李甯 1963年3月10日出生于廣西柳州市。20世紀80年代中國著名男子體操運動員、世界冠軍，奧運冠軍，李甯品牌創始人。

為二十世紀最傑出運動員之一，在其運動生涯中先後摘取十四項世界冠軍，創造了世界體操史上的神話，被譽為“體操王子”。

1989年退役後創辦以自己名字命名的“李甯”品牌

與生俱來的運動基因和“一切皆有可能”的品牌精神始終貫穿在李甯品牌多年的發展曆程中。

源自中國的李甯品牌正緻力成為國際一流具有時尚性的專業運動品牌。

李甯品牌以贊助1990年亞運會中國代表團為機遇，開始了李甯公司的經營業務，開創了中國體育用品品牌經營的先河，并在不斷投入參與中國體育發展的過程中成長。

2002年，李甯公司确立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口号。

李甯人相信：人有無限潛能。運動讓人更加自信，敢于表現，不斷發掘潛能、超越自我——有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐。

所以賦予自己的李甯品牌廣告語：

一切皆有可能（Anything is possible）

讓改變發生（Make the Change）

李甯鼓勵每個人透過運動實現自我，并激勵國人成為自信的國際公民。

李甯發展史

一、成立

1990年李甯公司正式成立，并快速崛起。李甯的崛起離不開中國宏觀經濟的影響。良好的宏觀經濟表現為李甯的誕生和發展提供了廣闊的社會市場。

李甯品牌在1990年首次贊助亞運會中國代表隊隊服，就此李甯的品牌形象在大型國際體育賽事曝光且在國内流行開來。

在品牌管理方面，李甯分别在1993年和1997年分别建立起自己的特許專賣營銷體系和自營分銷網絡并且率先實施ERP技術，實現對銷售網絡更好的管理，初步建成了自營＋特許專賣的銷售網絡體系，大大提高了品牌的銷售能力。

品牌營銷戰略體系逐漸成型的背景下，在2002年确立全新品牌定位：李甯，一切皆有可能，全新的品牌形象對公司的使命、願景以及價值觀産生巨大的革新。這句口号也成為一條線索貫穿李甯品牌30年營銷史的興衰變遷。

二、飛速發展

品牌在專業化、國際化的道路上高速發展。

宏觀經濟方面，市場對運動鞋服的需求持續走高。同時李甯品牌在國際化的道路上繼續大刀闊斧的改革，贊助國内外多家體育組織，提供專業的運動裝備；簽約成為NBA的官方市場合作夥伴，更深層次的布局品牌國際化。

由于産品偏向于休閑屬性，品牌核心消費群體的老化，在2004年底李甯成功進入不同體育門類的專業制鞋市場，重塑專業化的運動品牌形象。在品牌傳播方面，簽約NBA球員，李甯成為首次出現在NBA賽場上的中國運動品牌，并聯手NBA球星奧尼爾，合作推出球星專屬産品線，開拓中國籃球市場。

李甯品牌在營銷上的擴張型戰略使得李甯一直保持國産運動品牌第一的高位，并且市占率超越阿迪達斯成為全國第二。李甯先生在2008年北京奧運會上飛天一躍标志李甯品牌達到了這個階段的頂峰。

三、定位探索

品牌轉型定位模糊，粗放式營銷，導緻連年虧損。宏觀經濟方面，2008年“奧運熱”過後，運動鞋服市場規模增速下降，其他國産品牌像特步、安踏以及361度紛紛崛起，安踏的市占率超越李甯。在品牌營銷戰略上進行全方位更新，李甯LOGO進行全新設計；品牌口号更改為“讓改變發生”；

提高産品價格定位，旨在品牌高端化；這次品牌重塑戰略不僅傷害了原有消費群體的消費信心，同時新定位的“90後群體”也無法短時間内接受全新的品牌故事。産品力的缺乏與國際化的擴張以及揠苗助長般的營銷戰略使得公司的陷入了财務危機；

