【樂尚她鄉（微信ID：chicvancouver）張勒撰寫】在中國，時尚女性大都願意掏錢去買名牌包包，在加拿大和美國，時尚女性更願意掏錢去買我——Lululemon。我被譽為“加拿大第一專業運動品牌”，在北美，我是人們進行瑜珈、健身等的運動服飾首選，更是在溫哥華誕生并走向世界的一個當地品牌。

走在大街上，如果你仔細觀察，會發現很多女性身上穿的衣服或褲子上總有個像“歐姆—Ω”一樣的商标，這就是我的标識，循着這個标識，你會發現我可有不少擁趸者。我的服裝材質緊實，舒适無負擔，透氣性好，支撐及穩定性佳，裁剪線條簡潔有型好看，修身效果好。穿上我，你立刻就會愛上我！還有線條優美，一改運動服裝寬大、性别模糊的缺陷，而盡顯女性柔美、性感的身段。我雖出道時間不長，但卻成了運動裝的新秀領導品牌。

我的成功之道頗值得玩味。1998年溫哥華人丹尼斯。丹尼斯.威爾森（Dennis Wilson）參加了一個瑜伽班，他發現學員們都穿着棉滌綸混紡織物做成的運動服，既不貼身又不排汗，于是他自行設計了一款合身又透氣的黑色女用瑜伽褲，廣受好評。丹尼斯受到鼓舞随即在溫哥華創立了Lululemon公司，由一個小型設計室、零售店和瑜伽訓練館組成。丹尼斯親自負責設計、制作衣服，并根據在這裡練瑜伽的人的反饋意見加以改進。Lululemon從起步時的由一個小型設計室、零售店和瑜伽訓練館組成，到如今在北美擁有200多家零售店鋪的第一時尚運動品牌 。因為産品定位貼近客戶，在本地引起廣泛贊譽的同時向其它城市擴張。

之後，威爾遜卻多次與董事局出現矛盾，2015年威爾遜宣布，辭去該公司董事局職務，将集中發展由他妻子和兒子創辦的另一個新服裝品牌——Kit & Ace。2016年，他更企圖把其中兩個董事“踢出局”，但卻失敗告終。威爾遜的發言人考托維（James Courtovich）透露，威爾遜對董事局先後三度拒絕采用他妻子研發的新物料“技術羊毛”(Technical Cashmere)，感到十分失望。

每進入一座新城市開店之前，我都會和當地的瑜伽教練或者其它健身教練接觸，為他們提供一年的免費服裝，讓他們擔任我的形象大使。同時，我還常年舉辦各種免費瑜伽、普拉提以及SALSA舞蹈練習班，普及健康運動的理念與方法，堅持在海報與購物袋上宣傳養生之道。

精準的定位、切實可行的營銷手段、與當地瑜伽高手的聯手，都是我的制勝關鍵。除了産品畫冊，我沒有再投入哪怕1毛錢的廣告費，但我卻在全球赢得了越來越多的鐵杆粉絲。十幾年間，從一個年銷售4000萬美元的企業發展到十幾億美金年銷售額的跨國企業。我短短幾年時間就從衆多體育服裝品牌中脫穎而出，如今已俨然成為時尚的代名詞。無論是大牌明星還是普通主婦，每人都以擁有一件Lululemon 的瑜珈産品為榮，我的瑜伽服似乎已經不隻是一個服裝品牌，而演變為一種生活方式。

而且，我的購物袋幾乎随處可見，袋子上印着鼓舞人心的話語，比如"每天做一件讓自己驚訝的事情"等等，它似乎已經是一種社交工具。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!