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蘋果手機新産品采用什麼上市策略

圖文 更新时间:2024-07-19 19:30:29

蘋果手機新産品采用什麼上市策略(蘋果今秋最佳王炸)1

智東西(公衆号:zhidxcom)

作者 | 程茜

編輯 | 心緣

距離口碑炸裂的蘋果初代AirPods Pro發布,已經過去三年之久。上個月,蘋果終于把許多用戶苦苦等待的第二代AirPods Pro放了出來。

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9月23日發售當天,作為一名AirPods Pro初代的老用戶,我第一時間就升級了耳機,拿到了AirPods Pro 2,并進行了長達三周之久的深度體驗。從體驗結果來看,這三年,沒白等!蘋果憋了這麼久的大招,在一定程度上又一次改寫了TWS耳機的遊戲規則。

最能打的必然是降噪。在強大H2芯片的支撐下,AirPods Pro 2的降噪和通透模式效果都堪稱驚豔,而且長時間佩戴不會帶來明顯的耳壓感。此外,AirPods Pro 2還實現了單次6小時的長續航時間,就連此前被吐槽的音質表現也有了可以感知的改進,使沉浸感變得更強。

除了這些典型功能外,還有很多有趣的功能也讓我驚喜,配對界面顯示镌刻圖标、耳機盒上的複古挂繩孔、耳機柄滑動調節音量……都讓我的“必須換新理由”越來越多。

一、揚聲器 挂繩孔成外觀最大變化,單次續航時間長達6小時

從整體外觀來看,AirPods Pro第一代與第二代并無太大區别,其尺寸大小相差幾mm左右,因此,原先我購買的AirPods Pro 1耳機殼,同樣可以套在新一代設備上,即便看起來并不是完全的嚴絲合縫。從重量來看,AirPods Pro 2的充電盒相比第一代重了12g左右,但拿在手裡,并不能感覺到較大變化。

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AirPods Pro 1和2外觀大小對比(數據來源:蘋果官網)

不同的是,耳機的充電盒外殼的底部多了一個揚聲器。

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耳機外觀(左:AirPods Pro 1,右:AirPods Pro 2)

在使用AirPods Pro時,用戶往往會遇到随手亂放,找不到耳機的情況,有時它冬天掉到地上還會與白色的雪地融為一體,這曾讓AirPods用戶苦不堪言。這個小小的揚聲器,就讓這一難題迎刃而解了,用戶可以使用手機的“查找”功能讓耳機播放聲音。

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除此以外,這個揚聲器還為AirPods Pro用戶帶來了新的體驗,當耳機電量低、充電時,都會有特定的“鈴聲”響起。

蘋果在AirPods Pro 2中集成了一顆可以實現定位追蹤的U1芯片。U1芯片采用的正是UWB技術(超寬帶技術,Ultra Wide Band),能被用于近距離無線通訊和追蹤定位等領域。

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AirPods Pro 2發布之際,讓人調侃最多的莫過于其新增的挂繩孔,蘋果官方還為其增加了一條售價98元的挂繩。但如果讓我安裝挂繩将其挂到背包上,我還是會擔心在擠地鐵的時候被拽掉。

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耳機外觀(左:AirPods Pro 1,右:AirPods Pro 2)

除此以外,AirPods Pro 2的兩個耳機在設計上沒有較多變化,還是采取入耳式設計。在AirPods Pro第一代中,耳機上方采用的是光線傳感器,改成了皮膚傳感器,能讓自動人耳檢測的效果更加精準。

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單隻耳機外觀(左:AirPods Pro 1,右:AirPods Pro 2)

在配對功能上,AirPods Pro 2延續了第一代設備的簡潔、快速,當我将耳機蓋子打開,并靠近iPhone時,手機界面就會自動彈出配對頁面,同時還會顯示耳機外觀及型号。

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值得一提的是,蘋果為其設備提供的镌刻功能,也可以同步顯示在耳機與手機的配對界面。不過可惜的是,因為镌刻會使得耳機的收貨時間晚一段時間,因此,我并沒有在購買耳機時選擇這一項服務。

