最近去大潤發買菜的顧客可以看到生鮮水産區裡面出現了一些有趣的海報：苦瓜的上面挂着“很愛苦中作樂的小瓜瓜一枚吖！”螃蟹的旁邊寫着“這麼有鉗，還出來工作”……創意海報被發到網上，馬上又出圈了。

春季的“冷宮蔬菜”系列不就是大潤發嗎？神作海報是要變成賣場的日常嗎？

記者從大潤發了解到，無論上半年的“冷宮蔬菜”還是現在的“菜廠黑話”都是團隊原創，之後也有意延續這個系列。

蔬果生鮮“有話說”，大家都是“打工人”

在大潤發中原店，即使是工作日的白天，果蔬生鮮的“買菜區”依然熱鬧，許多顧客在滿滿當當的貨架前挑選，中間從收銀台延伸開去排着長長的隊。

而在這一片忙碌景象中，一些色彩缤紛、文字帶圖畫的創意海報非常吸睛。

香蕉貨架前，海報寫着“沒熟的香蕉就像項目，放一放就黃了”；蓮藕貨架前，海報寫着“心不夠大，裝不下800個心眼子”；老南瓜貨架前，寫着“走過四季，才發現生活的甜都是自己給的”……

果蔬區不是唯一有“牌牌”加持的，在旁邊的水産區，深海老黃魚的自白是“上班路上，把一生的體力都耗盡了。”大閘蟹比較豪橫，占了兩條“螃蟹的肥瘦并不相通”“半年不開張，開張吃半年”；梭子蟹“給我一壇黃酒，我給你打一套醉拳”……

在這組海報的左上角，寫有“菜廠黑話”四個小字。這不禁讓人想起春季走紅的“冷宮蔬菜”系列，當時十分“出圈”：胡蘿蔔說“可能我不是你們的最愛，請允許我體面離開”；土豆說“不是每一次發芽，都值得心歡。究竟是錯付了”；上海青說“這兩個月，我們愛過”……

“這文案絕了！”當時，網友們紛紛伸出點贊的大拇指。如今，“菜廠黑話”來了，果然第一時間被拍到了網上，“冷宮蔬菜”又有後續了！

顧客買菜多了樂趣，網友稱“無法拒絕”

“看到了呀，這不是很明顯嗎？”一名正在挑選長豇豆的爺叔，擡眼就能看到旁邊冬瓜的“心聲”：“生而為瓜，苦甜沒差，進自己的鍋，讓别人榨汁去吧”。爺叔說這種形式很新穎，一般菜場很少見，讓買菜也變得有趣起來，好像這些菜都是活的會說話一樣。

一位時髦的卷發阿姨在買菜時，路過“苦瓜”櫃台，拿出手機拍了一張。談及為什麼拍照，她說就是好玩，并不知道這來自于最近爆火的網絡流行語。

記者注意到，分散在各個區域的“菜廠黑話”海報，總能吸引來往顧客的目光，許多顧客路過時放慢腳步逐字閱讀上面的字，還有人特意找了每個海報來看，差不多把果蔬生鮮區兜了個遍。

在門店線下買菜的顧客覺得有趣，線上的網友們“雲逛店”也被海報創意逗樂了：“有趣的賣場，讓人無法拒絕的蔬菜”“希望我家樓下的菜場也能這麼有趣”“我會很認真的看每一個文案，感覺給每天煩憂的生活多了一絲樂趣”“匆忙的人不會看招牌，悠閑的人會浏覽每一處風景，感歎過眼皆是浪漫。加一點小俏皮有何不可？哪裡不需要浪漫呢……”

雖然名為“菜廠黑話”，因為多種果蔬“發表”的打工心聲，也被調侃為打工人互聯網“嘴替”。

網友小鹿在微博上為這組“菜廠黑話”點贊：“創意真的很好，用拟人手法賦予蔬菜海鮮豐滿人格，我以前做過文案策劃，要找到有趣又有梗的點不是那麼容易的。”

讓蔬菜也有靈魂，未來有意長期延續

和新興互聯網平台相比，傳統賣場給人的感覺相對沒有那麼“潮”，而大潤發今年出圈的這些海報可謂走在了潮流前列。

怎麼想到做這些海報，這些創意文案又出自誰之手？

大潤發品牌公關部于巧妮介紹，這些海報上的内容，來自一個四人的主創團隊，四人都是重度互聯網用戶，本身就有很多創意和點子。“我們四個人分别負責創意、文案和海報設計，到目前為止，其實不止‘冷宮蔬菜’和‘菜廠黑話’，總共是策劃了五期。”

“煙火文學”的首波開始于今年2月22日最有愛的一天，當時賣場的蔥和醬、油條和豆漿就已經組成CP，互訴情話。5月20日第二波，已經陪了對的蔬菜和點心們出來“秀恩愛”。

真正讓“煙火文學”出圈大熱的是第三波——“冷宮蔬菜”。

整個春季，大潤發一直在保供一線，看到大家不斷用有限的蔬菜換着花樣做出特色菜肴，種種細節無不透露出浪漫及對生活的熱愛。“我們思考，如果蔬菜有靈魂，它們會如何描述這些難忘的經曆與情感，會對我們說些什麼？”

在這樣的思考下，6月“冷宮蔬菜”懂事、可愛的獨白火熱出爐，引起網友熱烈讨論。

之後8月，申城遇見罕見酷熱天氣，第四波“燒烤文學”應運而生；再之後，就是這次再次引爆網友共鳴的“菜廠黑話”了。

于巧妮透露，每期“頭腦風暴”的時間長短不同，快的隻要一天，慢的也有過2個月。

“像菜廠黑話這個項目，我們籌備了半個月左右。每一期主題海報陳列至少2周時間。”于巧妮告訴記者，創作“菜廠黑話”時是9月，連休7天、連班7天，随之而來是全年最後一個長假的結束。這組海報的最初靈感來自秋季時令生鮮豐收上市，“果蔬魚蝦的登場，不就像走上工作崗位一樣嗎？”

“當時的想法是，如果它們有靈魂，可能和我們一樣，有對工作的激情，也有告别長假的不舍。所以就請時令生鮮商品化身菜廠上班一族，為自己代言。”

五期讓顧客喜聞樂見的海報被統一歸于“煙火文學”。“買菜不就是看得見摸得着的生活煙火氣嗎？我們希望延續這個海報系列，繼續借果蔬生鮮來天馬行空地表達生活細節，拉近與顧客之間的距離，讓大家在逛超市買菜的時候多一份有趣和美好。”

來源|新聞晨報·周到APP 記者徐妍斐

來源： 新聞晨報

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