記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

1月24日，Gucci古馳母公司、法國開雲集團（Kering）宣布，同意出售旗下控股子公司Sowind Group的全部股權給其當前管理層。Sowind Group擁有芝柏表（Girard-Perregaux）和雅典表（Ulysse Nardin）這兩個瑞士高級制表品牌。

轉讓交易預計在2022年年中完成。開雲集團在一份媒體聲明中表示，這項交易“符合開雲集團的戰略，包括優先發展有潛力成為規模化資産的品牌，以及優先考慮在未來一段時間集團能夠重要支持的品牌。”

這标志着開雲集團在尋求下一階段增長點時，決定放手市場表現一般的高端腕表業務，更加專注于能為集團帶來可持續增長的其他奢侈品牌上。目前，開雲集團旗下有古馳（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、寶蝶家（Bottega Venetta）等多個高級時裝品牌，以及Qeelin、寶詩龍（Boucheron）、寶曼蘭朵（Pomellato）等多個精品珠寶品牌。

2020年新冠疫情爆發以來，瑞士制表業遭遇巨大打擊，持續數月出口總額呈現負增長。而随着全球不同地方的零售市場先後恢複，瑞士腕表出口也開始逐漸複蘇。在這一過程中，頂級瑞士制表品牌的市場表現尤為出色，勞力士（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）、歐米茄（Omega），以及瑞士曆峰集團旗下的卡地亞（Cartier）、IWC萬國表等都吃下了更多的市場份額。

投資銀行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨詢機構LuxConsult聯合發布的瑞表産業研究報告顯示，2020年的全球“表王”為勞力士，錄得營收44.2億瑞郎，占據市場份額24.9%。卡地亞腕表預估也實現營收16.3億瑞郎，市場份額為6.7%。

相較之下，開雲集團旗下的腕表業務在市場中的存在感則弱了很多。2020年第三季度，受到新冠疫情影響，芝柏表和雅典表被迫減産，其管理公司Sowind Group同時決定裁員，被裁人數占總數的四分之一。

摩根大通市場分析報告顯示，雅典表在2020年總共賣出了9000枚腕表，預估營收為4000萬瑞郎，僅占全球專業制表市場份額0.2%，在所有瑞士制表品牌中排名45。而姐妹品牌芝柏表的收入甚至排不進全球前五十。

值得注意的是，開雲集團旗下另一個進入全球腕表銷售前50榜單的品牌為古馳，古馳時裝表在2020年竟然賣出了22萬枚，總額預計為1.6億瑞郎，市場份額達到0.9%，在全球市場排名25。

古馳是開雲集團最重要的主品牌，為集團帶來了超過90%的營業收入。開雲旗下其他高級時裝品牌雖然體量較小，但在過去一年都表現出不錯的增長态勢。

在财報中，開雲集團将古馳、聖羅蘭（Yves Saint Laurent）和寶蝶家之外的品牌都歸于“其他品牌”業務闆塊下，并不提供具體的銷售數據。但在2021财年前三季度财報中，該集團都在反複表示其它時裝品牌和高級珠寶品牌的市場表現良好。相比之下，芝柏表和雅典表所在的制表業務闆塊則通常一筆帶過，業績狀況模糊。

事實上，早幾年開雲集團是想補強自身在專業制表領域的短闆的。2011年至2014年，開雲先後收購芝柏表和雅典表，這被視為開雲在組建高級制表的供應鍊，同時想要争取在硬奢侈品領域的市場份額。

在開雲集團的支持下，芝柏表和雅典表計劃重塑品牌形象，并優化渠道網絡，這包括新品開發、優化零售網絡等等。開雲集團在上述聲明中提到，收編芝柏表和雅典表這幾年，集團幫助其“充足經銷網絡，包括開設直營門店和加強與領先腕表經銷商的紐帶。”

但上述市場研究報告顯示，2020年雅典表還有50%的收入是來自經銷商渠道。意味着多年過去，雅典表的直營渠道至少并沒有如原先對外說的那樣按計劃做了起來。

不難看出，盡管新冠疫情期間開雲集團為芝柏表和雅典表提供了支持，并試圖改善業務，但其市場表現确實讓亟需找到新的增長點的開雲失去耐心。

“開雲在高級制表這個品類一直遭遇困難，退出仍處在複蘇階段的制表市場很可能是開雲的最優解，因為該公司在這個領域的市場份額跟其他大對手而言要小得多。”精品投行Bernstein奢侈品行業分析師Luca Solca告訴路透社，開雲此舉是邁出了“積極的”一步。

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