文丨BT财經 Han

什麼是真正的巨頭？你感受不到它的存在，但它又滲透在你生活的每個角落。日化界的寶潔（NYSE:PG）就是這樣一個“神級存在”，至少它曾經是。

寶潔可以說是全世界最成功的“多品牌策略大師”——從刷牙的佳潔士、洗澡的舒膚佳、洗頭的飄柔潘婷海飛絲，到洗衣服的汰漬碧浪、護膚的SK2玉蘭油，以及女士用的護舒寶、男士用的吉列剃須刀、嬰兒用的幫寶适……這家建立于1837年的公司如今産品鋪遍全球，也是市值逼近4000億美元的巨型上市公司。

不過這一日化巨頭，最近卻接連出事。繼11月下旬部分止汗劑被檢出苯後，公司旗下知名品牌潘婷在内的多款洗護産品也被檢出了苯這種一類緻癌物。

據《每日經濟新聞》等多家媒體報道，12月17日寶潔公司公告，主動召回在美國生産的潘婷、植感哲學、澳絲袋鼠和Waterless四個品牌的多款噴霧式洗護産品，原因是其中檢測出了緻癌物苯。

這些苯從哪裡來？寶潔稱上述任何噴霧産品中都沒有苯，但産品從包裝瓶中噴出後卻能檢測到苯，令人“意想不到”。但也有說法指出這些苯來自噴霧罐裡面的推進劑，也就是用于給罐子增壓、推動噴出氣霧的成分。

這已經不是寶潔第一次在噴霧産品安全問題上“跌倒”，據行業媒體“化妝品财經在線”，就在不久前的11月底，有美國獨立實驗室就曾經檢測出寶潔旗下兩個品牌止汗劑中含有苯，寶潔“出于謹慎考慮”進行了産品召回。

同樣的問題也發生在另一家巨頭強生（NYSE:JNJ）上，今年早些時候公司的防曬産品部分樣品中含有苯，觸發産品召回。

在中國市場銷售的寶潔産品安全嗎？在事發後，寶潔中國第一時間通過官方渠道聲明，出問題的産品隻涉及北美地區，中國銷售的産品都是符合國家法規标準的。

産品安全事件給日化公司帶來的打擊，能夠有多大？2016年強生在北美被曝爽身粉緻癌事件，據當時《澎湃》報道，強生接連敗訴被判向多名消費者賠償累計高達約2億美金，更引發品牌信任危機。公司股價當年也下半年下跌，但在随後幾年又重拾漲勢。

寶潔近年股價随美股消費闆塊同漲，公司面臨着成本上漲、新興品牌競争的内外壓力。

截至2021年6月30日的2021财年報告顯示，公司收入錄得761.18億美元，同比增長7%；淨利潤錄得147.1億美元，非GAAP每股收益5.66美元，同比增長11%，對應利潤率為19%——這樣的成績單被市場看作“近10年最佳”。分市場來看，公司最大的市場就是此次被曝出産品安全問題的北美市場，貢獻了2020和2021财年總收入的47%算得上“半壁江山”。

而随着疫情的反複和商品價格的上漲，最新一季的财報顯示出“增收不增利”。2022财年第一季度公司營業收入同比繼續保持增長，增速5.28%，但淨利潤出現3.86%的同比下滑，錄得41.12億美元，細分到業務上來看，美容、洗漱、衛生保健三個産品條線的淨利潤增長，織物和家庭護理、嬰兒女性和家庭護理淨利潤較同期縮水。

寶潔表示淨收益的下降主要由于原料和貨運成本上升。雖然消費領域巨頭上調價格已經成為近一年的“常規操作”，但如何平衡好價格上漲和銷量之間的跷跷闆仍将是一個難題。寶潔也在密切觀察着消費者的敏感程度，其首席财務官Andre Shulten在電話會議上透露“尚未發現消費者的行為有明顯變化”。

漲價帶來的利好究竟會傳導到寶潔、還是更上遊的原材料公司？這是行業利潤重新分配的關鍵。有觀點指出寶潔的漲價抵消了國際運費成本的增長，但是并沒有趕上大宗商品成本的攀升速度。換句話說，肥水究竟流到了哪塊田裡？答案不一定是寶潔。

寶潔面臨競争的激烈程度也并不減弱，除了老牌競争對手聯合利華，立白、藍月亮、上海家化等本土中國品牌也在不斷在消費者群體中拓展認知度，瓜分蠶食巨頭們的市場份額。《中國企業家》文章指出，10年間寶潔旗下排名前5品牌的市占率從大概50%跌到了今天的27%。

一個顯而易見的例子是，多年以前人們洗手洗澡大多是一塊舒膚佳，而如今人們有抗菌的、香氛的、某某五星級酒店同款的、抗敏感的、除螨的、嬰幼兒專用的、運動後專用的等各個品牌。對于如今的寶潔，不再獨占消費者認知，才是它面臨的最大挑戰。

#寶潔潘婷等産品檢出一級緻癌物#

歡迎關注【BT财經】，閱讀更多精彩内容。

版權所有，禁止私自轉載！如涉及侵權，請聯系删除。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!