這将是百雀羚集團首個洗護品牌。

▶ 正 文 ◀

提起百雀羚集團，你第一印象一定是國貨護膚的領軍品牌。

據悉，在日前英國品牌評估機構Brand Finance發布的一份“2019全球最有價值的50個美妝個護品牌”排行榜中，百雀羚上榜，位列第23名，并成為此榜單中國産美妝的第一位。

而其旗下以花釀傳遞海派文藝時尚美學的護膚品牌——三生花，也一直憑借文藝、時尚、清新、輕複古的格調也一直備受新生代的年輕消費者喜愛。

作為百雀羚集團集中力量培育多年的戰略性品牌，自2016年在電商渠道收獲了良好的市場反饋後，2017年三生花陸續進入了KA渠道和CS渠道。轉戰屈臣氏渠道後，也一躍成為屈臣氏六年來增長最快速的品牌。

如今，已經在護膚和彩妝領域占有一席之地的三生花，為了與護膚形成戰略互補格局，在今年的美博會上首發了自己傾力打造的洗護系列，正式宣布進軍洗護市場，開啟洗護新時代。

對此，百雀羚方面也表示，此次百雀羚集團旗下三生花品牌首次進入到洗護行業，旨在将百雀羚護膚級高品質高标準的産品帶給洗護品類的消費者。百雀羚集團有實力和信心讓消費者喜愛三生花洗護産品，集團也會傾盡全力将三生花洗護系列打造成集團新的戰略品類。

一、三生花做洗護，有什麼不同之處?

自1927年世界上第一瓶液體洗發香波誕生開始，洗護發産品在幾十年内逐漸進入千家萬戶。在中國市場，經曆了以蜂花、美加淨為代表的民族品牌複興時期，以飄柔、海飛絲等歐美品牌為首的外資開拓時期，随着産品技術含量提升，功能及人群定位不斷細化，洗護已經成為支撐日化行業發展的重要支柱之一。

據英特敏的數據顯示，到2021年，中國洗護市場零售規模或将達到536.36億元，年複合增長率預計達到5.8%。随着消費能力的提升與需求的個性分化，洗護産品已經不僅僅是代表清潔功能的日常用品，消費者更關注産品的原料和配方理念、設計與時尚視覺感受、各個環節的使用感受以及品牌所代表的的生活态度和理念。

1、充分挖掘洗護市場新需求

從洗護市場的發展趨勢來看，與以去屑、滋養為主的1.0功效時代和以溫和清潔的2.0科技時代相比，目前洗護市場已進入全新的3.0感官新時代。作為目前洗護市場消費增速最快的消費需求點——以代表個人獨特印象的香氛 給予秀發呵護的精油為組合的香氛精油的産品正受到越來越多追求高品質生活消費人群的喜愛。

而作為百雀羚集團首個洗護品牌，三生花精油香氛洗護除了攜手世界頂級研發團隊以确保領先的産品力，還聘請了世界頂級調香團隊傾力定制品牌專屬高端香型以保證香氣的獨特個性;另外還甄選來自全球最優質的精油産地以保證精油的高效性。最終打造了三生花洗護系列産品。

目前三生花洗護系列産品共包括6款洗發露、1款護發素、2款沐浴露。除了去屑、柔順、滋養的基礎功效，還覆蓋到熱門的新功效——護根及清爽豐盈。據悉每款産品均甄選了天然花釀和植物精油成分，通過黃金比例複配，達到雙重護理效果。

2、三大科技加持

除了為消費者定制品牌專屬高端香型以保證香氣的獨特個性，三生花洗護還結合了專利調香技術、Micellar微米技術、複合氨基酸，希望為消費者提供不一樣的洗護體驗。

• 專利調香技術——頂級調香公司的專利技術，除持久留香外，還能達到舒緩放松，愉悅身心的效果。

• Micellar微米技術——護膚級微米潔淨因子，深層排濁黑科技，令頭皮也能透氣呼吸，發絲更加輕盈蓬松。

• 複合氨基酸——含有和頭發相同的氨基酸組成，更親和深入滲透秀發，補充發絲流失營養，滋潤營養兩不誤。

3、香水級48小時留香體驗

每個女生都希望留有自己獨特的印象，頭發也不例外。

所以在一衆洗護産品的選擇标準中，香味是消費者首先可以感知的因素，是消費者決定是否購買該款洗護産品的必要條件。

據悉，三生花精油香氛洗護産品以頂級香水香調為靈感起源，擁有香水級的前中後調的留香，層次飽滿豐富，7款高端香味滿足不同女性的個性化需求。産品持久留香長達48小時，第二天依舊香氣撩人。

二、三生花洗護可以為渠道商帶來什麼?

從美博會現場三生花展館的陳列和品牌信息得知，三生花會将終端聞香陳列作為消費者體驗重要的一環，變被動聞香體驗為主動，通過芬芳香氣吸引而光顧貨架并體驗産品。另外高品質的産品以及大規模的市場投入也會給渠道商提供良好的擴展基礎。

與此同時，三生花還官宣知名女星林志玲為三生花洗護系列全新代言人，後續也會有持續的市場活動和多窗口、地毯式的廣告攻勢，保障渠道商的客流穩固及渠道利潤。

在展會現場，聚美麗記者也随機采訪了多位渠道商和零售店家，可以看出，背靠百雀羚集團這顆“大樹”，在産品品質方面他們都非常放心。加上這幾年三生花在市場的驚人表現，新的洗護産品未來在CS渠道的發展，他們均表示非常看好。

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