patagonia戶外品牌?文 | 呂雅甯 編輯 | 蘇建勳，今天小編就來聊一聊關于patagonia戶外品牌?接下來我們就一起去研究一下吧!

patagonia戶外品牌

文 | 呂雅甯

編輯 | 蘇建勳

極具環保意識的美國知名戶外品牌Patagonia，再次創下業界先例。

當地時間9月14日，Patagonia 創始人 Yvon Chouinard通過品牌官網發布聲明，他和家人決定放棄這家有着49年曆史的公司的所有權，将其轉讓給信托基金和非營利組織，并将公司每年的全部利潤（約1億美元）用于應對氣候變化危機。

根據聲明，公司的所有權轉讓給了兩個新實體：Patagonia信托基金（Patagonia Purpose Trust）和非營利組織the Holdfast Collective。Patagonia信托基金将獲得全部有投票權股票，相當于2%的股份，旨在保護公司價值； Holdfast Collective是一家緻力于應對環境危機和自然保護的非營利組織，将獲得全部無表決權股票，相當于98%的股份。

創始人Yvon Chouinard以信件形式，在官網宣布了公司所有權變更的消息。圖源Patagonia官網。

Patagonia是由Yvon Chouinard在1973年創辦的戶外品牌，目前價值約30億美元。Chouinard是一位狂熱的戶外運動愛好者。在他的倡導下，Patagonia從誕生之初就是一家緻力于環保事業的企業。

自1985年以來，公司每年會将1%的銷售額捐贈給基層環保團體。2011年，Patagonia在《紐約時報》刊登的「黑色星期五」的廣告中，要求顧客不要購買其産品，而是選擇重複使用或維修已有的物品。2012年，Patagonia成為美國加州第一家獲得B Corp共益企業認證的公司。

2018年，Patagonia将公司目标改為“用商業拯救地球家園“，并向抗擊氣候變化的組織額外捐贈1000萬美元。2021年，公司還宣布将停止銷售帶有公司标志的馬甲，認為部分标志的設計會大大縮短服裝的壽命。

2011年，“黑五”購物節當天，Patagonia于《紐約時報》刊登「Don’t Buy This Jacket(别買這件夾克)」廣告，呼籲理智消費。圖源Patagonia官網。

對于Patagonia的所有權變更，如今84歲的Chouinard 表示：“我們實驗和踐行「負責任的企業」到今天已經将近50年了，但這才剛剛起步。下一個50年，如果我們對仍擁有一個生機勃勃的地球還抱有任何希望的話，那就需要我們所有人盡所有資源來實現這個願望，這是我們找到的另一種履行責任的方式。”

根據聲明， Chouinard和家人之後将繼續留在董事會，與董事會和首席執行官一起運營，監督信托基金并指導非營利組織的慈善工作。

近半世紀以來，Patagonia已成為勇于表達立場、關注社會議題、不過度迎合消費市場的環保先鋒品牌。這一回，Patagonia在環保領域再次先行一步。

如今，Patagonia的官網已有所更新，打開網站會看到這樣一句話：「現在，地球是我們的唯一股東。」

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