實操之前，一些基本知識必須了解，不然在沒有道的基礎上直接進入術的階段，你還是無法真正掌握優化的原理，不能真正做好優化。

下面我們開始今天的内容，今天我們說一下SEO和人們的視點。SEO技術的形成，實際上是長期以來網站站主們不知不覺地在揣摩人們浏覽網站的行為，設法将網站出現在人們眼睛所注視的焦點上。

一份微軟的研究報告說明了一個事實，即人們并不在乎從哪裡發現到，而是關心發現到的信息是否有用。也就是說，人們對信息的索取不一定從知名網站獲得，任何網站隻要出現在他們的視點之内，都可以成為他們的信息源。

SEO的一個實踐結果就是将網站出現在搜索引擎頁面中人們視覺集中的範圍内。一個制作好的網站如果在人們的焦點之外就難以成功。

在美國長期研究網站可用性的著名網站設計師傑柯伯.尼爾森在2006年4月發表了一項《眼睛軌迹的研究》報告。報告發現，人們大多不由自主的以”F”字母形狀的模式來閱讀網頁。還指出，網頁的閱讀模式和人們從學校裡養成的讀書習慣迥異。研究者還發現，讀者的閱讀行為在浏覽不同性質的網站和肩負不同的閱讀任務時候都表現出基本恒定的習慣。這種有壓倒性的閱讀模式就宛如英文字母F的形狀，并且包含下面三個方面：

1、讀者的眼睛首先是水平運動，常常是掃過頁面内容的最上半部分。這樣就形成了一條橫向的運動軌迹。

2、讀者的眼光略微下移，很典型地掃描比第一步範圍較短的區域。

3、讀者朝網頁左邊的部分進行垂直掃描。

下面這三張熱度圖用來表明眼睛的運動軌迹并且用色彩來顯示眼光聚集程度的高低。越高的地方，顔色越熱，分别為紅色（最熱）、黃色（較熱）、藍色（不熱）和灰色（沒有溫度）。

圖1 一般說明性網頁

圖2 電子商務網頁

圖3 Google搜索結果頁

這三張是三種不同性質的網頁。在第三張Google結果頁面的第二條紅色橫線比較長，是因為排名第二的标題比較長，所以目光掃過距離也長，所以這個F的下面橫線比上面的長。

F形狀模式對網頁設計的含義很透徹，也就是網頁的設計和推廣有下面五個重要考慮。

第一、讀者不會非常仔細地一個字一個字看網頁的内容。

很少有人通篇在看。所以，每頁不一定要填充非常多的内容，也就是說，每個頁面不要過長。

第二、網頁的頭兩段非常重要，讀者們基本上最關注這個部分。

這兩段的寫作好壞能直接影響讀者是否有興趣繼續待在此頁面吸收信息。

第三、将重要的關鍵詞盡可能地及早在标題、副标題和段落的前部顯示給讀者。

這個安排内容的方法對搜索引擎也同樣重要。因為搜索引擎的閱讀方式是在模仿人。搜索引擎對網頁的标題和前面段落非常看重。所以，網頁的優化要充分考慮這一點。

第四、人們對搜索引擎，比如百度、Google等搜索引擎搜索結果頁面的反映也是F型的。

從圖3中，我們可以看到，人們的眼光普遍注意搜索結果的自然排名最前面1~3個搜索結果，而對4~10的搜索結果是一帶而過。就算人們往下看搜索結果，也是“勉強”的。換句話說，将你的網站排名在搜索結果頁的前一兩位直接決定了你網站受關注的程度。

第五、搜索引擎競價廣告，除非能被放置在搜索結果頁的最頂端和右邊廣告區的第一位，否則無法得到搜索者的關注。

然而，獲得最頂端和右邊第一，往往點擊的費用非常昂貴。如果資金不足，隻能做到右邊兩位以下，廣告不易受到關注。另外，即使競價廣告獲得最頂端和右邊第一，從圖上看得出，廣告的關注度也遠遠不如搜索引擎結果的自然排名的前一兩位。所以，搜索引擎優化是最能提高網站曝光度的辦法。

好了，篇幅有點長了，想縮減點，但是看了沒辦法縮減，希望對大家有所幫助。下篇文章繼續。

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