美國運動休閑品牌斯凱奇今天（2月7日）發布2019财年第四季度業績，報告期内，公司實現銷售額達13.3億美元，同比增長23.1%，其中，國際銷售額增長了31.2%，國内銷售增長13.0%。國際銷售額占總銷售額的59.3%，創曆史新高。可比銷售額增長9.9%。

　　同期，斯凱奇的毛利率大47.9%，營業利潤率為7.1%。淨利潤為5950萬美元，同比增長25.5%；攤薄後每股收益為0.39美元，增長25.8%。

　　2019年度，斯凱奇實現銷售額52.2億美元（約合372.86億元人民币——第一紡織網），同比增長12.5%，創曆史記錄。其中，國際業務增長20.2%，按固定彙率計算增長24.3%，國内業務增長3.3%。淨利潤為3.466億美元，同比增15.1%，攤薄後每股收益為2.25美元，同比增17.2%。

　　斯凱奇同時預計，2020年一季度的銷售額将達14億美元至14.25億美元。

　　此間業内人士表示，斯凱奇1992年成立于美國加州，雖然較其他運動品牌誕生較晚，但發展迅速。2018年斯凱奇實現營業收入46.42億美元，2013-2018年收入複合增速達23.13%，是增速最快的運動品牌。斯凱奇在2016年一度超過Adidas成為美國排名第二的運動鞋品牌，可見其後起之勢。

　　斯凱奇定位運動休閑，避開了在專業運動領域與耐克、阿迪直接競争，提出了“輕運動”的概念；而帶有時尚色彩的設計，與國内的安踏、李甯等品牌區别開來。定價上，斯凱奇的主要價格介于399至499元之間，位于“安踏李甯以上，耐克阿迪以下”的市場真空帶。

　　東興證券分析師劉暢表示，運動市場是一塊待切的蛋糕，按年齡可分為成人和兒童市場；按性别，女性與男性對運動産品的需求存在明顯差異；按風格，專業運動産品和潮流運動産品同時成為市場的熱門需求。面對消費需求的多元化，品牌在産品上也采取細分化的策略，以滿足不同的消費者。而斯凱奇最大的優勢在于不論是擁有什麼樣的生活追求、工作性質或興趣愛好的消費者，斯凱奇都可以融入他的生活。

　　在劉暢看來，與耐克、阿迪等以運動專業性為訴求的品牌不同，斯凱奇産品功能定位于“舒适”與“輕”，恰好适應運動量相對較小的女性客戶的用鞋需求。且斯凱奇對女性足夠友好，線下門店中，女性産品和陳列空間比男款更多，以D'lites為代表的時尚系列SKU高，更新速度快，正好符合女性的購物特點。

　　而在功能上，斯凱奇定位在休閑運動，避開了專業運動領域的耐克與阿迪；而帶有時尚色彩的設計，與國内的安踏、李甯等品牌區别開來。定價上，斯凱奇的主要價格介于399至499元之間，位于“安踏李甯以上，耐克阿迪以下”的市場真空帶。差異化的定位為斯凱奇避開了衆多競争對手，相較于國際大牌，其價格更低意味着高性價比；而對于本土品牌，斯凱奇擁有更國際化的品牌效應和品質。

　　劉暢介紹，斯凱奇在中國市場的消費主力人群分為兩個年齡層，分别是18-25歲，35-45歲，前者熱衷于運動潮流系列D’Lites等鞋款，年齡稍大的消費者則主要購買跑步或健步等功能類産品。無論是潮流系列還是運動功能類别的産品，斯凱奇近年來在中國市場都取得了不俗的銷售表現。雖然品牌受衆以年輕人為主，但斯凱奇不會放棄更高年齡段的消費者，而是在産品設計上堅持疊代煥新，營銷宣傳上穿透不同年齡層的消費者。

　　據了解，為滿足中國區業務的快速發展，斯凱奇在上海建設中國物流中心，預計2020年5月投産使用。這一項目總投資36000萬美元，其中一期總建築面積15.54萬平方米，設備投資6400萬美元。項目建成後，設計存儲量為10萬個托盤位，預計存儲約1100萬件産品，年發貨量超過6000萬件産品。新物流中心将成為斯凱奇提升整體運營效率，把控産品流通與生産成本的重要步驟，進一步給用戶提供更具性價比的價格。

　　第一紡織網記者此間獲悉，受整體消費力提升、年輕人群更加注重健康生活觀念影響，未來體育消費人群将呈現穩步擴張之勢，同時在需求專業化細分化/時尚化影響下，個體在體育用品方面的支出将有所增加，體育行業有望保持較高增速，根據Euromonitor數據，未來5年體育用品行業規模将從目前的2728億人民币增長至2023年的4382億元，年複合增速有望保持10%左右，位居大衆品前列。（第一紡織網　martin）

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