“低級紅”“高級黑”，是兼有具象化與本質性描述的一種表述，指的是表面上弘揚主旋律、聲援主流輿論和贊許英雄領袖，實際上有意或無意拉低、抹黑正面形象和貶損主流價值觀，進而造成不同程度消解主流意識形态的一種現象。在新的信息傳播環境下，深入分析這種現象，對于社會主義意識形态建設具有重要意義。

“低級紅”“高級黑”的成因

一是蓄意制造。這種類型往往采用看似正确的政治立場、話語和行為方式，實則是為了抹黑正面形象、否定主流價值觀念，特點在于“扛着紅旗反紅旗”，其采用的政治立場、話語與行為方式隻是抹黑的工具。

此種“低級紅”“高級黑”常見于各大網絡社交平台，其“高級”之處在于，對時下流行或者民衆常見的政治題材進行“深加工”，或以偏概全、明褒實貶，對正面形象和事迹進行否定和污名化處理；或暗語影射、偷梁換柱，誘導受衆進行逆向思考，傳遞反向社會情緒。

二是無意形成。這種類型指那些維護主流思想輿論的言語和行為無意中造成了負面輿情的現象，其特點是弄巧成拙。這種“低級紅”“高級黑”或因過分拔高、塑造完美典型，或因不從實際出發，生搬硬套理論和政策，颠覆了大衆認知，引發了輿論場對宣傳報道的質疑和反感。

堅持正面宣傳并不輸理，但如果違背常識和邏輯，就會使宣傳效果大打折扣。“欲顯劉備之長厚而似僞，狀諸葛之多智而近妖”，凡事過了度，就會産生負面效應。這類“低級紅”“高級黑”的“黑”本是無意為之，但其在輿論環境深刻嬗變的背景下不自覺充當了“黑”材料。

三是環境影響。随着我國改革開放進程的深化，社會矛盾和問題相對增多。這在客觀上為“低級紅”“高級黑”提供了“源素材”，也可能帶來了一些“創作者”與“簇擁者”。

同時，互聯網的快速發展，自媒體的野蠻生長，一些商家為逐利而片面利用主流價值信息，也為“低級紅”“高級黑”的傳播與發酵提供了機會。此外，泛娛樂主義和在獵奇、從衆心理等多重因素驅使下的盲目跟風、标新立異等行為，也在一定程度上貶損和拉低了正面形象的崇高與神聖性。

“低級紅”“高級黑”的危害

在公共管理層面，損害黨和政府的形象。不論是蓄意制造和傳播，還是在正面報道時無意間好心辦壞事，“低級紅”“高級黑”都對黨和政府形象造成了不同程度的影響。極少數網民人為制造傳播的“低級紅”“高級黑”材料，因其形式和内容的新穎、誇張，往往能夠博人眼球，引起不少人圍觀，給黨和政府形象帶來負面影響。

尤其是蓄意的“低級紅”“高級黑”，或故意曲解或片面理解上級指示精神，采取極端方式，或斷章取義，或搞一刀切，其目的就是制造矛盾，結果使一些群衆對黨和政府産生誤解，影響了黨群關系。

在思想宣傳層面，削弱正面宣傳的效果和信譽度。某些媒體報道在選材、報道角度等方面處理不當，缺少思想、溫度與真實，造成“低級紅”“高級黑”事故。如有的媒體報道過度渲染、贊美和拔高先進典型，甚至不惜弄虛作假，使得典型高高在上、不接地氣，引發群衆對誇大甚至造假式正面宣傳的反感；有的報道内容形式主義和官僚做派十足，造成不良觀感；還有的報道充斥着官話套話，疏遠了與群衆的心靈距離，缺少了感情與溫度的調劑，不僅削弱了正面宣傳效果，還會降低主流媒體的信譽度。

在社會心态層面，影響主流價值觀念的凝聚力和号召力。從手法上看，有的故意采用暗語影射、反語捧殺、偷梁換柱、借題發揮等表達形式，在吸引受衆眼球的同時也凸顯了其荒誕與戲劇性，諷刺意味十足。

從内容上看，“低級紅”“高級黑”不僅提不出任何建設性的意見，反而通過迎合輿論熱點，搬弄是非、颠倒黑白，不惜采用故意斷章取義、故弄玄虛和肆意歪曲等手段散布網絡謠言，消解主流意識形态。這些現象迎合了某些不良社會心态，助推了錯誤社會思潮傳播，對主流價值觀念和社會心态産生了不利影響。

“低級紅”“高級黑”的治理

第一，加強黨的政治建設，營造良好政治生态。黨員幹部應堅決做到“兩個維護”，真正在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一緻；嚴以律己，自覺增強“四個意識”，杜絕傳播任何“低級紅”“高級黑”内容；在實踐中要提升政治敏銳性、政治鑒别力，培養防範政治風險的能力；加強自身政治文化修養，以身作則，促進營造風清氣正的網絡生态，樹立黨員幹部良好形象。

第二，增強網絡法治思維，強化源頭治理。要增強法律意識，堅持依法管網辦網，明确互聯網言論“紅線”，區分言論自由與違法犯罪界限，對造成惡劣社會影響的言行進行性質界定并明确法律責任，強化網絡執法，确保法律法規落到實處。

同時，注重從源頭加強網絡信息安全管理，健全完善防範打擊的責任體系，強化督查、定期檢查等舉措，做好網絡輿情監測。針對不同類型和性質的現象要采取針對性措施，加大對不良信息散布傳播者的舉報力度和懲治力度，抵制歪風邪氣及各種不良信息在網上傳播。

第三，堅持規範引導并舉，提高正面宣傳能力。主流媒體要提高政治站位，站穩政治立場，堅守社會主義核心價值觀，牢牢把握意識形态工作的主動權主導權，提高媒體從業人員素質，強化社會責任和使命擔當。

在工作中，要不斷改進創新宣傳思想工作，豐富宣傳方式方法，增強正面宣傳的思想引領和輿論引導水平，處理好正面宣傳和輿論監督的關系，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，不斷提升主流媒體的社會公信力。

第四，提高網民媒介素養，培育良好社會心态。加強社會各界對網絡相關知識的培訓學習，提升網民的信息辨别能力和媒介素養，增強對“低級紅”“高級黑”等有害信息的判斷力和免疫力。

與此同時，努力培育從容、平和、實事求是的健康社會心态，鼓勵網民自覺作良好社會輿論生态的維護者；引導開展積極有序的研究和讨論，把“低級紅”“高級黑”的謬誤和危害之處講清楚、講透徹，化解部分網民的負面情緒，為治理這類現象打下堅實社會心理基礎。

作者：楊增岽，北京師範大學馬克思主義學院副教授、碩士生導師；杜成敏，北京師範大學馬克思主義學院研究生

本文發表于《前線》雜志2019年第9期，原标題《走出“低級紅”“高級黑”的認知誤區》

責編：許海

版式：邝岩

監制：李愛玲

圖片來源于網絡

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