“由視頻創作中心獨力創作完成的北京冬奧會宣傳片，于2月4日北京冬奧會開幕式直播城市連線環節中播出，并在鳥巢現場播放，向世界展示了白山風光和融媒風采。”8月22日，在全省地市級媒體融合現場會上，白山市新聞傳媒中心主任于亞群向與會人員介紹媒體融合改革的重要成果。

面對新媒體沖擊和自身創編、經營理念落後，主流媒體的傳播力、影響力、引導力受到嚴峻挑戰。白山市應勢而動、先行先試，緊緊抓住改革窗口期和發展機遇期，敢于自我變革，敢于啃硬骨頭，在全省率先探索走出一條整體轉型升級的融合發展新路。同時，堅持内容為王，不斷探索融合發展路徑，積極創新傳播方式，傾力打造融合精品，進一步拓展傳播陣地，壯大主流輿論，通過以市帶縣、市縣聯動，縣級媒體融合工作也取得新進展。越來越多關于白山的好報道、好作品陸續推出，讓人耳目一新。媒體融合得到了中宣部的認可，成為我省唯一的全國首批地市級融合試點單位。

破繭重生 全面改革

傳統媒體用戶被手機占據、被新媒體轉移，電視節目收視率降低，報紙欄目版面萎縮。前期拍攝、後期制作設備以及報紙編輯印刷設備大都服役10年以上，各類機器設備無法滿足工作需要；人才流失，新聞質量逐年下滑。面對媒體轉型發展趨勢，新媒體發展相對滞後，在傳播内容、傳播方式、傳播效率上遠遠落後，無法滿足新聞宣傳和輿論引導需求。面對如斯困境，白山市委、市政府認真學習貫徹關于新聞輿論工作，特别是媒體融合發展的重要論述、重要指示，認真貫徹落實黨中央和省委決策部署，推動白山媒體人實現了破繭重生、全面改革的華麗轉身。

白山市新聞傳媒中心辦公大樓。本報記者 王春寶 攝

2020年8月，白山市委常委、宣傳部部長由志強帶隊赴浙江，實地考察湖州、紹興等三市六縣媒體融合工作，學習媒體融合先進經驗。2020年10月，形成考察報告遞交市委，得到市委高度重視。2021年1月，白山市被省委宣傳部列為全省市級媒體融合改革試點單位，白山市委宣傳部全面啟動市級媒體融合改革工作，并形成《白山市市級媒體融合改革實施方案》初稿。2021年6月，曆時6個月時間，市委宣傳部與9家相關部門反複研究論證，數易其稿、反複推敲，最終形成改革方案定稿。2021年6月至9月，方案先後經過市政府常務會、市深改會研究通過。得到省委宣傳部、省編辦批複後，2021年8月末，白山市委正式印發方案，9月末白山市編委正式下發“三定方案”，10月，白山市新聞傳媒中心正式挂牌成立。

在此期間，白山市邀請媒體融合工作的權威專家中國傳媒大學原校長、中國教育電視台總編輯胡正榮到白山授課，對市縣兩級“一把手”、各地各部門主要負責人進行培訓，增強全市上下對推動媒體改革重要性、緊迫性的認識，統一支持改革、推進改革的思想。通過選派分管新聞工作的宣傳部副部長擔任新聞傳媒中心的主要負責人、原長白山日報社和白山廣播電視台班子成員做到“隻出不進”等舉措，保障改革過程中班子平穩有序過渡，形成工作合力。協調編辦、人社、财政等部門，着力解決職工的編制和社保、職稱、待遇等問題，切實做到提升員工收入和免除員工後顧之憂，保證了媒體改革平穩推進。

應勢而動 先行先試

融媒體指揮中心、視頻創作中心、策劃編輯中心，改革後的融媒體中心設立的三個部門，運營管理20個新媒體平台，發布各類新媒體形态節目産品，定期完成晚會、直播、票選、展播等線上活動的組織策劃以及發布推廣。三個部門統一管理、協同作戰，由各地各部門抽調年輕骨幹力量組成，是市新聞傳媒中心所轄最大的中心部門。

白山市新聞傳媒中心錄制的迎冬奧宣傳片在冬奧會開幕式現場播放。

指揮中心統籌調度、有機融合、合力指揮，通過對各部門産品、平台的集納融合和部門、人員的集中指揮管理，實現流程最優化、效能最大化、服務最深化。策劃編輯中心下設編輯部和策劃部，負責策劃融媒體形态節目、推動傳統媒體融合轉化。目前，運營《白山發布》系列12個新媒體圖文平台，2021年共編輯生産發布信息2.44萬條，在所屬系列新媒體平台累計點擊量超過6000萬次。先後策劃出《元哥叨叨叨》《主播說》《小南VLGO》《小野說天氣》《動畫圖說》等多個新媒體品牌欄目，陸續推出《政行風熱線》《白山史話（新媒體版）》等媒體轉化專欄，聯合央視、省融媒、市州融媒、縣區融媒，融合多媒體手段策劃開展《天池開冰季》《網絡春晚》等20多場直播活動。視頻創作中心負責融媒體中心及全新聞傳媒中心所有短視頻産品拍攝制作，已實現人手一套拍攝剪輯設備，實現“每人就是一條生産線”的目标。

