紅星資本局注意到,美國專利商标局公示了别克最新申請的品牌LOGO。公示内容顯示,3月16日,通用汽車為别克提交了該新商标申請,目前該申請狀态為“新申請處理中”。根據商标描述,其可用于機動車輛、汽車電子鑰匙等領域,眼鏡、杯子、服裝和雨傘等周邊産品也涵蓋在内。
有消息稱,新商标未來或應用到純電車型上。
别克此前車标以一個圓圈中包含三個盾為基本圖案,由來可以追溯到汽車制造業的奠基人——大衛·鄧巴·别克的家徽。三盾從低到高相互緊貼排列,分别為紅、灰、藍三色。這個車标從1960年開始采用,三盾分别代表那一年别克陣營中三種型号的車——Electra,LeSabre,Invicta。
别克汽車 圖據 IC photo
新LOGO取消了外部圓圈邊框,三個盾牌處于同一水平線上,相互之間完全獨立。内部也由對角線變更為拱形線條。目前尚不知全新LOGO是否會保留紅、灰、藍的标志性配色。
對于這個新車标,有不少網友表示無法接受,“醜哭了”,“完了完了,換個标沒人知道是别克了”……戲稱新LOGO為“三個指甲刀”、“三個指甲蓋”、“三個塞子”。
别克車标(左舊右新)
近兩年換标的車企并不隻有别克一家。大衆、寶馬、豐田、标緻、特斯拉(TSLA.US)、比亞迪(002594.SZ)、長安汽車(000625.SZ)、起亞、通用汽車、沃爾沃、吉利汽車(00175.HK)、中國一汽、上汽集團(600104.SH)、小鵬汽車(09868.HK/XPEV.US)等都更換了車标。
幾乎所有車企新标的設計思路都是簡約化、扁平化。業内人士認為,扁平化設計具有易辨識、易傳播的優勢。
更重要的是,車企換标一般都預示着車企戰略規劃将作出調整,新車标要展示其戰略變革的方向和願景。
例如,一個月前比亞迪更換的車标。新LOGO變動不大,更為重要的是和新LOGO一起亮相的應用範圍圖,不僅展示了比亞迪現有的經營面,還展示了未來可能的重點業務領域。
圖據 比亞迪微博
通用也将電動化的理念展示在新的圖标中,根據通用汽車公司的官方聲明,新的“GM”圖标具有鮮豔的藍色漸變零排放的未來是幹淨的天空和Ultium平台(通用汽車的電動汽車電池系統)的内在科技力量,“m”和下劃線的組合巧妙地展示了電源插頭的形狀,強調了電氣化、數字化的未來發展路線。
紅星新聞記者 吳丹若
編輯 陶玥陽
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