分别在 Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan 有過創意設計工作經曆。

Daniel Lee

近幾天時間離任消息依然持續發酵、猜測各異，但不可否認 Daniel Lee 頗具個人辨識度的設計風格和創作才能，既反映在任職 3 年間顯著的業績增長上，也使一系列具有現代感、年輕活力和酷感的手袋、鞋履，成為了 Bottega Veneta 最受歡迎的産品，同時迅速成為其個人美學标識。

就如 Daniel Lee 上任後在 2019 春夏系列中推出的“雲朵包” Pouch Bag，就迅速成為時尚業内和社交媒體為之稱贊的 It Bag。

Pouch Bag

此後 Daniel Lee 推出了不同尺寸和顔色的 Pouch Bag，并延續 Bottega Veneta 一直專注的 Intrecciato 皮革編織工藝，為其帶來全新面貌，體現在不同産品線中。如 Daniel Lee 在 Bottega Veneta 2019 年早秋系列推出的寬大編織手袋 Cassette Bag，此後又将編織與飽滿填充結構結合創作出“枕頭”樣式。

Cassette Bag

以及同樣使用皮革編織的 Lido 涼鞋、以女演員 Jodie Foster 名字命名的 Jodie Bag、橡膠雨靴 Puddle Boots，都在過去幾年時間成為頻繁出現在社交媒體和零售渠道的熱門款式。

Lido 涼鞋

善于挖掘品牌傳統風格和技藝的優勢，并以引領新一代年輕人審美甚至穿着習慣的創意視角，利用線上線下諸多内容傳播、别出心裁的時裝秀等營銷活動，為品牌帶來粘性極強的多元化社群效應，這一切從産品到品牌的運營鍊路，不僅體現在由 Daniel Lee 打造出的諸多明星産品中，更滲透進 Daniel Lee 任職期間衆多産品線和品牌價值的方方面面。

然而在過去幾年時間時尚業頻繁的人事動蕩中，盡管許多曆任設計師已經另謀高就，但由他們打造的爆款并不隻是昙花一現，而是多年來依舊受到消費者的追捧，為品牌帶來持續影響力。最為熟知的便如 2017 年底卸任 Celine 創意總監的 Phoebe Philo，1997 年至 2011 年期間任職 Dior 創意總監的 John Galliano。

今年 7 月，Phoebe Philo 宣布将以個人同名品牌重返時尚界，并由奢侈品集團 LVMH 提供部分股權投資。由于從 Chloe 到 Celine 取得的成就，Phoebe Philo 早已成為時尚界極具号召力的明星設計師，至今仍擁有大量狂熱的追随者。2008 至 2017 年，她在 LVMH 旗下 Celine 擔任創意總監，精良極簡的剪裁、不誇大女性性感曲線、不憑添矯飾裝點，以頗具辨識度的色彩和面料質感，從設計到價值觀兼顧前衛與節制、感性和果敢，曾一度讓 Phoebe Philo 時期的 Celine 成為衆多電影界、出版界和藝術界女性知識分子衣櫥中的主角。

Phoebe Philo

就職 Celine 的第一個 2010 早春系列，Phoebe Philo 就以一系列風衣面料制作的連衣裙、層次分明但具有整體性的焦糖色、從男裝版型改良而來的白色襯衫，以及束腰上衣和最具标識性的闊腿褲，成功收獲消費者青睐。時裝評論家 Cathy Horyn 曾對 Phoebe Philo 評論道：“為什麼其他設計師都做不出如此簡約又時髦的東西呢？”執掌 Celine 後 Phoebe Philo 的成功是有目共睹的，2010 年 12 月她第二次榮獲英國時裝理事會頒發的年度英國設計師獎，隔年拿下 CFDA 時尚大獎。

Celine 2010 春季系列

在皮具手袋方面，從 2010 年早春最早推出的 Classic Box，一經推出就成為具有高辨識度的 It Bag，簡潔的包身、簡約方形金屬扣合不同飽和度的色彩，使 Celine 手袋在市場中得到了擲地有聲的業績響應。

Celine Classic Box

以及 Luggage bag，Belt bag、Frame bag 等熱門手袋，還有 Cabas、Twisted 等大容量手袋，都成功進入 Phoebe Philo 具有标志性的個人美學體系中。值得一提的是，Phoebe Philo 曾開設皮革制品咨詢公司，為 Lemaire、Paco Rabanne、Ports 1961、Haider Ackermann 等很多品牌的配飾設計産生了影響。

左：Classic Box 右：Luggage bag

對穿着舒适度的注重也呈現在各種熱門标志性鞋履上，Boxy Twist 涼鞋就是 Phoebe Philo 任職 Celine 創意總監期間的一個典型案例，以簡約的紐結設計加上厚實的鞋底作為标志性元素，在 2015 年春夏系列中的有着“奶奶鞋”之稱的 The Glove Shoe，也于此後分别演變為不同色彩材質的标志性款式。

The Glove Shoe，2015 秋季系列

1980 年進入英國中央聖馬丁藝術與設計學院，嘗試了繪畫和建築學習，最終選擇了時裝設計的 John Galliano，不規則、多元素、極度視覺化，甚至接近藝術範疇的戲劇性表現手法，使 John Galliano 在任職 Dior 創意總監期間留下了大量經典作品，并被冠以“浪漫主義大師”的稱号。

John Galliano

盡管早于 2011 年就已卸任，但他除了為 Dior 原本主張完美、優雅的女性代名詞，增加了前衛大膽的表現力，尤為值得一提的則是由 John Galliano 在 1999 年創作、在 2000 年春夏時裝秀正式問世的馬鞍包，翻蓋設計搭配“D”字形吊飾，手柄兩側以“CD”鍊接的标志，具有極高的辨識度。一經推出迅速引起消費者的廣泛關注，上架後随即成為爆款手袋，推動 Dior 收入在五年内猛漲三倍。

