來源：【未來網】

未來網北京7月19日電（記者 謝青）日前，網紅脫毛儀Ulike關聯公司“杭州由萊科技有限公司”（以下簡稱“由萊科技”）新增一則新政處罰，處罰事由為當事人委托發布的廣告内容低俗,違背了良好的社會風尚，被杭州市市場監督管理局罰款30萬元。

據未來網記者了解，該項處罰源自今年3月，由萊科技在深圳許多小區的電梯裡投放的廣告，出現“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語，引發公衆質疑。

值得注意的是，不僅由萊科技被罰，播放該則廣告的“上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司”在今年5月也被處以51.5萬元的罰沒款。

“打擦邊球”、“不尊重消費者”、“影響社會公序良俗”，網紅脫毛儀Ulike的低俗廣告引起衆多消費者的不滿和投訴。有網友提出，小區電梯間播放的廣告受衆群體衆多，甚至有未成年人可能會看到，低俗廣告對其身心發展都有不好的影響。

（圖據網絡）

電梯内低俗廣告吸引眼球，網紅脫毛儀Ulike踩“紅線”

今年3月，在深圳南山、福田、羅湖等區域的多個小區内，均有居民反映電梯間内投放了有關網紅脫毛儀Ulike的低俗廣告。

有媒體記者走訪時看到，在居民反映的小區電梯内，廣告展闆顯示Ulike藍寶石脫毛儀打出廣告語“沒有藍寶石，我不脫”。“小區裡人來人往，這樣低俗的廣告被孩子看到多不好。”有消費者投訴直呼Ulike藍寶石脫毛儀的廣告“辣眼睛”，影響未成年人健康成長。

在公衆反映引起輿論關注後，有關監管部門也出手整治。未來網記者從深圳市市場監管局官網查詢到，今年5月，播放該則廣告的“上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司”（以下簡稱“上海定向”），因違反《中華人民共和國廣告法》第九條第十項的規定，該局責令當事人立即停止發布違法廣告，并處以51.5萬元的罰沒款。

據行政處罰決定書顯示，上海定向公司受由萊科技公司委托，在深圳共發布Ulike 框架海報廣告 308個，發布 Ulike 視頻廣告的樓宇電視 1047 個，智能屏218個，視頻廣告分為5秒鐘版本和 10秒鐘版本。

受到處罰後，上海定向公司相關負責人也表示道歉，對所涉及的廣告進行下刊處理，展開了自查自糾等工作。同時提到因為電梯廣告具有高到達率的特點，将更加需要高度重視、嚴格把控廣告内容的審查工作。

（圖據信用中國）

在上海定向公司受罰後，由萊科技也接到罰單。7月18日，未來網記者從信用中國官網查詢到，由萊科技因委托發布的廣告内容低俗，違背了良好的社會風尚，被杭州市市場監督管理局罰款30萬元。

深圳市市場監管局認為，Ulike脫毛儀廣告“沒有藍寶石，我不脫”涉嫌違反《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定；同時違反《婦女權益保障法》第四十二條第二款“禁止通過大衆傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”的規定。

據此，深圳市市場監督管理局已對該公司立案調查，并責令涉事廣告公司停止發布違法廣告并進行立即整改。

瞄準女性客戶群體，由萊科技卻争議頻頻

“Ulike脫毛儀的目标群體就是女性客戶，卻打出物化女性的廣告語，太敗好感了。”購買過Ulike脫毛儀的消費者李小姐對未來網記者表示，脫毛儀作為熱門的女性美容産品十分熱銷，Ulike脫毛儀就是其中的佼佼者。

未來網記者在小紅書、微博等社交平台上看到，許多博主都發出了“脫毛儀推薦”、“脫毛儀測評”等相關博文，其中多數涉及Ulike脫毛儀。

此次涉嫌廣告語争議的藍寶石Air脫毛儀，是于2020年發布的産品，由韓國知名影視演員全智賢作為Ulike全球品牌代言人宣傳。

值得注意是的，在宣傳推廣方面，Ulike也十分注重明星推廣效應。據記者不完全統計，如佟麗娅、劉濤、趙露思等都曾使用或公開推薦Ulike脫毛儀。Ulike也向後為多項産品簽約羅雲熙、毛不易、張雨绮等明星，作為代言人或品牌體驗官等，發揮明星帶貨功效。

（圖據小紅書截圖）

公開資料顯示，2013年，由萊科技研發出Ulike脫毛儀。該款脫毛儀是由萊集團孵化的全球首個将院線冰點脫毛科技家用化的脫毛儀品牌，自主研發、生産并銷售院線級家用脫毛儀。

随後Ulike脫毛儀大火，一度成為“網紅産品”。據京東和天貓的統計數據顯示，2021年618購物節期間，Ulike獲得了天貓美容儀器和脫毛儀類目雙料冠軍。此外還是京東脫毛儀類目銷量冠軍，并且連續6年獲得脫毛儀類目銷量第一。

而在今年618的大促中，Ulike位居天貓618美妝排行榜TOP5，銷售額突破5億元，僅次于歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻和OLAY。

（圖據電商網站）

随着走紅，Ulike也陷入了同類品牌紛争之中。2020年5月26日，環宇藍海技術有限公司發布了一則标題為“爆款脫毛儀測評”的視頻。

在該視頻中，博主陳亮以專業鑒定的口吻表示，Ulike沒有脫毛功效。因此在視頻發布後，不少消費者質疑Ulike脫毛儀的産品質量。

記者了解到，博主陳亮的又一身份是同類美容儀（Tripollar初普美容儀、Smoothskin慕金脫毛儀）的相關工作人員。因此，Ulike以惡意商業诋毀行為将陳亮及其公司告上法庭。

2年後，近日Ulike方收到了陳亮及有關公司發出的公開道歉信。法院判決書也顯示，陳亮忽視科學原理，通過視頻編造、诋毀Ulike品牌，向消費者傳播誤導性信息，對Ulike品牌的商業信譽和商品聲譽産生了損害，而其行為在主觀上含有為自己謀取不正當利益的惡意。

作為行業頭部品牌，在美容儀賽道上可謂競争激烈。有測評博主曾指出，測評視頻是消費者接受度高卻較為喜愛的方式，因此對于品牌至關重要。而Ulike此次的名譽紛争，也在一定程度上打亂了銷售計劃。

但值得注意的是，Ulike不止一次在廣告宣傳上“翻車”。2021年，Ulike脫毛儀打出廣告語“Ulike高級，高級女人用高級的”口号，就曾引發争議。彼時不少消費者因為，這種口号涉嫌物化女性。

“不尊重消費者的品牌，也無法讓人相信其公司的信譽度”、“瞄準女性消費，卻打着廣告語消費女性”、“需要好好整治一下企業廣告亂象”，對此不少網友如此評論道。

本文來自【未來網】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布傳播服務。

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