白山市新聞傳媒中心揭牌儀式現場。(資料圖片） 于廣澤 攝

在完成了大屏變小屏、橫屏變豎屏的視頻産品革新的基礎上，積極探索推出穩定器拍攝、多點航拍、直播連線、VLGO、動畫圖說等多種視頻創作手段模闆，2021年，創作完成各類短視頻841條，全平台播放量超過5000萬次，形成了多個頗具影響力的節目品牌。短視頻作品先後榮獲省委、省政府宣傳吉林好新聞獎和十多項省級獎項。随着隊伍的成長進步，短視頻生産顯著提質增量，今年上半年，已經創作完成各類短視頻639條，全平台播放量過億次。

作為融媒改革核心樞紐部門，融媒體中心始終按照“新聞為基、視頻為王、移動優先、傳播為要”的融媒改革思路，融合轉化新聞維度和節目形态，創新打造巨量個性短視頻産品，叠代重塑融媒工作流程，拓展構建全媒傳播平台矩陣，初步形成兼具地域特色和發展潛能的白山融媒模式。他們聯手新聞傳媒中心下設的日報中心、全媒體記者中心、電視新聞中心、廣播中心等部門，實現了新聞一次采集、報紙審稿、融媒先發、多元傳播、廣告創收聯動、融媒資源共享，并與長白山融媒體中心聯動，開設專欄專刊，刊發長白山保護開發區相關稿件，形成宣傳合力，推動長白山區域一體化協同發展。中心還增強了傳統媒體與融媒體互動共享效應。在新聞聯播片尾接入融媒體中心制作的各類短視頻，極大地豐富了新聞播出的内容，《百年有我》《節日我在崗》《白山好人》等系列短視頻在重要時間節點通過融媒節目共享。同時，融媒體圖表制作、特效制作等特殊技術，直接引用到《白山新聞聯播》的節目中，有效增強了節目質量，讓新聞節目更有可視性。

全地域聯動 全平台覆蓋

目前，白山市已經形成了市新聞傳媒中心和長白縣、臨江市、撫松縣、靖宇縣、江源區等五家縣級融媒體中心組成的新媒體傳播矩陣。他們把市縣融客戶端建設作為重點，實施移動優先戰略，初步實現了新聞宣傳工作的全地域聯動機制、全平台覆蓋效應。

8月22日，全省地市級媒體融合現場會暨縣級融媒體中心建設工作推進會議在白山市召開。圖為會議現場。張瀚文 攝

長白縣融媒體中心着眼全縣信息融合，組建覆蓋全縣8個鄉（鎮）和所有縣直部門單位的251名融媒信息員隊伍，将信息采集延伸到基層和各行各業。依托中心優勢資源，他們每季度對基層通訊員進行業務培訓，不僅可以快速收集信息線索和通訊稿件，而且鄉鎮通訊員都能扛起攝像機、走進鏡頭裡，直接生成新聞、圖文、視頻等不同類别作品，實現中心統籌策劃，記者通訊員一次采集、多種生成，中心多元傳播的全新采編模式。與邊防、公安、教育等部門的聯合合作，更有力、更立體地建立起集權威信息發布、輿論監督問政、溝通民生服務為一體的“新聞 政務 服務”融媒體綜合服務平台。

現在全市5家縣級融媒體中心的媒體活躍度、内容關注度、響應度均進入省采納榜、推薦榜前6名。

市新聞傳媒中心在接管《白山發布》及報台原有新媒體平台的同時，相繼申請建設《直播白山》抖音号、《白山發布》視頻号、白山廣播電視台官方網站等15個新媒體平台。2021年，開展了13次大型網絡直播活動，大型原創京劇《楊靖宇》《白山百姓網絡春晚》等直播活動20餘場，累計點擊量4500萬次。

白山市新聞傳媒中心“喜迎二十大·美麗白山沿江行”采訪報道團隊，在長白縣金華鄉高山草原拍攝。丁連國 攝

始終堅持黨管媒體，突出導向為魂的市縣兩級媒體充分發揮全地域聯動機制，先後圍繞開展黨史學習教育、慶祝中國共産黨成立100周年等30餘個重大主題，做到載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛，一次采訪、多次編輯、多端分發，全方位覆蓋、全天候延伸、全媒體傳播，實現了增強主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的改革初衷。

融媒體改革以來，中心全體工作人員精神面貌煥然一新，想幹事、敢幹事、幹成事的精氣神，讓新聞隊伍心齊氣順，各項工作都上了新台階。一年多來，融媒作品共獲得全國全省新聞獎59項、丹頂鶴獎6項，白山廣播電視台被評為2021年全國新聞廣播系統先進集體。

未來，白山融媒體改革将繼續以改革促進發展，堅持内容為王、創新為要，解放思想、與時俱進，打破傳統思維定式，創新新聞輿論工作的理念、内容、形式、手段、業态、體制機制，進一步優化新聞采編、人事管理、考核激勵機制，激發内生動力，推進深度融合，努力開創新局面、實現新發展。以融合促進提升，按照“深度融合，整體轉型”的要求，通過部門、平台、人員和渠道整合，構建全媒體協同工作體系。以産業促進事業，堅持新聞事業和文化傳媒産業同頻共振、同步發展，大力推動文化傳媒産業高質量發展，以傳媒産業的繁榮發展支撐新聞事業的持續、健康、穩定發展。

來源：吉林日報 責任編輯：李慧龍 編輯：佟嘉碩

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