John Galliano 于 2000 年春夏時裝秀推出首款馬鞍包

2000 年《欲望都市》第三季中的馬鞍包

2018 年，Dior 現任創意總監 Maria Grazia Chiuri 又将該款手袋重新設計後推向市場，并把“CD”Logo 引入到肩帶設計上。Maria Grazia Chiuri 決定将手袋重新引入 Dior 2018 秋冬系列中曾表示：“馬鞍包是始終能夠保持當代風格的标志性作品之一。”Dior 母公司 LVMH 集團在當年财報中稱，旗下所有品牌的皮革制品銷售額在 2018 年增長了 15 %、至 185 億歐元（約 210 億美元）。

Dior 2018 秋冬系列再次推出馬鞍包

基于此，Dior 還曾在 2020 年 4 月份向美國專利商标局就馬鞍包提交了“外觀設計”商标申請。

此外，報紙印花也是 Dior 風格演變過程中不可缺少的經典元素，最早是出自 John Galliano 之手。20 年前，法國無家可歸的流浪漢們經常遊走在塞納河岸，當做自己的栖身地，這些衣衫褴褛的流浪漢吸引了John Galliano 的注意，此後“Hobo Chic”和報紙元素便出現在 2000 年春夏高級定制系列中。盡管曾面臨一衆媒體人和時裝愛好者的質疑，但 Galiiano 回應道：“這是我眼中對流浪漢所用的那些物品的浪漫再造”。随後在 2000 秋冬成衣系列中，該印花圖案大量出現，與 2000 春夏成衣中首次問世的馬鞍包 Saddle Bag、翻新的 Monogram 圖案一并成為 John Galliano 在任期間的三大重要成就。

Dior 2000 秋冬女裝系列

2020 春夏男裝周，Kim Jones 還曾通過報紙印花這一經典元素向前輩 John Galliano 緻敬，并在 Kim Kardashian 和 Bella Hadid 等時尚偶像的追随下頻繁出鏡。

Dior 2020 春夏男裝系列

2015 年底加入 Mulberry、并于去年 3 月底離任的 Johnny Coca，為 Mulberry 設計了包括 Amberley 和 Iris 在内的全新标志性手袋。去年 5 月， Louis Vuitton 宣布，Johnny Coca 将從 2020 年 6 月 2 日起擔任品牌女裝皮具設計總監，他将攜手女裝創意總監 Nicolas Ghesquière，将其專長于創意運用于女士皮具。Louis Vuitton 執行副總裁 Delphine Arnault 表示，Johnny 會強化品牌的創意能量與能力，他和 Louis Vuitton 擁有共同的願景。

Johnny Coca 為 Mulberry 設計 Iris 系列手袋

如果說 Demna Gvasalia 帶領 Balenciaga 揮别了過去所有傳統形象，賦予其實驗性街頭怪誕風格，并成功扭轉其經營現狀的話，那麼現任 Louis Vuitton 創意總監的 Nicolas Ghesquière，則以一款鑲有鉚釘，外形軟塌、洗舊，名為 Motorcyle Bag 的機車包一度讓 Balenciaga 成為 It Bag 領頭羊。

Nicolas Ghesquière 推出首款 Balenciaga 機車包

這款手袋是 Nicolas Ghesquière 在 2000 年作為一款配飾而非核心産品推出，在衆多品牌一味力推簡約包款的情況下，機車包問世時并未獲得很高回響，但卻在 2004 年有了轉機，軟塌、洗舊的風格，從缺點成了焦點。

此後 Balenciaga 陸續設計研發了一系列 “機車” 家族，從最早期的 City、First、Work、Weekender、Part Time、Velo、Twiggy、Town 到後來的 Mini。即使在 Nicolas Ghesquière 離任後，這一系列機車手袋依舊是 Balenciaga 的熱門包款，在 2020 年巴黎時裝周上 Demna Gvasaliau 也曾推出了全新版本。

Demna Gvasalia 重新推出經典機車包

而在去年 12 月被任命為 Chloé 新任創意總監的 Gabriela Hearst 發布的 2021 秋冬系列中的 Edith 手拎包，就是源自于 Phoebe Philo 就任時期的 Chloe 經典款式，首次發布于 2006 年，以其結構化和女性化的輪廓及經典馬術細節而著稱。

全新的 Chloé 2021 秋冬系列是以 Gabriela Hearst本人家鄉烏拉圭傳統服飾為靈感，因此全新設計的的 Edith 手袋保留複古手拎包型 郵差風格外袋，同時融入可持續理念 —— 采用再生羊絨打造出彩條流蘇，或是在水牛皮包身上點綴馬術風格縫線，流露出 70 年代自由精神與波西米亞情調。

Chloe 2022 春夏系列再次推出 Edith 手拎包

“盈利優先”的時尚商業體系中，企業管理層面、及集團化擴張發展方向，必然會與創意團隊、設計師個體間時刻産生磨合或平衡，由此産生無法避免的人事變。

但不管對于設計師還是品牌來說，通過獨特的創意視角和營銷能力，利用設計師個人風格為品牌在短期内帶來轉型成效和收益，在經曆過時間和市場的檢驗後，将頗具辨識度的“爆款”依舊能像常青樹一般繼續作為品牌标識并帶來長期收益，即便設計師本人已經另謀高就，或長或短的任期已經是主雇之間的雙赢。WWD

撰文 Gibberish

編輯 yalta

圖片來源 網絡

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