撰文/藍科技

9月19日，IPL（印度闆球超級聯賽）愛好者Anshul打開電視，正在觀看當天的闆球比賽。

藍科技獲悉，當天的比賽是IPL開賽以來的第二場比賽，是TCL作為聯賽其中一隻球隊的主要贊助商的第一場比賽。這場比賽，據藍科技了解創下了IPL有史以來最大在線直播觀看人數，達到2億人次。

本場比賽中，TCL賺足了眼球。比賽場内的圍欄屏突出曝光TCL QLED TV， 場内廣告大屏4次播放QLED産品視頻，同時在轉播比賽的HotStar平台也植入QLED轉化廣告，增強品牌曝光的同時加大核心産品的植入與轉化。

這場闆球比賽過程中，TCL制作了球隊主題歌曲，借助球迷高漲的情緒順勢将品牌推向了Twitter的官方熱搜。

如果不是這場疫情，根據Anshul的計劃，他将要和朋友們到現場觀看。但在疫情期間，他隻能通過視頻觀看闆球比賽。本場比賽，Anshul和他的朋友們交流最多的除了賽事以外，還有TCL這個品牌。

這場闆球比賽過程中，TCL自發制作了球隊主題歌曲，借助球迷高漲的情緒順勢将品牌推向了Twitter的官方熱搜。

如果不是這場疫情，根據Anshul的計劃，他将要和朋友們到現場觀看。在疫情期間，他隻能通過視頻觀看闆球比賽。本場比賽，Anshul和他的朋友們交流最多的除了賽事以外，還有TCL這個品牌。

和Anshul一樣，更多的人通過這場比賽認識到了TCL。作為聯賽其中一支球隊的主要贊助商，不得不說TCL對闆球隊的贊助，抓住了球迷的痛點。來自印度民間的一份調查顯示，狂熱的闆球球迷對于贊助商，有超過90%以上的球迷會對品牌記憶深刻。

TCL作為其中一支闆球隊的贊助商，正在印度本土延續着創新慣性，這與TCL在印度所傳遞的品牌理念是一緻的。拼搏、激情，在充滿挑戰中實現自我價值，用創新馬拉松精神不斷超越自我。

最近幾年TCL在印度市場的表現力與品牌表達力非常成功。即使今年上半年在疫情嚴重情況下，TCL銷量在印度同比增長超過60%，顯示出極好的抗跌性。

對于TCL而言，抗跌性意味着消費者對品牌理念的高度認同。贊助闆球賽事的重點，不在于賽事本身，而在于向用戶傳遞出的理念，以及為通過為用戶創造需求拉近與他們的距離。

毫無疑問，TCL在印度取得階段性成果，是品牌表達力的具體體現。如果從印度市場的特征看，解除消費者的阻力，必須要讓他們意識到品牌能解決他們的痛點，能給他們帶來不一樣的體驗。

包括Anshul資深球迷在内，在他們的眼中，TCL是一個本土品牌。因為隻有本土品牌，才更懂得本土文化，才更懂得消費者需要什麼。所有的環節産生的連貫性，最終能成功吸引消費者。

本土化不是一蹴而就，是一個長期的過程。其中包含文化的、設計的、理念的、服務的等多種要素。歸根結底，TCL本土化的成功不是靠外部的驅動，而是通過組織形式、産品形式、表現形式等，是用戶自發給TCL的一張标簽。

TCL贊助闆球賽事，讓更多的年輕人有共鳴。真正成功的品牌一定不是源自品牌本身，而是品牌主張和表現力讓更多的人有代入感。簡單地說，這種代入感是消費者讀懂了TCL，而TCL同樣讀懂了這些年輕人。

2億人次通過視頻觀看TCL贊助球隊的第一場比賽，這是一場載入印度闆球比賽史冊的比賽。TCL見證、親曆、參與了這種變化之後，他們的生态圈戰略再延伸。

把文化、理念以及洞察力當生态圈中重要的一環，第一場闆球比賽，印度闆球球迷給TCL打出滿分。

在疫情下看TCL印度階段性成果，球迷給TCL打出的滿分，其實含金量非常高。

本文原創于藍科技，未經授權，任何網站及平台不得轉載，侵權必究。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!