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抖音的8大變現方式

生活更新时间:2025-01-15 12:47:43

在當今社會，“快速”似乎變成了一種衡量生活的标準，新媒體行業更是其中之最。

早在幾年前，騰訊、愛奇藝、優酷等視頻平台巨頭早就開發了倍速播放功能，微博、小紅書等内置的短視頻也支持倍速播放，很多用戶都習慣了“倍速式”看視頻，1.5或者2.0倍速變成了一種潮流。而就在不久前，抖音、快手也上線了“倍速播放”功能，至此，長、中、短視頻平台都進入了倍速觀看模式。

抖音的8大變現方式（抖音出了新功能）1

那麼，抖音上線的“倍速播放”功能，到底會給用戶和平台帶來怎樣的影響？

01·對用戶

對觀衆來說，一個原本需要三分鐘才能看完的視頻，當開啟了快速播放功能之後，一分鐘左右就能看完，這勢必會加強用戶的碎片化閱讀/觀看習慣，造成用戶的需求變快，對内容的消費變快（廣告擁有了更多的曝光機會）；

抖音的8大變現方式（抖音出了新功能）2

對創作者而言則是更大的挑戰，倍速播放功能會讓加速觀衆耐心缺失，也就要求創作者對視頻内容進行提速，包袱能否快速響應，才是内容能否獲得流量的關鍵。

02·對平台

有學者分析稱，抖音此次上線倍速播放功能，可能會在平台上産生“馬太效應”（兩極分化現象）。究其根本，視頻速度太快，一定程度上，需要慢慢品味、能引起觀衆共情的視頻會減少，最終整個平台的内容可能會朝着“單一，同質化”的趨向發展，惡性循環下，也會造成平台部分優質用戶流失。

抖音的8大變現方式（抖音出了新功能）3

也許正是這個顧慮，因此在技術層面倍速播放功能早就能做到，但抖音、快手等短視頻平台直到近期才上線該功能，并且還在試探階段：抖音雖然推出該功能，但并未大面積宣傳。

同時，有消息稱，抖音正在内測“短劇頻道”，根據《2020抖音娛樂白皮書》顯示，劇情類内容是抖音站内強勢消費垂類。這無疑是一塊全新的大蛋糕。

抖音的8大變現方式（抖音出了新功能）4

就在不久前，2021年6月，抖音還舉行了“短劇很有戲”2021抖音短劇發布會。這又是一個不同的訊号：短劇單集一般在5分鐘左右，這是否意味着抖音将會對于中、長視頻進行扶持？

綜合來看，對于平台這不僅是一次功能上的更新，更是一次方向上的調整。不妨拭目以待，十分注重用戶體驗的抖音，到底會給大家帶來怎樣的改變？

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