升值空間大的香水?随着香水的奢侈品屬性逐漸降低，小衆香水的熱度不斷攀升，并且在Z世代人群的消費帶動下，多個小衆香水品牌入局頭部品牌行列從産品來看，男性香水、中性香水進入消費者視野，男性噴香水的行為逐漸被大衆尤其是年輕人接受，接下來我們就來聊聊關于升值空間大的香水?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!
随着香水的奢侈品屬性逐漸降低，小衆香水的熱度不斷攀升，并且在Z世代人群的消費帶動下，多個小衆香水品牌入局頭部品牌行列。從産品來看，男性香水、中性香水進入消費者視野，男性噴香水的行為逐漸被大衆尤其是年輕人接受。
從個護化妝各品類零售規模來看，香水成為潛力最大的品類，2021年上半年零售規模達56.7億元，同比上漲44.9%，超出行業大盤零售增幅30個百分點。
小衆香水受歡迎程度不斷攀升
從香水市場來看，香水品牌可分為商業香水和小衆香水（也叫沙龍香水）兩種，而如今香水的奢侈品屬性正在逐漸弱化，小衆香水的受歡迎程度不斷攀升，并且小衆香水成為Z世代人群的社交話題，随着Z世代逐漸成為美妝市場消費的主要力量，小衆香水市場有了更大的上行空間。2021年上半年香水網絡零售市場，小衆香水零售額同比增幅達190.2%，寶格麗、祖瑪珑、範思哲、卡爾文克雷恩、羅意威、冰希黎、法頌等多個小衆香水品牌入局TOP20品牌榜單，寶格麗香水排名提升5位，居榜單第三，羅意威排名提升11位。另外，前20香水品牌中，多數品牌保持20%以上的同比增幅，大牌香水愛馬仕、阿瑪尼等零售額與去年相比翻一倍。
海外直購、進口超市為香水網絡零售首要渠道
上半年香水網絡零售TOP20店鋪中，考拉美國直購自營店、絲芙蘭自營、天貓國際進口超市香水零售額位居前三，海外直購、進口超市為香水網絡零售首要渠道，其他店鋪基本為香水品牌官方店，可見消費者選購香水尤其注重商品的品牌力量。
香水不再是女性專屬産品
天貓、京東兩渠道暢銷單品中，多款男士香水、中性香水上榜，這意味着香水不再是女性的專屬産品，男士噴香水逐漸被大衆尤其是年輕人接受。香水暢銷單品中多數為淡香水，女性香水的香調多為清新花果香，男性、中性香水多為木質香。另外，節日期間送香水成為熱潮，兩渠道的暢銷單品幾乎均标有“禮物”字樣。
編輯：劉璐
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