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在這之前,蘋果的手機、手表都支持無線充電,這次蘋果也為AirPods Pro增加了無線充電模式,支持使用Apple Watch的充電器充電。從其吸附效果來看,并不會出現輕輕一碰就斷開的情況。

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有趣的是,當我不小心将耳機和充電盒配對錯誤時,手機上就會詳細的顯示出左右耳朵的型号,同時,充電盒還會一直發出聲音。

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二、自适應通透隔絕汽車喇叭聲,單次續航達6小時

說完眼睛能直觀看到的變化,我們再來看一下AirPods Pro 2在功能上有什麼大變化。

1、降噪效果2倍升級,通透模式同樣能減弱噪音

從功能體驗來看,AirPods Pro的降噪和通透兩大模式,在其亮相之初就廣受熱議,我第一次嘗試AirPods Pro時就被這兩個模式驚豔到。

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尤其當我佩戴它乘坐地鐵時,之前佩戴沒有降噪功能的耳機時,我需要将耳機音量調大,才能勉強聽清耳機裡的聲音,這在一定程度上會損傷聽力,因為往往人在環境聲音比較大時,是無法意識到耳機音量過高的。而降噪功能下,耳機音量僅需要維持在正常水平,我就可以清晰聽到聲音。

官方數據顯示,AirPods Pro 2的降噪效果相比上一代最高提升至2倍。但就我的實際體驗而言,并沒有感受到較大區别,這一原因可能在于,相比于從0到1的颠覆性功能,其後續翻倍的升級可能在用戶身上的體驗感受就不是很強了。

AirPods Pro 1推出時,除了其主打的降噪功能,通透模式當時令人十分驚喜。從使用第一代AirPods到現在,我已經成為TWS耳機的重度使用用戶,不論工作、外出,都會把耳機挂在耳朵上。

在地鐵上,打開降噪模式能幫我隔絕外部噪音,同時,打開通透模式還可以快速和朋友輕松聊天,兩不耽誤。

第一代AirPods Pro就具備的通透模式,就是讓你在戴上耳機後,能夠感受到沒有戴耳機的通透感。這也導緻,我在打開通透模式後,往往會忘記自己還戴着耳機。

AirPods Pro 2還增加了自适應通透模式,其升級之處在于能夠大大降低鳴笛或電動工具等噪音的強度。當我佩戴AirPods Pro 2在馬路上行走時,即使打開通透模式,耳機也會将旁邊汽車的鳴笛聲減弱。

2、單次續航6小時,充電盒續航達30小時

官方數據顯示,單次充電後耳機能聽6個小時,AirPods Pro 1的續航時間則為4.5個小時,提升了1.5個小時。并且搭配充電盒使用,AirPods Pro 2的續航時間可以達到30個小時,也就是一般情況下耳機盒可以為耳機充5次電。

但在實際體驗中,因為AirPods Pro采用的是入耳式設計,我佩戴時間超過2-3個小時後,就會明顯感覺到耳朵内部有明顯的不舒适感,需要摘下耳朵緩和一段時間。

從其續航來看,我在其單次充滿電後,佩戴AirPods Pro 2在開啟降噪模式下連接PC,聽歌時長達到2小時,電量從100%消耗至左耳的72%和右耳的70%。以此粗略估算的話,AirPods Pro 2的單次充電續航時間是可以達到6小時的。

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這樣看來,對佩戴入耳式耳機沒有較強适應能力的用戶,可能在一定程度上無法體會到其長續航時間的優勢,在一般情況下并沒有這麼長時間的使用場景。對于一些經常參加長時間會議的用戶,這一功能可能有效利用率會更高。

但正如前面所說,我在佩戴2個小時之後,耳朵會有不适,不能再長時間佩戴下去。因此,對于沒有長時間佩戴習慣的話,目前來看,其續航時間是夠用的。

這背後的功臣莫過于AirPods Pro 2中搭載的H2芯片,這一芯片身兼數職,除了上面提到的降噪表現、自适應通透模式和電池續航方面,它還使得耳機的音質效果得到進一步加強。

