玩樂是什麼？

對于兒童來說，玩樂是童年的唯一目的，一個快樂飽滿的童年是幸福人生基石。對于成人來說，玩樂是夢想世界的無限構建與延伸，是面對生活壓力找回的溫暖治愈與放松。

最新《樂高玩樂報告》調研發現，玩樂對于整個家庭的幸福感至關重要。今年夏天，樂高集團将歡慶玩樂的力量以及樂高愛好者們的創造力。

2022年《樂高玩樂報告》發現，玩樂對兒童和家庭而言非常重要

1932年的丹麥比隆，一位名叫奧萊·柯克·克裡斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）的丹麥木匠在當地的一個小車間裡開始制作木制玩具。兩年後，奧萊将寓意着“玩得快樂”的兩個丹麥語詞彙進行組合，将公司命名為“LEGO”。也許他并沒有預料到，九十年後的今天，那裡仍是樂高集團全球總部的所在地，樂高集團已經成為了世界上最大的玩具企業之一，樂高積木每天陪伴着全球數百萬的兒童盡情玩樂。

從最初的木頭鴨子玩具，到充滿想象力和創造力的樂高積木顆粒，在這一系列玩具和玩樂方式的變遷背後，有科技和商業的進步，有家庭教育理念的升級，更有孩子們對玩具需求的進階，而“玩得快樂”這幾個字則貫穿始終。

在2022年《樂高玩樂報告》中，樂高集團對30多個國家和地區的55,000多名家長和兒童進行了調研，結果表明玩樂不僅是一種樂趣，更是促進兒童早期發展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。

會玩，是兒童的核心競争力

教育家勞倫斯·科恩說：“玩樂對于孩子，就是工作和表達，是必需品，這是他們與人交往、建立連接、認識世界的途徑，當他們經曆挫折、生氣、悲傷、無力時，玩樂也是他們自我情感修複、建立自信的途徑。”

越來越多的孩子們熱衷于“動手又動腦”的玩樂活動。而“動手又動腦”同樣也是樂高拼搭體驗的核心，僅僅是6塊2*4大小的樂高積木，就有915,103,765種不同的組合方式！兒童可以自己玩、和其他孩子玩、和大家一起玩、和成人玩……不同的玩樂方式會給兒童提供不同的經驗、學到不同的東西，學會與不同的人交往……正如樂高集團全球洞察創新研究高級經理Thea Valbjørn所說，“玩樂能夠塑造孩子們，成為未來更出色的成年人”。

Thea Valbjørn ，樂高集團全球洞察創新研究高級經理

會玩，是幸福家庭的底色

《遊戲力》中寫道：“如果我們想告訴孩子什麼，那麼最好的方式是玩給他看，而不是說給他聽。”當父母願意放下權威和控制欲，和孩子手拉手玩到一塊、瘋到一起，讓愛在彼此間充分流動，什麼家庭問題、教育問題、親子問題都不是問題了。

疫情影響着千萬家庭，居家辦公學習已經成為日常。當休憩之處被工作和功課占據，也更突顯了照顧者（caregivers）在兒童成長中的重要性，家長可以通過積極有趣的玩樂和互動來幫助孩子獲得全面的發展。超過4/5的家長（85%）特别提到了樂高玩樂體驗，表示他們的家人在玩樂高積木的時候更加幸福快樂。

“無論是在1932年、2022年還是到2032年我們的100周年，我們都在努力通過幫助世界各地的家庭‘玩得快樂’，來延續這一傳統。”樂高集團董事長托馬斯·柯克·克裡斯蒂安森（Thomas Kirk Kristiansen）談道。

• 90年：

樂高品牌發展史中的變革與堅持

今年是樂高集團企業曆史顧問Signe Wiese女士加入集團的第6個年頭，作為一位梳理品牌曆史的專家，她緻力于積極給大家講述樂高集團的曆史故事，向大衆傳遞樂高集團完整的思考和洞察。

Signe Wiese，樂高品牌曆史顧問

不變的溫暖 聯結于玩樂之日

Signe Wiese女士介紹，樂高集團裡有一個「玩樂之日」，“每年這天，我們會關上電腦和機器，一起玩一些有意思的遊戲，大家一起度過充滿樂趣的時光。我們也有一些特别的活動比如大型音樂會來歡慶90周年，大家可以放松一下，用不同方式感受樂高集團，向大家展示樂高集團是一家怎樣的公司。”

回顧樂高集團的90年發展曆史，小朋友的玩樂方式發生了巨大的變化，而樂高積木作為樂高玩樂系統的核心，依然扮演着重要的作用。無論是實體玩樂還是數字玩樂體驗，樂高積木顆粒依然是其中不可或缺、不可取代的核心。

