38婦女節，而辛芷蕾在微博上面為香水代言廣告，發了九張圖，配了一個文案：不會用香水的女人沒有未來。今天，和我一起邂逅你的幸運。

文案一發出，全網炸毛。

有人問：為什麼就沒有未來了？

有人說：這文案太爛了吧。

更有網友指責辛芷蕾“人家不買香水就詛咒别人沒有未來”十分惡毒。

有很多網友認為在三八節當天發布這條文案很不妥當。随後，辛芷蕾删除了該條微博，并在中午再次發文：“沒有調料包的方便面沒有靈魂，對自己好一點，面想吃就吃，調料愛放不放。三八節快樂。”

這是重新又杠了一回。

網友還是不買賬，後來辛芷蕾發文道歉：我再複習下語文

“本來想表達的是，女同胞們活得精緻精彩些，沒想到産生了歧義，抱歉抱歉，啥也不說了我再去複習下語文……姐妹們節日快樂啦，你的未來你自己說了算。”

其實明星發布的廣告博文案，大多由品牌方提供，而這句“不用香水的女人沒有未來”其實出自香奈兒品牌創始人Coco Chanel本人之口：“A woman who doesn‘t wear perfume has no future.”

不過這句話自有其20世紀20-30年代的時代背景，和創始人所推崇的女性時尚消費理念有關系。

那個年代的營銷、消費觀念、消費者都不一樣。

那時候，物質匮乏，噴上香水讓人着迷向往。

這句話就很霸氣。你說出來，即使有人不滿，也沒人會登報紙罵你，後面也沒有人跟帖，說贊同樓上 1。

這個時代，物質極大豐富，各種香水味。是消費者強權時代，崇尚極度個性化。

一個絕對句：不會用香水的女人沒有未來。

此時就不是霸氣了，而是讓人生氣。

我在《品牌建設10步通達》一書中就提到過：品牌不是一層不變的，你的擁有者是消費者。

當消費者進化了，你的品牌就必須變化，如果你還是一成不變，你的擁有者也會棄你而去。

香水文案，我比較喜歡以下兩個：

1、愛馬仕大地香水：用大地香水的男人，腳下是堅實的大地，發間是閃爍的星辰。

這款男士香水，展現：雙腳堅實踩在大地上的踏實以及發間閃爍星辰的浪漫，組合成一種高品質的生活情調。

這句廣告詞渲染出的氛圍能激起男性蓬勃的占有欲，營造出男性博大的胸懷和高大的形象，令人神往。

2、gucci(古馳)Envy妒忌香水：若讓别人嫉妒，就該擁有妒忌。

此文案十分巧妙的運用該款香水的名稱envy妒忌，一語雙關，如果你想讓别人嫉妒的話，你就要擁有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的運用使人覺得十分恰當。

好的品牌激發消費者的感覺和欲望，又不會讓大衆反感和惹非議。

總之，霸氣可以，惹氣不可以。

女人有沒有未來，香水說的不算，女神自己說的才算。

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