近期,美國潮牌ASSC宣布與us postal service推出聯名系列,聯名産品包括以assc品牌标志以及us postal service的公司logo為設計元素的教練夾克、襯衫、漁夫帽和斜挎包。聯名的消息一釋出,便在網絡上引發了很大的讨論,其中極大多數的評論都不看好這次聯名。作為一個“異軍突起”的年輕潮牌,ASSC在2015年嶄露頭角,在2020年就已經遭到粉絲的“唾罵”,ASSC究竟是如何在短短幾年間把粉絲都變成了“黑特”?
“異軍突起”的年輕潮流力量。ASSC全稱Anti Social Social Club,是美籍韓裔Neek Lurk于2015年創立的亞文化潮牌。
ASSC橫空出世,憑借着簡約的版型、典型的美式潮牌風格以及獨特的設計理念,迅速走紅,在經過Kanye West、Justin Bieber等人上身之後,ASSC的品牌熱度不斷攀升,不少普通潮流愛好者們也紛紛為它買單。
據品牌主理人Neek說,ASSC其實是他自身的縮影,因為他少年時并不受大家歡迎,他所創立的這個品牌正代表着和他一樣不善社交的孤僻怪胎。
(Neek Lurk)
是堅守設計理念還是割潮流愛好者韭菜?ASSC并不是一個”賣設計“的品牌,因為他們的産品之所以吸引人,靠的就是logo和slogan,這也是ASSC一直堅守的”設計理念“,就連和其他品牌推出聯名系列商品的時候,也是如此。因此也有不少人認為ASSC的聯名不需要動腦筋,他們隻需要将雙方的logo拼在一起,就可以上市,連版型和顔色都不用改。
(ASSC x Mastermind JAPAN)
ASSC和MMJ聯名的這款黑色連帽衫,隻要去掉胸前MMJ的标志性骷髅頭logo和後背四條印着Mastermind JAPAN的粉色條紋,看起來就跟ASSC普通款的黑色連帽衫沒有什麼區别。
(ASSC x a bathing ape)
ASSC和bape的這一系列聯名單品就更沒有新意了。将ASSC經典款的方塊logoT恤的方塊背景換成bape經典的迷彩猿人頭背景,連帽衫也是将經典款的底色換成迷彩猿人頭草草了事。這系列聯名的T恤和ASSC的普通款T恤沒什麼差别,連帽衫和bape的普通款連帽衫也沒什麼區别,甚至普通款的連帽衫還有更多顔色和花紋可以選擇。如果抛卻品牌情懷,單單從設計上來看,很難讓人有買單的欲望。
質量與價格是否成正比?暫且不論國内二道販子目前給ASSC定價多少,ASSC的官方網站上,一件最普通的logoT恤定價也達到了38美元,換算成人民币大概在269元左右,這個價位的T恤不算便宜,但也不算貴,屬于中等親民價位,但是ASSC的質量也是出了名的差。潮流愛好者們甚至調侃說,如果你買的ASSC耐洗又耐穿,那麼恭喜你,買到假貨了。
在國内著名的潮流論壇虎撲裡,就有網友發帖讨論ASSC的質量問題。
大部分消費者反應的問題都是衛衣掉絨、T恤機洗幾次就壞、上身感覺不舒适等等,ASSC最便宜的T恤官方定價将近300人民币一件,最便宜的衛衣定價也将近500元,卻讓消費者們覺得質量甚至不如H&M的便宜貨,與價格不成正比的質量無疑敗壞了消費者們的好感,對一個品牌來說,也是自尋死路。
不玩設計玩政治?2017年,ASSC推出了一系列國旗鴨舌帽,其中就包括中國、加拿大、菲律賓國旗,然而網友們随後發現他們還推出了一款這樣的鴨舌帽,上面赫然印着中國台灣地區的青天白日旗。
ASSC公然挑戰國家尊嚴,觸犯了廣大中國消費者的底線,讓中國消費者們對他原本的好感大幅度降低。不管是哪個品牌,隻要玩政治玩過頭,就一定會玩火自焚,ASSC就是一個典型案例。
ASSC=Anti Shiping Shiping Club?ASSC被消費者們更名為Anti Shiping Shiping Club,因為他們官網訂單都是”看心情“發貨。
搞笑的是,早在2017年,ASSC就因為發貨太慢被上千名粉絲集體舉報,不得不以官方發文道歉結束這場鬧劇。
然而,到現在ASSC還是”死性不改“,甚至有網友說自己2019年下的訂單到2020年都還沒收到。
對于任何品牌來說,消費者的體驗感永遠是第一位的,不管是産品質量還是其他的延伸服務,都是非常重要的。潮牌也不是隻重噱頭不重質量,像ASSC這種自己”作死“的行為,也隻能是給自己挖墳墓了。
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