你很難遇見這樣一個兼顧文學(廣告文案)、繪畫(平面設計)、攝影、影視制作(影視廣告)、軟件技能(PS、CorelDRAW、AI、Premiere……)、法律(廣告法)等技能于一體的專業。同時你還要接受每門專業課都要上台提案的命運。專治一切結巴和演講恐懼症……總而言之,什麼都要學。
沒錯,今天小編就帶大家一起去看看廣告學專業是個什麼樣的存在。
(巴西功能飲料平面廣告ironage:不斷提高)
MON
01
專業介紹
專業名稱:廣告學
專業代碼:050303
門類:文學
學科:新聞傳播學類
學曆層次:本科
廣告以其唯美的創意,強大的視覺沖擊力已經越來越多的浸潤到我們的生活中,成為現代生活的一個部分,使世界更豐富多彩。
廣告學通過研究市場經濟、消費心理、美學,來助長人們的消費意識,産生社會心理共鳴。
(阿迪達斯2008奧運會廣告)
諸如電影海報、電視廣告、影視片頭、企業包裝、書刊雜志廣告、網絡廣告,總的來說更像是滲透到生活中間的藝術。
它能教給你現代的傳媒理念,告訴你最新的廣告技術,為你的想象力插上飛翔的翅膀,帶給你無比的成就感。
當然,它的報考要求也是比較嚴的:要求學生有較好的語文、英語基礎,豐富的想象力、創造力,以及較廣的知識面。
MON
02
專業特點
廣告學專業,主要立足于廣告學内部的學科理論研究,滲透傳播學、市場學、心理學的相關内容,并輔之以寫作、調查、攝影等具體實踐,所以廣告學是一門應用性較強的專業。
同時廣告又是一種營銷行為,目的是幫助廣告主銷售産品。故而廣告學又研究市場經濟、小費心理、美學,以助長人們的消費意識,産生社會心理共鳴為目的。
諸如電影海報、電視廣告、影視廣告、影視片頭、企業包裝、書刊廣告、網絡廣告等都是廣告學的成果,總的來說更像是滲透到生活中間的藝術。
(twoquarters 2014年作品奔馳汽車廣告)
MON
03
生活中的廣告學
生活中的廣告學其實無處不在。你可能注意到在任何地方,電視上、視頻平台上,地鐵上,手機上,全部都是廣告,甚至随便的一句話都是無形的廣告。
我們随便舉幾個列子看一看:
#騰訊負責奧運直播,阿迪李甯是奧運贊助商
#冰露礦泉水屬于可口可樂,寶潔聯合利華是兩大快消集團
#微博大V的發家史
(可口可樂慈善晚宴廣告)
MON
04
相關競賽
偏設計類的全國大學生廣告大賽、偏文案的學院獎,全國大學生市場調研大賽,全國大學生營銷大賽,這些都可以參加,平時也可以多關注些設計類、廣告類網站,如站酷、TOPYS、廣告門等,經常會有一些廣告學可以參加的比賽。
MON
05
課程介紹
01
基礎課程
廣告學概論、中外廣告史、廣告文案寫作、廣告策劃與創意、廣告經營與管理、廣告攝影與攝像、廣告設計、廣告媒介、廣告美學、廣告心理學、廣告法規與職業道德。
02
專業課程
市場、廣告公關、互聯網和品牌。
(愛華仕箱包創意插畫廣告)
03
細分方向
主要有平面設計、平面設計師、文案策劃、美工、銷售代表、銷售經理、淘寶美工、文案、市場專員、客戶經理、招聘專員、策劃經理等。
MON
06
就業前景
廣告學專業在1119個專業中就業率排名
第10名
廣告學專業在79個文學類中就業率排名
第2名
專業需求量最多的地區是“上海”
占19%
很多人一提到廣告生,就簡單粗暴的為其貼上“搞推銷”的标簽。
誠然,廣告專業會開設市場營銷的課程,市場營銷專業也會涉獵廣告專業相關的課程。但二者并非完全意義上的等同。
我們說一下三個與廣告學專業聯系較大的就業方向:
01
廣告策劃
主要負責項目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作、公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫等。
02
2、市場策劃或企劃
偏于市場營銷,主要謀取職位的方向是企業甲方,或營銷代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執行。
03
3、平面設計師
主要方向當然是平面設計了,這方向起步較低,得有創意才能勝任一個待遇高的職位。
(chanel的廣告)
MON
07
就業現狀
01
1、擇業範圍廣
由于廣告專業在本科期間涉獵的知識廣泛,且廣告學本身又有諸多細分的方向,所以,畢業生們有相對更多的擇業空間。
畢業生有的選擇直接進入廣告公司,從事策劃、文案、AE、品牌推廣等工作;有的進入其他文化創意類公司,從事策劃、宣傳、媒體等工作;有的跨行業轉型從事其他工作。
02
2、上升空間大
在中國,廣告學還是一門比較“年輕”的學科,所以具有留學背景的畢業生更有優勢。想要有更高起點的同學可以選擇在國外學習一些先進的理論和實踐,以便獲得更好的就業機會。
(磚石世家戶外廣告)
MON
08
學長學姐建議
廣告學目前是新聞傳播學下屬的二級學科,所以是文理兼收,不是藝術生。其實我想說的是:
其一:廣告學是重實踐的專業。這幾天,面試了好多轉專業來學廣告的其他專業學生,有中文,有信息工程,甚至還有公共關系專業,工商管理專業的,廣告學的優勢就在于它重實踐,寬口徑。
就像有個學生直接和我說,我學不會信息工程專業,看了看學校的其他專業,我覺得我這智商,也隻能學廣告了。廣告學會教你如何ppt,如何說話,如何提案,如何團隊合作,如何布置展會活動等等。
其二,你需要會過生活。廣告的厚基礎,不僅體現在學科知識的交叉和綜合上,未來的數字營銷傳播更是如此。
不僅是消費者,更是生活者,不僅大衆傳播,還有人際和群體,廣告更注重你對生活的态度,生活本身就是一門學問,每個人都是一本書。
其三,你需要有一門絕技。和很多學科專業一樣,廣告學什麼都學,但你畢業不能什麼都幹。
所以,你需要找到一個點,像錐子紮破口袋一樣的點,策劃、創意、美術、客戶等等職位,需要不同的職業素養,不管你學的專業有多雜,你要始終明白一點,工作的邏輯,一定是作為流水線一個環節的你,如何比别人高效。
MON
09
小編建議
廣告傳播要吸引客戶的眼球,靠的更多的是創意性設計和文案。因此,對于有想法,有創意,擅長開腦洞的學生,報考廣告學專業是一個不錯的選擇。
除此之外,對于市場、媒體、産品推廣感興趣的同學;具備較高的審美能力的同學;以及性格外向,善于與人打交道的同學,也可以報考這個專業。
無論是昨天選擇文理科,今天選擇大學與專業,還是明天選擇行業與公司,不拼都是不會赢的。
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!