記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

5月13日，快時尚品牌Zara正式推出美妝系列Zara Beauty，該系列在歐洲、美國、中國、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭市場的線上官方銷售渠道率先發布。

全球範圍内，有22家Zara門店劃分出專門的彩妝區域發售Zara Beauty，其中中國有兩家門店入選，分别為Zara北京王府井旗艦店和Zara上海南京東路旗艦店。

5月18日，界面時尚記者探訪了Zara王府井旗艦店的Zara Beauty美妝專區。

Zara王府井旗艦店共有四層，Zara Beauty美妝區位于女裝所在的三層，溫暖的米色、原木色和綠色是這一區域的主色調，美妝櫃台擁有柔和圓潤的線條，與整體店鋪的風格保持一緻。

目前，Zara王府井旗艦店上架的Zara Beauty系列涵蓋唇膏、眼影盤、彩妝盤、粉餅、化妝刷這幾大品類。

走進Zara Beauty美妝區，位于櫃台深處的色号豐富的唇膏會最先吸引消費者的眼球。目前，Zara王府井旗艦店已經上架的唇膏産品包括啞光唇膏、緞光唇膏和有色潤唇膏，定價均為99元，其中啞光唇膏共有14種色号，緞光唇膏共有8種色号，有色潤唇膏共有5種色号。

據界面時尚記者試用，Zara Beauty的啞光唇膏和緞光唇膏均有較好的顯色度和持久度，有色潤唇膏則具有較好的光澤感，适合疊塗。Zara Beauty唇膏的色号選擇跨度較大，這很可能是因為Zara Beauty是全球統一發售的美妝系列，因此品牌在進行産品研發時需要兼顧各個地區消費者的喜好。

唇膏的外圈是Zara Beauty的三色臉部彩妝盤和六色眼影盤，定價均為159元，其中三色彩妝盤共有3種色号，六色眼影盤共有5種色号。

據界面時尚觀察，Zara Beauty六色眼影盤的各種色号中，大多數都色差對比強烈、具有金屬質感，相對而言更符合歐美消費者的審美。

Zara Beauty系列中并不包含粉底液、粉底霜等底妝産品，但包含一款用于底妝之後的柔光粉餅産品。不過在Zara王府井旗艦店，Zara Beauty系列中的柔光粉餅僅提供一個色号。據Zara店員介紹，目前暫不清楚柔光粉餅未來是否有更多色号上架。對于美妝品牌而言，色号選擇的豐富程度尤其重要，如果産品的色号選擇不足，很可能會讓消費者的購買意願有所打折。

從唇膏、眼影盤、彩妝盤再到粉餅，Zara Beauty的全線産品均可替換内芯。消費者在購買Zara Beauty正裝産品之後，還可以單獨購買内芯，對正裝産品進行替換。

Zara Beauty的替換裝産品定價低于正裝産品，例如唇膏替換裝的定價為59元，六色眼影盤替換裝的定價為109元，三色臉部盤單色替換裝的定價為40元。

近幾年，不少國際美妝品牌都開始踐行可持續理念。愛馬仕于2020年3月正式推出口紅系列，當時的一個重要賣點便是消費者可以購買替換裝，促進産品的循環利用。

界面時尚注意到，除了化妝刷，Zara Beauty的全線産品幾乎均由意大利化妝品OEM/ODM企業瑩特麗生産。瑩特麗成立于1972年，是全球最大的化妝品制造商之一，合作方包括歐萊雅、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等全球知名美妝品牌。瑩特麗于2005年進入中國，中國總部位于蘇州，在蘇州共有3家工廠，研發和生産彩妝及護膚産品。

值得注意的是，Zara中國線上官方銷售渠道和王府井旗艦店并未上架Zara Beauty的全線産品，該系列中的半啞光唇膏、滋潤果凍唇油、絲絨唇彩、雙色眼影、金屬箔片裝飾眼影、眼線筆和指甲油目前均未到店。Zara店員對界面時尚表示，目前暫不清楚上述産品何時會進入門店。

據Zara店員介紹，Zara王府井旗艦店的美妝區域共配備了3名化妝師，平時通常會有2位化妝師輪班，為網上預約或現場到店的顧客提供試妝服務。

除了現場試妝，Zara也提供當下流行的虛拟試妝功能。在Zara王府井旗艦店的美妝區域，每款産品均配備一枚二維碼，消費者掃碼後可進入Zara官方APP，并體驗各種美妝産品上臉後的效果。除此之外，消費者也可直接進入Zara官方APP，通過進行虛拟試妝。

總體來看，Zara Beauty嘗試以豐富色彩、可持續理念和數字化創意吸引消費者，這些都是當下全球美妝界炙手可熱的概念。此外，Zara Beauty也選擇了全球範圍内知名度和專業度頂尖的化妝品代工廠，為産品質量背書。

不過，Zara作為一個較晚才進入美妝領域的新玩家，在中國市場所面臨的競争壓力絕對不小。

目前，Zara Beauty所切中的價格帶已經擠滿了新銳國貨美妝品牌，這批品牌在産品研發上更聚焦中國消費者的喜好，同時深谙社交媒體營銷之道，已經搶奪了中國美妝消費者大部分的注意力。Zara Beauty的産品則面向全球消費者，并未專門針對國内消費者進行産品研發，并且Zara Beauty主要在線上銷售，但對産品的詳情介紹不及國貨美妝細緻。如果Zara Beauty期望在中國美妝市場拿下更多份額，還需要下更大的功夫。

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