【中國服裝圈.第2542期】圖片來源：太平鳥官網

“時尚品牌在延續潮流的同時，應深度理解年輕消費者的新生活方式，賦予更能引發共鳴的時尚感。”

在當下的年輕消費環境中，運動裝與時裝的邊界早已淡去，不可否認的是，兩者融合的趨勢正迎來進階式發展。國内時尚品牌應樹立時尚潮流的同時，将運動服飾重塑融合到實際的時尚産品開發中，主動在更細分的運動時裝領域中開啟更多可能。

9月6日，主題為“WE ARE PEACE CREW”的走秀實錄，将太平鳥2022年秋冬季全新運動時裝系列進行了全面展示，9月7日，太平鳥的全新運動時裝系列首發上市了。

太平鳥對運動時裝的深入伴随着全民健身熱潮的普及以及健身運動日常化的趨勢。如何行之有效的在運動時裝領域中占據市場地位，或已成為太平鳥未來發展的重點之一。

運動時裝的中長期

2020年，中國運動鞋服市場規模就已增長到全球第二，同時中國也是全球增長最快的國家之一。

根據Euromonitor和彭博數據整理，2015-2019 年國内運動鞋服市場規模CAGR 超過13%，預計到2025年CAGR約13.7%；從規模來看，2021年國内運動鞋服規模在3500億人民币左右，預計到2025年将達到5990億元。

随着今年北京冬奧會的落幕，中國的冬季運動發展将在政策、宣傳等力量的推動下進一步提速。雖然相比發達國家中國的冬季運動發展的差距明顯，但在“3億人上冰雪”的宏觀背景下，冬季運動産業将迎來巨大的發展機遇。

或許對于品牌來說，當越來越多年輕人的時尚生活與體育運動相互交融，新的流行就已經悄然開始，其中的機會就在于運動時裝化引領的新一輪風潮。

太平鳥牢牢把握住了這次新的浪潮。2021年啟動的JOIN THE PEACE CREW戰役，将時尚服飾的創意源頭從設計拓寬到藝術家、運動員、探險家、學生等每一個有創新精神的人。而這次打造的運動時裝新系列，就是對運動服飾的一次再創造。太平鳥相信，服飾将擔負起打破運動固有印象的使命，給我們多一個表達對運動自我理解的權利。

2022年秋冬季，太平鳥将這一戰役主題升級為WE ARE PEACE CREW，代表着已從“招募”進階到“宣告”。8月31日，太平鳥釋出第一支品牌TVC，以“光”為介質，将各色PEACE CREW連接在一起，創意集結，全新出發。

太平鳥的邏輯是在後疫情時代，消費者對于自身健康的關注明顯到達新的高度，不論是戶外旅行、冬季運動，還是傳統健身、居家健體，全民運動的熱潮愈演愈烈，也勢必會推動運動時裝的中長期發展。

比以往更精明的Z時代消費者更加注重細節和個性化的消費習性，對于他們來說，當下運動健康的生活方式是選擇時尚服飾的原因之一。

産品細分到“輕”

越來越多的人在日常生活中穿着運動服裝，年輕一代消費者會同時選擇一些時尚服飾進行疊加穿搭，以此表達個性化的風格。毫無疑問是，這給品牌企業的服飾産品研發帶來更多考驗。

現在的消費者本身對于産品設計和功能性的要求越做越高，要做運動時裝系列更是要有體育運動的專業性，還要具備時裝的潮流屬性，這一特點意味着品牌需要投入更多。

通過“WE ARE PEACE CREW”大秀可以看到太平鳥對産品細分的方向把控，全新運動時裝系列有兩條産品支線組成，AIRxPEACE與SPCN。

AIRxPEACE，是太平鳥本次運動時裝系列的男裝支線，主題為跨躍，無界之界，通過融合不同領域專業運動品牌文化基因和創造力量，開啟無限跨界模式。例如無性别主義，突破性别的天然設限；還有AIRxPEACE首發系列從現代拳擊運動中汲取靈感，簡潔而清醒的黑白灰撞色系，與一招制勝“K.O”主題圖案配合等等。并且AIRxPEACE還采用無壓設計，以科技給予消費者輕量穿感，以運動态度充盈日常生活與穿搭方式。

SPCN則是太平鳥女裝支線，号召年輕人“打開，換種方式”。SPCN是SUPER CHINA的縮寫，表面代表民族自信的同時，又是超速社會下的角色身份認同。SPCN首發系列打造的是“場上 場下”無縫轉化穿搭模式。穿上它：你可以去場上運動；穿上它：你可以去場下走秀。運動不止在運動場，也在潮流場。

該系列産品覆蓋多場景穿搭需求，城市與戶外，休閑與場合，不需要在衣服上再加上一個界限的枷鎖。SPCN系列産品裝飾有反光線條，立體動态結構版型，産品細節多元，對于消費者來說，穿上的不僅僅是件衣服，是一種全新的生活态度。

輕運動由于負荷小、強度小，已成為越來越多年輕人的生活方式，包括慢跑、瑜伽、跳舞、騎行、飛盤等中低強度的運動項目。

太平鳥品牌發力輕運動方向是基于運動科技、疫情防控常态化、運動健身線上化趨勢等多重因素，或成為服裝行業的下一個風口。

結語

毫無疑問，運動時裝正在經曆快速增長階段，這給品牌帶來的不僅是機遇，也是挑戰。對此趨勢，太平鳥期望通過全新運動時裝系列突破探索，創造更多消費市場的可能性。

對于品牌而言，隻有打破陳規才能引領時代風潮，在運動時裝這一細分領域，太平鳥以建立全新增長周期的角度出發，以創新助力拓展自身發展的潛力。

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