寶潔olay最新消息?随着消費升級，消費主力需求也随之發生變化，第一批的“00後”将在今年步入大學校園，千禧一代到底“喜歡什麼”也成為了各大品牌的研究課題在日前舉行的第五屆“寶潔之家”活動上，寶潔大中華區品牌營銷及媒介部、消費者洞察部副總裁何亞彬用“好看的皮囊，有趣的靈魂”來總結新一代消費者對于産品的個性化、多元化需求何亞彬透露，寶潔将基于大數據研究制定的高顔值、黑科技、新語言、強觸達、亞文化和深洞察等六大招數，從而直達痛點，打造有性格、有人設、年輕化、能與年輕消費者産生共鳴的品牌，我來為大家科普一下關于寶潔olay最新消息?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

寶潔olay最新消息

随着消費升級，消費主力需求也随之發生變化，第一批的“00後”将在今年步入大學校園，千禧一代到底“喜歡什麼”也成為了各大品牌的研究課題。在日前舉行的第五屆“寶潔之家”活動上，寶潔大中華區品牌營銷及媒介部、消費者洞察部副總裁何亞彬用“好看的皮囊，有趣的靈魂”來總結新一代消費者對于産品的個性化、多元化需求。何亞彬透露，寶潔将基于大數據研究制定的高顔值、黑科技、新語言、強觸達、亞文化和深洞察等六大招數，從而直達痛點，打造有性格、有人設、年輕化、能與年輕消費者産生共鳴的品牌。

品牌年輕化要從營銷語言做起

在何亞彬看來，中國消費市場已經曆了幾次消費升級，上世紀90年代之前的第一代消費升級以滿足溫飽為基本需求；1990年至2005年期間是第二次消費升級，以寶潔為代表的大衆品牌進入市場，消費者也有了品牌的概念；2005年到2015年第三次消費升級的十年間，在互聯網中成長起來的消費者青睐“超高端和高價值優選”，以嚴選和小米為代表的“高質低價”平台應運而生，高端和超高端産品更多地出現在消費者的購物車中。

“品牌的年輕化一定是從營銷語言的年輕化做起。”何亞彬表示，研究年輕消費者的新語言是寶潔消費者洞察的重要部分，未來将充分挖掘新語言的内涵，融入到産品營銷中去，用消費者的語言定義新産品。

據悉，第五屆“寶潔之家”活動從聚焦年輕一代的全新消費者洞察、創新升級的産品以及重塑的數字化供應鍊多角度切入，全方位呈現一個應新消費時代而生、面向未來的“新寶潔”。

神仙水、前男友面膜、小白瓶、小啞鈴……這些分别是消費者給寶潔旗下SKII、OLAY等産品取的“昵稱”，何亞彬表示，當消費者用自己的語言稱呼産品的時候，這是對品牌的認可，應該利用起來。此外，寶潔的部分品牌也開始以新面孔出現在消費者視野中，比如SKII之前采用的磨砂玻璃瓶的包裝，在去年開始變成了塗鴉的密封瓶，并且啟用更年輕而具有個性的代言人。

運用黑科技打造“新人設”

老品牌如何創新？這是大部分巨頭公司進行品牌升級時會面臨的問題，寶潔在部分品牌定位上也曾有過迷茫期。

“在兩年前，我們一度迷失了對OLAY的品牌定位，消費者說OLAY是‘媽媽的品牌’，我們不斷思考為什麼會走到這一階段，根據我們的洞察推出了‘無懼年齡’營銷活動，這也是品牌的轉折點。”何亞彬表示，以“無懼年齡”為發力點，寶潔推出了大量内容，在短短幾個月的時間裡，OLAY小白瓶成為了“爆款”。何亞彬同時強調，品牌營銷内容的推出需要新産品的支持，在“爆款”背後是OLAY不斷推出的新品，包括氣泡霜以及基于中國消費者需求定制的小臉精華。

當下，“蹭熱點”已經變成了品牌營銷獲取流量的重要手段，何亞彬認為品牌營銷的出發點應該是為消費者解決自身的一種焦慮，而不是随意蹭一個社會話題。“年紀漸長、剩女……這是OLAY和SKII的消費者特别焦慮的問題，而品牌可以在這些問題上發聲，觸達消費者痛點。”何亞彬說。

“赢得消費者,一定要從高端和年輕消費者開始。”這是寶潔在過去五到十年内總結出的經驗。何亞彬解釋說，寶潔也曾迎合消費者推出了一些低端産品，但結果并不理想，所以必須引領未來趨勢，在國内第四次消費升級下，必須走到消費者前面去，推出更高端的、更自然的、更健康的産品。在這一經驗下，廣州的消費者是寶潔重點關注對象之一，“北上廣深的消費者的要求最嚴苛，滿足他們的要求基本就可以赢得大部分消費者的青睐。”何亞彬說。

在“寶潔之家”活動現場，寶潔旗下一衆品牌攜各種炫酷黑科技新品齊齊亮相。比如，新引進的佳潔士美牙儀迎合了日常生活中“時髦黑科技”當道的趨勢，采用美國專業牙醫診所的冷光美白技術，能解除牙漬，顯著美白牙齒。

此外，來自寶潔的工作人員展示了寶潔最新款的智能貨架，當體驗者拿起專櫃上的産品，通過感應，屏幕上會立即顯示出産品的具體信息。消費者還可以通過掃描二維碼進行自我肌齡測試，在完成掃描上傳臉部自拍圖後，終端會顯示出分析數據，消費者通過注冊便可以獲取解決方案，給予合适的産品選擇。據何亞彬介紹，寶潔目前在50家商店投入使用智能貨架，從小規模的嘗試後再分析有無必要進行大規模推廣。

南方 記者 彭穎

【作者】 彭穎

【來源】

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!