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歐詩漫怎樣拿貨

生活更新时间:2024-07-23 19:22:23

歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）1

毋庸置疑，對于當前大多數國内主流品牌而言，CS渠道是如同“母親”般的存在，是助力品牌成長壯大的主渠道。而對于自2008年由分公司制轉為代理商制，并在此後年銷售複合增長率連續8年超過30%的歐詩漫來說，更是如此。

2018作為歐詩漫下一個五十年的布局之年，不乏大動作，其中最舉足輕重的一項舉措是為cs渠道發聲，提出“重塑渠道生态，重振渠道信心”的五大承諾。

歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）2

△沈逸總經理為渠道發聲

在渠道陷入困境的今天，首先最不應該獨善其身的就是品牌方。歐詩漫願意和渠道一起直面矛盾，解決問題，從嚴控線上渠道，穩定歐詩漫全渠道價格體系，到呼籲開展線上線下良性促銷，推出獨具歐詩漫特色的體驗式銷售，再到今年補水季推出的億元面膜免費領活動……歐詩漫在直面問題的同時，也在積極為線下渠道的生存與發展做出努力。

回歸産品，才能賦能渠道

在歐詩漫看來，品牌要為渠道賦能最關鍵的一點即是産品。歐詩漫以一貫的高标準嚴要求推出線下專供的兩大系列：奢華金萃系列和男士系列。

歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）3

歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）4

△新男士和奢華

線下渠道專供不僅可以為實體店提供差異化的競争優勢，也将為渠道帶去更多的客流和更高的利潤，其中最為重要的一點是，希望借助專享的産品系列，吸引更多的消費者到店，幫助渠道重振信心。

歐詩漫始終堅持，渠道是品牌的根基，而好的産品，更是可以與渠道相互賦能。

線下專享，推出兩大系列

男士系列是最近比較火熱的品類之一，此次歐詩漫推出的男士系列共分為淨爽控油和水酷保濕兩大功能系列，技術上，采用全新控油複合技術、珍珠精華技術和動力補水技術，同時在配方和包裝上也更有創新性。

歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）5

奢華金萃系列，一直是歐詩漫高端抗衰品類的王牌産品，這次發布的新奢華系列将有兩大亮點升級，一是科技上的升級，二是包裝上的升級。

歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）6

科技方面，采用歐詩漫獨創的珍珠多重緊緻提拉科技;包裝方面，新奢華系列将作為引領歐詩漫品牌瓶型升級的第一條産品線。

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歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）8

△馬不停蹄備貨中

作為線下渠道專享系列，歐詩漫對這兩大系列寄予厚望，目前正集中精力備貨，希望能為市場提供充足的彈藥。

很多人說化妝品行業最好的時代已經過去了，宏觀經濟上漲的大勢和渠道的紅利期都已經不在。但歐詩漫始終相信，這個行業最好的時代就在眼下!因為湊熱鬧的人都離開了，隻剩下真正熱愛這個行業的人在堅守!

歐詩漫怎樣拿貨（歐詩漫推出兩大線下專享系列）9

歐詩漫要做的是收斂對市場和銷量的欲望，拿出更多精力與渠道溝通，與消費者的溝通。靜下心來，做最擅長的事情，這才是歐詩漫最核心的競争力。

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