文:小布

衆所周知劉強東的京東和馬雲的天貓，這兩個是當今電商中的佼佼者。京東主打的産品是自營的3C數碼産品，天貓則為各大品牌提供平台。

現在京東的标志是一隻白狗，天貓的标志是一隻黑貓，他們以前卻不是那樣的。品牌标志代表着品牌文化，而且在很大程度上影響着用戶的第一印象，同時，它又具有深刻的内涵。劉強東的“狗”有着特别的用處，想要壓制馬雲的天貓，因為狗能壓制住貓，但馬雲的“天貓”并不害怕劉強東的“狗”。

2013年以前，京東叫做京東商城，360buy是它所用的名稱和域名。馬雲于2003年創立淘寶網，淘寶商城于2010年才開通了淘寶商城的獨立域名，這是天貓的前身。在2010年，京東商城和淘寶商城都已很有名。京東商城是購買數碼家電的首選，自營店産品的質量值得信賴，全國各地的倉庫交貨速度都非常快。這是當時京東商城相對淘寶商城最大的優勢，京東成為3C産品網購的代名詞。

2012年1月11日，馬雲将淘寶商城更名為天貓，随後又推出一個新的圖标，就是一隻黑貓。他們認為天貓是性感、時尚、傲嬌的代表。11月11日光棍節的那天，天貓創造了13小時100個億的世界記錄，因為這一戰名聲大噪。同時天貓憑借正品保證，7天無理由退貨服務，和加強物流合作，開始向京東商城發起了挑戰。

京東商城目前仍以3C産品為主，随着馬雲天貓電器城的上線。開始模仿京東商城的多地的倉儲，兩大公司開始正面較量，劉強東看到天貓的勢頭強勁了，就想辦法抑制它一下。當時，劉強東的辦法是擴大産品線和改變品牌定位。劉強東看到同學家的一盞燈，看起來像一隻金色的狗，從中他受到了啟發。他同學提醒他說：“狗可以克制貓”，劉強東一聽就明白了，立馬找了180China團隊設計了一個狗的品牌标志。

180China團隊也認為狗是一個很好的品牌标志。狗忠誠、溫順和友好形象，這樣的形象可以得到消費者的認可。結合京東商城的3C産品都含有科技元素，要有科技感，所以他們做了一個“钛金狗”，還給他取了一個名字—Joy，意思是給人們帶來歡樂和喜悅，傳達京東商城服務消費者的良好祝願。

這款“钛金狗”最初的設計是2D的，設計團隊總覺得少了點靈氣。2012年倫敦奧運會上的獨眼金屬機器人讓他們頓悟，讓自己的設計團隊制作了一個“钛金狗”的3D版本，成為了最終的設計。2013年3月30日，劉強東将京東商城更名為京東，用了新的域名JD，JD是Joy Dog，說的就是那隻金狗，此後，劉強東的京東确實是一帆風順，馬雲的天貓也發展很迅速。馬雲有雙十一“年終”購物節，劉強東有618“年中”購物節，雖然隻有一個字不同，但他們都做得熱火朝天。

京東也開始豐富商品品類，完全就是奔着将全品類做的更好、更強的方向而去，但仍沒有馬雲的天貓“快”。2017年，劉強東繼續改變對京東的出價換标志，京東曾是主營3C數碼的“钛金狗”，京東想要的不僅僅是這樣的狹隘。于是為JOY褪去“金身”，換上了一件白色的衣服。“钛狗”變成了一隻白色的小狗，仍然頑皮可愛。京東的白狗再一次與馬雲的黑貓形成鮮明對比，黑色和白色是天生的對立，這顯示了劉強東與馬雲競争到底的決心。

許多電子商務公司使用動物作為他們的品牌的LOGO，因為可愛的動物很受歡迎。比如蘇甯的獅子，國美的老虎，網易考拉的考拉。蘇甯和國美都是經營電器，但它們無法與京東競争，更競争不過馬雲的那隻貓。馬雲曾經說過，劉強東是他未來最大的競争對手。這就是為什麼之前京東支持支付寶支付，但後來卻不支持了。

狗和貓是人類常見的家庭寵物，也是很受人們歡迎的。劉強東的京東和馬雲的天貓你覺得在未來誰更技高一籌？獲得此次的勝利。

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