根據京東電器聯合後浪研究所發布《年輕人潮流電器新品報告》，列出了年輕人最想入手的電子産品TOP5，其中投影儀成為年輕人最想要的電子産品。而根據京東暑期銷售數據顯示，近期最火熱的數碼品類中，智能投影儀竟然名列榜首。

據悉，這份報告是通過對近千位90後、00後受訪者的調查分析，深入探索年輕人的電器消費愛好和習慣。根據京東對購買用戶畫像顯示，智能投影儀的購買人群多以年輕人為主，特别是位于一二線城市的95後男性人群。行業的共識是，投影儀使用人群偏年輕化，26歲-45歲這一年齡段購買者占比超過80%。

進入2022年，在疫情常态化的當下，包括智能手機、彩電等多個消費數碼行業都出現了同比下滑和萎靡的行情。為何投影機産品從之前的相對“冷門窄衆”的品類變成了當下和相機、遊戲機、智能手環、IPAD等消費數碼“媲美”的熱門物種，并成為“這屆”年輕Z時代消費者的“心頭好”呢？答案是，智能投影産品是“内外因”相互來到一個成熟的節點。

其一，據悉，Z世代消費群體，沒有經曆過“物資短缺”時代，沒有經曆過彩電作為“剛需”的時代，也沒有經曆過普通家電可能要面對“購買能力不足”等家庭經濟難題。因此，其對家用影音産品功用的理解，不僅是物美價廉，還有産品顔值、品質以及科技感等附加體驗。更多的從“要更好用”，同時還要追求個性化的方式去體現自己“消費标簽”，一成不變的傳統家電則未必能入Z世代法眼。

而智能投影兼顧性價比，小型便捷化，高顔值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費者構築家庭視聽解決方案的新主角之一。

行業資深人士、釘科技創始人丁少曾告訴《視聽圈》：智能投影這種新型的顯示品類開始成為年輕消費者的“心頭好”，且智能投影和智能電視在年輕消費者的青睐值在進一步接近。這也說明随着智能投影的興起，電視機在家庭端的重要性有所下滑。

其二，智能投影本身在技術、品牌、場景化以及市場認可度方面進入市場成熟期。尤其在核心技術應用上，包括亮度、分辨率、光學系統、智能應用、傻瓜式的自動對焦和梯形矯正等特性上，智能投影機早已不是那個“傻大黑粗”式的産品，而成為一款真正的“消費電子”新寵。可以完美契合“電影，遊戲，露營，互動娛樂、在線學習”等生态場景。

此外，海信、三星、夏普、長虹、創維、騰訊、百度、聯想等一批彩電和互聯網巨頭也積極力拓智能投影産品，随着這些巨頭的入局，不僅加固了智能投影商業的品牌厚度和高度，同時提升了智能投影的市場廣泛的大衆認可度，這也更加劇了年輕消費者在品牌選擇上的保障。

後記：智能投影從産業、技術、品牌參與度以及消費者認可度等多個角度來說正處于一個相對“火熱”的産業賽道。其産品文化、消費習慣正在從“初創品類”向“成熟品類”發展的關鍵階段。這一切都更吸引了一大批90、95後的“Z世代”消費群體對這個新興顯示品類的“嘗鮮”。

不過，智能投影這個品類在當下也呈現出許多“亂象”：例如品牌衆多導緻低價恒信、亮度虛标、産品品質不過關、售後服務不到位等。這些“亂象”的出現，相信也會讓許多年輕消費者的“傷心”。

因此，《視聽圈》認為，未來視聽影音市場中，智能投影廠商要持續征服Z世代的“心”，主要從産品體驗品質、着重體現産品本土文化符号價值、民族産品自信力以及自我價值标榜……等新消費特點上“強化品牌内功”。

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