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三、音質效果升級,堪比從演唱會山頂坐到頭排

可能對于音樂發燒友而言,AirPods Pro隻是入門級産品,但作為耳機,其音質表現也是最為重要的。

AirPods Pro 2延續了上一代設備的自适應均衡功能,這一功能是為了讓耳機内對高低音頻的效果進行優化,讓不同的人聽到的音效具有相對一緻性。

從音質表現來看,對比AirPods Pro兩代産品,對于一個在音樂領域不是很專業的我來說,第二代設備的音質表現讓我有一種聽演唱會從後排坐到了前排的感覺,不論是現場感、沉浸感都更加強烈。

除此之外,我還注意到,AirPods Pro 2有個性化空間音頻功能,不過,這一功能并不是其獨有的。兩代AirPods Pro均可以通過搭載原深感攝像頭、升級至iOS 16的iPhone實現該功能。

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目前,從iPhone X系列之後,iPhone均搭載了原深感攝像頭。同時,即将升級的iPadOS 16.1也将會支持相關功能。

打開這一功能時,需要我用手機拍攝自己耳朵,使得iPhone相機根據耳朵形狀創建我的空間音頻個人檔案。但讓人吐槽的一點是,這一功能需要佩戴AirPods Pro後才能進入設置頁面,但使用相機拍攝時又需要摘下耳機,讓耳朵處于未被遮擋狀态。

開啟空間音頻中的頭部跟蹤後,耳機中的聲音會根據手機和人體的位置、距離來實時變化,讓我在聽音樂的時候有沉浸感,尤其在觀看演唱會的現場視頻時,這種現場感會更加強烈。

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在佩戴時,AirPods Pro 2此前還有一大短闆是,我在聽音樂、打電話時都隻能使用手機調節音量,這在某些特殊情況下會讓人使用起來很不方便。此次,AirPods Pro在耳機柄上就增加了調節音量的功能,我上下滑動耳朵柄的觸控位置就可以控制耳機音量,不需要再掏出手機。

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滑動耳機柄的過程中,不論我滑動的距離長短,耳機的音量都隻會一格格調節,不會産生一下子仿佛要震破耳膜的高音沖擊。雖然這項功能相比于其在整個設備上的技術更新并不大,但這一功能對于用戶的體驗升級更為顯著。

最後,我們再來深入看一下這顆在降噪表現、空間音頻、續航表現上都功不可沒的H2芯片。此前,有專業人士預測,蘋果H2芯片采用的是7nm工藝。在這之前,TWS藍牙芯片的制程大多是較為成熟的22nm、28nm,但蘋果H2芯片的制程并沒有官方數據,如果這一預測是真的,也使得蘋果在TWS耳機市場更加一騎絕塵。

此次較為遺憾的是,之前一直傳言的AirPods Pro 2将支持無損音樂,目前仍然未出現。不過,AirPods Pro 2已經從第一代的藍牙5.0升級至藍牙5.3,未來可以通過OTA升級實現無損音樂。

結語:難以再現爆品,TWS耳機行業如何尋找新變量?

作為TWS耳機的現象級爆品,蘋果的AirPods就一直在逐步引爆這一市場,從2016年的AirPods再到2019年的AirPods Pro,這些産品也一直在改寫TWS耳機行業。不過相比前幾年的市場增速,現階段,TWS耳機市場正在從飛速增長走向平穩成熟。

這從蘋果發布的新品中也能很明顯的看出,蘋果花了三年時間才推出的第二代AirPods Pro,雖然仍有值得第一代用戶換機的理由,但其帶來的驚豔感覺,對初代用戶已經沒有那麼明顯,原因在于作為大衆型的TWS耳機,AirPods Pro 2在降噪和通透模式下并不能給老用戶帶來可感知的變化。不過對新用戶來說,還是很有吸引力的。

當TWS藍牙耳機的性能天花闆被不斷擡高,未來這一品類的創新将變得更加困難。而蘋果如何将AirPods Pro進行大幅度地颠覆仍然很難,目前來看,更多的還是基于現有功能的完善和優化,但對安卓陣營玩家、TWS耳機白牌廠商以及TWS上遊産業鍊玩家而言,蘋果已經為它們樹立了新的标杆。我們可以明顯看到,即便如此,蘋果也留了一手,那就是還沒有做到讓AirPods Pro支持無損音樂。

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