在品牌銷售管理方面，粗放式的銷售渠道管理，對市場的變化難以快速反應，經銷商門店統一管理困難，導緻經銷商的零售能力與李甯在經銷渠道的擴張無法匹配；

在品牌傳播方面，這一階段的李甯完成了還算可觀的品牌曝光戰略布局，為下一階段的品牌複蘇奠定了品牌文化傳播基礎。

品牌完成與中國五支金牌夢之隊簽約，并與NBA頂級球星韋德簽約，此次簽約為以後李甯“韋德之道”系列産品線的誕生以及李甯品牌進軍高端市場提供強大的文化支撐和産品支撐，同樣也有益于李甯籃球産品線進軍高端市場。

同年，李甯簽約CBA，成為官方合作夥伴，CBA正式進入李甯時代，為品牌在國内市場的影響力的擴大以及中低端市場的口碑夯實了基礎。。

四、轉型成功

品牌複蘇階段，以互聯網＋運動生活體驗服務商的品牌定位以及時尚國潮概念帶李甯重回高位。

由于李甯在第三階段品牌營銷上的一系列錯誤戰略，2011年，李甯開始利潤大跌，股價狂跌16%。2012年虧損額高達19.79億元，在2012年李甯關閉1800家門店，連年虧損。

經過了這一階段的挫折，創始人李甯先生重新擔任公司CEO。

在品牌定位方面，品牌口号重新恢複為“一切皆有可能”，品牌定位也更加清晰：互聯網 運動生活體驗提供商。

采取“單品牌，多品類”的營銷戰略，定位不同消費市場，以李甯作為主品牌，并且通過自創品牌、收購或獲得特許經營權的方式，涉足更多的專業體育領域，形成較為完善的品牌多元組合。

李甯在2018年參加紐約時裝周，成為首個亮相的中國運動品牌，趁熱打鐵，李甯在同年的6月份還參加了巴黎時裝周

到2019年李甯在紐約時裝周推出“行”主題的服裝。如今的李甯已經牢牢标榜上國潮的标簽，成為中國崛起的運動品牌

李甯聯名款

李甯和人民日報

逐漸年輕化的李甯也跟上時代的步伐，開始跨界與各個企業和明星聯名

李甯作為中國的品牌自然要先與中國的本土文化牽手，李甯與人民日報的聯名可謂是脫穎而出

大家日常中常見的聯名都是與有趣的動漫或者各種潮流品牌，與報界聯名還是頭一次聽說

這次的聯名主要産品包括服裝，挎包，帽子以及水杯。采用較為簡約的設計和豐富的細節，複古的書報氣息加上技能運動的設計讓服裝煥然一新

款式上面融合了hippop的寬松體恤，機能感十足的外套以及挎包，帽子的款式也是當下最流行的漁夫帽

即帶有運動風尚同時也融入了人民日報新銳嚴肅的風格。而人民日報也會帶着老本行的作品，聯名的相關報紙刊物随着産品一同附贈。這次的中國本土文化聯名無疑十分獨特且成功

李甯和紅旗

要說起中國的代表色，那麼一定就是中國紅，紅色不僅是中國國旗的顔色，同時還能夠象征着中國人民不屈不撓的紅軍精神

如果是人民日報是國家的喉舌，那麼紅旗就可以說是國家的旗幟。李甯與紅旗聯名的最顯眼的設計就是“中國制造“帶有着80年代複古風格的設計

把人們帶回了那個改革開放的年代，大街小巷都是紅磚綠瓦的主旋律，令人羨慕的紅旗小汽車也應用在很多服裝的設計中。讓人們無不回味那個蓬勃生機的年代

李甯和GAI

在2017年的夏天一過，《中國有嘻哈》的燥火就開始點燃。将中國說唱從地下推廣到地上，嘻哈圈的bro争先上前宣傳風格

GAI在過五關斬六将後，以他獨特的成都方言，中國味的說唱風格成為總冠軍，成為炙手可熱的人物

李甯也在熱度大火的時候與GAI 聯名推出無雙系列的聯名産品，看起來也是十分火爆的款式

李甯作為國潮品牌已經吸引了全世界的目光，在每一年都能夠緊跟潮流元素，打造帶有中國風的運動元素服裝。

李甯如今也如願以償變的年輕化，很多青年都願意從國外潮流品牌店中走出，走向李甯的設計！

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