告别沉寂，觀緻汽車帶着全新戰略車型高調亮相。

7月27日晚，觀緻汽車打造的全新SUV觀緻7在直播平台首發亮相，這是自2016年觀緻5上市以來的全新車型，打破了外界對觀緻汽車“産品荒”的誤解；同時這也是寶能集團入主觀緻汽車以來推出的首款車型。

觀緻汽車CEO（總裁）矢島和男表示，觀緻汽車将以觀緻7為新起點，依托寶能集團優勢資源，不斷提高研發創新能力，大力提升品牌影響力和競争力，為消費者提供更高價值産品和更豐富的汽車生活。

方界美學設計，堅持品質準則

“型有界，心無界”，是觀緻汽車方界美學的設計理念；作為觀緻汽車的全新A 級SUV觀緻7采用方界美學設計，刷新了顔值高度，中西合璧的設計也為品牌注入了新的内容。

整體看，采用方界美學設計的全新觀緻7 SUV線條簡潔、極富表現力；雙刃鋒式鍍鉻飾件，與窗格式直瀑進氣格栅設計，以及靈感源于帕特農神廟⽴柱的炫亮雙眸設計，代表着觀緻品牌最新的設計語言。

觀緻7的前臉繼承了觀緻MILE II概念車設計語言，側面B/C柱采用了隐藏式設計，營造出懸浮式車頂的效果；新車采用立柱陣列式全LED大燈，輔以動态點亮流水式轉向燈；協同家族式的⽅界鋒銳前臉和尾部簡潔設計呈現出觀緻的美學觀；其線條簡潔利落，折面層次分明，光與影的交織營造出獨特的視覺享受。

内飾設計上，觀緻7采用“海岸線”的靈感設計，整體風格簡約也富有層次感；垂直方向上有效減少傳統中控台厚重的體量，結合全景天窗，打造了寬敞的乘坐空間和駕駛視野，增加了儲物空間，提升了用車體驗。

動力方面，觀緻7将會搭載1.6T和1.8T渦輪增壓發動機,最大功率分别達到了204馬力和231馬力,在同級别車型中具備足夠的競争力。

不要以為有了高顔值，就質疑觀緻7的品質，要知道觀緻汽車的安全性、品質一直有口皆碑。觀緻汽車擁有數十項國際安全及設計大獎，是第一個獲得歐洲五星安全碰撞的中國汽車品牌。觀緻汽車始終堅持品質，堅持正向研發，以品質保證品牌口碑。

全新品牌規劃，觀緻騰飛在即

從設計到研發到下線，汽車制造是長周期。2017年寶能入主觀緻汽車後，寶能汽車對觀緻汽車的研發制造體系進行了改造升級，随着寶能集團的賦能，觀緻汽車正在走出“隧道期”；産品更新節奏也在逐漸加快。

今年除了觀緻7将正式上市之外，觀緻汽車還将在9月的北京車展上亮相一款全新概念車Milestone，這款概念車會将“方界美學”的造型設計理念诠釋得更為全面和深刻，奠定觀緻未來的家族化設計基礎。2021年一款同樣基于“方界美學”造型設計理念的全新轎車将會上市。

至于在新能源汽車方面的布局，觀緻汽車計劃在北京車展上披露更多關于其獨特的新能源技術路線。觀緻汽車CEO（總裁）矢島和男主導開發的新能源車型将于明年上市，新車采用的是目前中國市場還沒有的新技術，和市面上的車型都不一樣。

按照觀緻汽車的規劃，從2021年全新轎車開始，觀緻汽車産品更新換代節奏将會加快，會保持每年推出1-2款全新車型的節奏，到2025年實現從轎車、SUV到MPV、從傳統燃油車到新能源車型、從A0級到B級車型的覆蓋，為消費者提供更為全面、豐富的産品選擇。

在品牌規劃方面，觀緻汽車已在2019年年底提出了品牌煥新戰略，在原有“品質、安全、國際化”标簽的基礎上，将疊加“時尚”、“科技”的标簽，持續注入健康生活新生态元素，促進觀緻汽車邁向“新四化”。

觀緻汽車方面表示，正在持續加大産品投放、營銷傳播及渠道拓展力度，讓更多消費者知道觀緻、熟悉觀緻、體驗觀緻，成為觀緻的用戶。

在年輕化方面，觀緻汽車借助多樣化的新營銷深入年輕語境，打造年輕化，增強與年輕消費群體之間的關系。2019年觀緻汽車5S特别為年輕消費群體增加了“暗夜英雄版”，“駕馭不同”的宣傳語彰顯了客戶的個性及性格豐富性，産品名以拟人化的英雄形象寓意每個年輕人心中蘊含的奮鬥激情和“英雄夢”，受到年輕消費者的熱烈力捧。

寶能賦能，利好頻頻助力觀緻重回賽道

2017年年底，寶能集團提出“制造寶能”、“科技寶能”、“民生寶能”三大戰略，“制造寶能”位于三大戰略首位，當中汽車産業又是“制造寶能”戰略的第一核心産業；由此可明了寶能集團布局汽車領域的戰略決心。

作為寶能集團旗下的第一個汽車品牌，觀緻汽車的重要性不言而喻。從2017年年底寶能集團正式入主觀緻汽車以後，觀緻汽車累計獲得200億元的戰略資金支持，寶能集團助力觀緻汽車重回主賽道。

在研發層面，寶能汽車有限公司常務副總裁大谷俊明表示，寶能汽車計劃打造一支媲美中國自主TOP3的研發隊伍，未來還将在深圳成立研發總部，之後還将在國外成立國際研發總部。此外，據了解寶能汽車集團下設了多個研究院，包括智能互聯、新能源三電等，與觀緻汽車形成研發的協同效應。

在管理層面，寶能集團本着打造本土人才與國際化人才相結合的管理團隊的目标廣納賢士。先是引入以矢島和男為代表的日系管理團隊，與此同時，觀緻汽車還吸引了多位本土汽車行業資深人士加盟，如原PSA亞洲研發中心設計總監龔馮友等。

在營銷層面，寶能集團也是充分利用其他各闆塊資源為觀緻汽車營銷賦能。例如，2019年12月正式啟用的廣州寶能觀緻文化中心，是觀緻投入使用的首個全國性品牌文化中心，成為與上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心同等體量的中國三大汽車品牌文化體驗中心之一。

此外，觀緻汽車在寶能集團全國各地的物業開設城市展廳，打造品牌體驗館；據悉寶能汽車正積極推進其直營店計劃，目前已經開業108家店，今年年底寶能汽車觀緻直營店将覆蓋全國主要市場，進一步解決觀緻汽車渠道少的難題。

如今，汽車已經成為第三生活空間，寶能集團通過大手筆投資、資源共享等布局，經過兩年的韬光養晦，呈現出一個全新的觀緻汽車，不可否認在寶能集團的賦能之下，觀緻汽車重回主賽道的步伐已經加速。

新京報貝殼财經記者 王琳琳 編輯 趙澤 校對 危卓

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