樂高集團90年玩樂之旅

可持續的發展，凝聚于重大轉折

1932年，奧萊先生決定不再做木匠，而是開始制造玩具；1949年，樂高集團第一塊塑料積木誕生，标志着從木制産品向塑料産品的轉型；1958年，奧萊的兒子戈德弗雷德（Godtfred）為現在人們所熟知的樂高積木申請了專利，其耦合系統為創意拼搭提供了無限可能；1963年，樂高集團開始使用一種叫ABS的優質塑料，為現在的生産模式打下基礎；對于品牌曆史顧問來說，他們一般都喜歡談論過去的曆史，但Signe Wiese女士認為“最有意思的一個故事是，我們正在為樂高積木顆粒開發更多可持續材料。”在2015年，樂高集團又設定了一個宏偉的目标——到2025年徹底取代塑料包裝的使用，樂高集團全球環境責任副總裁Tim Brooks認為“這是一個引領行業的承諾。”這也是值得50年後回看，樂高集團曆史上具有裡程碑式意義的重大轉折。

樂高集團計劃在2025年徹底取代塑料包裝的使用

不變的承諾 保護地球與環境

正如樂高集團環境責任副總裁Tim Brooks所說：“确保以最可持續的方式将高質量的樂高産品帶給兒童和成人，并将從兒童、環境和員工等方面去踐行保護地球的承諾”，或者像Signe Wiese女士站在曆史視角下的梳理，都能看出樂高集團正在進行着新一輪綠色持續的發展。

Tim Brooks，樂高集團全球環境責任副總裁

樂高集團是第一家承諾使用可持續材料的主要玩具制造商。作為一家有着美好願景的公司，樂高集團希望能夠給兒童帶來優質的玩樂體驗，同時減少此過程中對環境産生的影響，簡單舉例，從2018年起，樂高集團就開始采用植物基材料制作樂高元件，樂高設計師在設計新産品時，其中有一半都會使用至少一種植物基材料元件。雖然這些原材料來自于甘蔗，但是在技術層面上，和由傳統塑料制成的元件一樣擁有高品質和高安全性，符合樂高集團對質量的标準，同時也滿足消費者對樂高産品的期待。

在2021年6月，樂高集團推出了首個由回收PET塑料瓶制成的樂高原型積木，并進一步擴大了由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的生物基樂高積木顆粒的适用範圍，這是朝2030年使用更可持續的材料制作樂高積木顆粒的目标邁出的重要一步，通過各項舉措，樂高集團将持續為社會和環境創造積極的影響。對于樂高集團而言，換一種材料，同時也是換一種更可持續的方式去探索未來的玩樂途徑。

樂高集團推出了首個由回收PET塑料瓶制成的樂高原型積木

• 用創意巧思，打造玩樂禮物：

  專訪樂高集團産品設計師

大小不一顔色各異的積木顆粒，經過凹凸與榫卯，連接和堆疊，經過設計師的創意巧思，就變成了花花草草，變成了高樓大廈，變成了英雄跑車，變成了星辰大海，變成了一切可能。在90年的發展過程中，樂高集團已經建立起了一個任何人都能在這裡尋到寶藏的宇宙，擁有無限創意空間的樂高設計師們，每年會創造大約500款全新的樂高玩具套裝，可謂玩具界的“頂流”。

慶祝樂高集團90周年，創意玩樂之旅新品發布

為慶祝樂高集團成立90周年，傳遞“在玩樂中學習和發展”的理念，全新樂高經典創意系列90年玩樂曆程套裝包含 1,100 塊積木顆粒，該套裝回顧了樂高産品曆史中标志性的樂高模型，孩子可以和他們的父母與祖輩一起度過歡樂的懷舊時光。

樂高集團始終秉承“玩得快樂”的理念，緻力于為消費者提供高質量的玩樂産品及體驗

兒童永遠是樂高集團的榜樣與核心動力，與此同時，在樂高粉絲群中，有一個非常強大、充滿激情的成人社區。樂高集團根據之前在樂高 Ideas平台發起的一項超過55,000名粉絲投票選出他們最喜愛的過往主題系列，重新設計了兩款來自經典主題的産品——樂高雄獅騎士的城堡套裝和樂高銀河探索号套裝，相信8月開售時，老粉絲會熱血沸騰，新玩家也興緻盎然。值此良機，《北京青年周刊》也專門采訪了此次樂高銀河探索号套裝設計師Mike Psiaki，樂高雄獅騎士的城堡套裝設計師 Milan Madge 和 Mike Psiaki，以及模型平面和樂高小人仔設計師 Ashwin Visser。

樂高集團産品設計師：Milan Madge（上），Mike Psiaki（下）

樂高積木是童年陪伴，也是設計靈感

Niels Milan Pedersen是樂高集團工作年限最長的設計師之一，長達42年的樂高品牌工作生涯使得他見證其中許多變遷。沒有接受過任何設計培訓的Niels童年大部分時間都在一個小漁村裡度過，“那時候我都是自己制作玩具，包括為其他孩子制作玩具，海盜船是我小時候最夢寐以求的東西。”也許創造力就是在這種玩樂DIY中潛移默化厚積薄發，Niels最引以為豪的設計作品是樂高黑海梭魚号，這也是樂高海盜系列的第一個套裝。

無獨有偶，設計師Ashwin Visser最喜歡的是1966年的Batmobile系列，這根植于他小時候一直在看的蝙蝠俠系列電影，長大後能夠親身參與到這個系列産品的設計，并且和模型設計師一起為這個人物設計經典的服飾的過程對他來說“意義非凡”。

作為一家以兒童為榜樣的公司，孩子是樂高集團決策的中心；作為一家重視洞察和趨勢的企業，樂高集團全球産品授權負責人Emily Jacobs坦率地說，“我們的靈感都是來自于孩子。孩子們有着我們難以想象的好奇心，他們富有創造力。我們試圖在工作中模仿他們的思維模式和出發點。”

Emily Jacobs，樂高集團全球産品授權負責人

樂高集團盡最大可能與孩子們保持緊密的連接，“我們會選擇那些對他們而言安全舒服的環境，比如學校，家裡的後院，我們也會去他們的家裡或者房間，和他們一起玩。” 樂高集團全球洞察創新研究高級經理Thea Valbjørn表示。樂高集團會參考大數據統計，開展大規模的調查研究，向兒童和家長提出問題，了解他們的想法。更直接的交流是，邀請孩子們來到比隆或全球任何樂高集團所在的城市，進行玩樂測試。

是樂高設計師，也是忠實粉絲

樂高品牌的很多設計師在加入集團之前就已經是樂高積木的忠實粉絲。設計師Mike Psiaki大學主修機械工程，同時無比癡迷于積木拼搭，現緻力于使用樂高集團90年來已有的各類樂高積木顆粒為成人消費者開發激動人心的全新拼搭體驗。在他看來，加入樂高集團是件充滿樂趣且有紀念意義的事：“我在樂高集團80周年紀念日時加入集團，馬上我們就要迎來90周年的慶祝活動了，我也很期待又一個十年的到來。”在本次90周年新品中，Mike主要參與了樂高銀河探索号的設計，全新的樂高銀河探索号從 1979 年發布的樂高樂園銀河探索号套裝經典版本中受到啟發，樂高銀河探索号套裝包含1,254塊積木顆粒，根據最初版本的宇宙飛船重新設計了經典配色方案且融入了三角翼配置。

在生活中，Mike是三個分别3歲、5歲和7歲孩子的父親，他和孩子們非常享受一起玩樂的過程，甚至有一個專門的房間用來拼搭積木。Mike 印象最深的是2017年自己設計樂高兇猛霸王龍套裝，“也許大家已經拼搭過我的作品。看到人們拼搭樂高積木，從中獲得一些啟發和靈感，并開始創造自己專屬的作品，這種感覺真的很棒。”

由設計師Mike Psiaki主要參與設計的樂高銀河探索号

設計師Milan Madge則專注于樂高ICONS系列和樂高藝術生活系列，基于已有67年曆史的樂高玩樂系統為經驗豐富的玩家們提供創新玩樂方式。從小就曾思考“樂高套裝是如何誕生的”的Milan大學主修了工業設計，加入樂高品牌後他最滿意的作品也帶上童年玩樂的影子，“其中一款很小的面向4歲及以上兒童的胡迪和玩具車套裝，來自與《玩具總動員》聯名合作。對我來說帶着我童年的美好回憶，有着特别的意義。第二款是去年推出的美國宇航局發現号航天飛機，這也是我小時候特别想擁有的。能夠在樂高集團工作，并親手設計這樣一個産品，感覺真的很神奇！”

這款由Milan和Mike共同參與設計的全新樂高雄獅騎士的城堡套裝包含 4,514塊積木顆粒，其靈感最早來自于1978 年首次推出的樂高樂園城堡主題系列中的标志性城堡模型。

樂高雄獅騎士的城堡

創造力是樂高集團使命的核心

對内，樂高集團非常歡迎具有各種各樣背景和經曆的設計師。在平面設計師Ashwin看來，隻要你充滿激情，具備并能發揮你的才華，就可以在樂高集團勝任這份工作。“如果是産品設計師或者産品建築設計師等，他們需要具備建築或者創意相關的背景。我有插畫的經驗，所以我主要負責樂高人物以及産品的裝飾設計。”

40年前，Niels剛加入樂高集團時團隊隻有12位設計師。如今在樂高集團位于比隆的總部有來自40個不同的國家和地區的設計師，在設計師Niels看來這是一個密切合作與激發靈感碰撞的團隊，“也正是因為如此，我們的玩具才會如此有趣。你必須跟現在的年輕人一起工作，因為他們都很優秀并且非常有天賦，這是非常棒的一件事！”

樂高集團和孩之寶公司聯合推出樂高擎天柱套裝

對外，樂高集團已經在多個領域和知名品牌進行一系列聯名合作，汽車、遊戲、電影、科學……樂高集團十分注重在與品牌合作過程中，能夠突破界限并且激發一些足夠創新的想法。樂高玩樂系統紮根于創造力，這被視作樂高集團使命的核心。

文 張奕

編輯 Tsao Yu

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